Papel, tinta y teclas

La camiseta de Madonna tiene un valor sentimental incalculable y uno mediático de 4,3 millones de euros

Wed, 11 Mar 2026 13:26:32 GMT

La camiseta de Madonna tiene un valor sentimental incalculable y uno mediático de 4,3 millones de euros

La marca del equipo de fútbol R.C. Celta de Vigo consigue en pocos días un impacto mundial a través de redes y medios de comunicación con una campaña rompedora marcada por la emotividad

Madrid, 11 de marzo de 2026. Durante toda una semana, el Celta ha tenido una presencia inusitada tanto en los medios como en las redes por un tema extradeportivo como es la historia de la búsqueda de la camiseta que Madonna lució en el concierto que ofreció en Balaídos en 1990- mucho antes de que el bloke core fuera una tendencia en moda-. Un misterio que la propia cantante se encargó de resolver con una interacción en la red X que se ha hecho viral. Por ello, la consultora de comunicación Simbiu ha querido realizar un estudio independiente para poner negro sobre blanco la magnitud y el impacto que ha tenido la acción comunicativa llevada a cabo por el conjunto celeste hasta el 10 de marzo.

La historia surge en las redes sociales con la publicación de una carta abierta en la que se interpela a Madonna a través de los canales oficiales del club olívico, pero que en pocas horas termina trasladándose también al ámbito de los medios de comunicación. El alto componente sentimental y emocional de la acción unido al hecho de vincularla a una figura icónica de la música, genera interés, provoca empatía y se hace viral llegando a trascender el ámbito deportivo y posicionado a la marca Celta a escala global. Tanto es así, que entre medios y redes sociales, la historia de la camiseta ha tenido presencia en un total de 87 países de los cinco continentes, sin contar España, yendo de EEUU, donde el tema tuvo una importante repercusión, a países tan exóticos como Indonesia, Singapur, Brunei o Samoa, entre otros. Esto se traduce en más de 617.000 interacciones en redes sociales y en un impacto mediático de 4.311.326 euros (cifra que habría que invertir en publicidad para conseguir una relevancia similar).

De las redes a los medios, un trasvase constante de la información

La información sobre la búsqueda de la prenda por parte del club gallego fluye de una manera constante entre redes y medios de comunicación, lo que ayuda a ganar relevancia. Tal es así, que el mayor pico de actividad de ambos canales coincide en el día 7, fecha en la que la cantante estadounidense respondió a la carta del club gallego a través de su cuenta en X. Como no podía ser de otra manera, el tuit se hizo viral consiguiendo más de 37.200 interacciones (like, retuit, comentarios, etc.) y 2,7 millones de impresiones (veces que su contenido fue visto), y, como no podía ser de otra manera, los medios de comunicación se hicieron eco de él e incluyeron la noticia entre sus contenidos.

De manera general, en las principales redes sociales (X, Instagram, Facebook, Youtube y Bluesky) la historia de la camiseta fue mencionada en un total de 2.300 publicaciones originales- sin contar retuits- que fueron editadas por un total 1.400 autores distintos y que tuvieron un alcance potencial total de 473 millones de usuarios. Como no podía ser de otra manera, la mayor parte de la conversación sobre este tema se produce en España (el 59% del total), aunque también es muy comentado en EEUU, que representa 13,5% de la cuota conversacional, Brasil (6,7%), o Colombia (4,2%).

Las cifras que se han generado en la red X son un buen indicativo del interés que ha generado la acción del conjunto vigués en redes sociales. Así, en este canal el contenido ha sumado más de 10,8 millones de impresiones, 128.000 me gusta y más de 11.700 retuits.

En lo relativo a los medios de comunicación españoles, se han registrado entre los distintos soportes un total de 489 informaciones en las que se hace alguna referencia a la historia de la camiseta, cuyo valor publicitario alcanza los 1,8 millones de euros. Los medios digitales los más destacados en cuanto a cobertura con 322 noticias (66 % del total) distribuidas entre un total de 122 cabeceras de distinto alcance y temática. Dichas publicaciones generan un retorno mediático de más de 996.000 euros y alcanzan una audiencia potencial de 412,5 millones de usuarios únicos mensuales. Por su parte, la prensa en papel registra el 21% del total de las informaciones, que fueron publicadas por 48 rotativos y que alcanzaron un valor de más de 191.500 euros Por último los medios audiovisuales copan el 13 % restante, sumando entre radio y televisión un espacio total de una hora y media en programas informativos y magazines, cuyo valor publicitario llega a los 627.700 euros.

En el plano internacional, se registraron un total de 738 informaciones en medios on line sobre la historia de la camiseta del Celta de Madonna. Dichas piezas fueron difundidas por un total de 413 cabeceras digitales de una naturaleza muy heterogénea, destacando las apariciones en medios de prestigio como The New York Times, New York Post, Independent, Daily Mail, HLN (Bélgica), el especializado en música Billboard; los deportivos ESPN , Sky y La Gazzeta dello Sport; el argentino La Nación, el brasileño Globo o el hindú Hindustan Times, entre muchos otros. Dicha información suma un valor total de 2,5 millones de euros.

Proyección más allá del fútbol y alguna crítica a Madonna

El Celta con la historia de la camiseta no solamente ha trascendido las fronteras geográficas, sino que también lo ha hecho de su contexto habitual, proyectando su marca en ámbitos y espacios comunicativos muy distintos y distantes al del mundo del fútbol y el deporte. Esto le permite darse a conocer en una audiencia que por sus gustos e intereses presenta un perfil diferente a la que llega de manera habitual. Con esta acción, en el espacio mediático, ha llegado a aparecer en contenidos difundidos por medios especializados en música o en las versiones digitales de populares radiofórmulas. Esta circunstancia también se puede observar en las redes con la aparición de determinadas tendencias exógenas al fútbol asociadas a la conversación como son “pop,”musical” o el hashtag “#QueenOfqueens”, en clara referencia a la diva estadounidense.

Con esta acción, por asociación, también se ha logrado proyectar a escala planetaria la marca Vigo. El nombre de la ciudad gallega también sale reforzado de esta acción del club que la representa, convirtiéndose en una de las principales tendencias de la conversación en redes sociales. Asimismo, ha permitido lograr una extraordinaria visibilidad del grupo de musical SonDeSeu y, por ende, de la música tradicional gallega.

La mayoría de la conversación en redes se asocia a un lenguaje de signo positivo, aunque también hay espacio para la crítica, que tan sólo representa un 7,8% del total de las publicaciones. En este sentido varios usuarios remarcan en sus publicaciones el fracaso de público que supuso aquel concierto y aparece una corriente que critica a la cantante por no tener un gesto con el club y devolverle la camiseta.

Un tema que no rompe el estereotipo de género

Pese a que el Celta con esta historia sale de su contexto informativo habitual, lo que no se logra es romper con la habitual dinámica de género. Según los resultados del estudio, el interés en el tema y la conversación en redes sociales la protagoniza en un porcentaje importante el género masculino, el 75% más concretamente. Lo que indica, que a pesar del vínculo de la acción con el mundo de la música, el tema no tuvo demasiada relevancia entre las mujeres. Por lo que el perfil de género de la audiencia sigue siendo el que de manera ordinara se asocia al mundo de fútbol.

En cuanto a idiomas, de manera general , entre medios y redes, el más utilizado tras el castellano son el inglés con una cuota del 25% del total, seguido del portugués (8,3%).

Internacionalización, diversidad y creatividad: recursos para conseguir visibilidad en la carrera por la Capitalidad Europea de la Cultura 2031

Thu, 05 Mar 2026 14:51:11 GMT

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Las candidaturas de Granada y Burgos han sido las que más notoriedad han conseguido en una promoción marcada por el mayor peso de los medios frente a las redes sociales y en la que Potries ya ha conseguido vencer

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Los usuarios españoles de X consideran que las ZBE tienen un afán recaudatorio e impulsan la desigualdad

Wed, 04 Feb 2026 08:30:40 GMT

Los usuarios españoles de X consideran que las ZBE tienen un afán recaudatorio e impulsan la desigualdad

El 41% de las publicaciones en esta red social recoge el malestar por la implementación de estas áreas restringidas, que se perciben como injustas, dando pie a campañas con objetivos políticos

Madrid, 4 de febrero de 2026 . Dentro de la estrategia gubernamental para la lucha contra el cambio climático y la mejora de la calidad medioambiental, se enmarca la Ley por la que se obliga a las capitales de provincias, municipios de más de 50.000 habitantes y aquellos de más de 20.000 con altos índices de contaminación a establecer una Zona de Baja Emisiones (ZBE). La ZBE no es más que un área donde se prohíbe el acceso y la circulación a aquellos vehículos que se consideran más contaminantes al no cumplir con una serie de estándares en lo que a la emisión de gases de efecto invernadero se refiere en aras de mejorar la calidad del aire. La implementación de las ZBE se está haciendo de manera gradual en el territorio español. Aunque en la Ley se indicaba que tendrían que estar operativas en 2023, aún, a día de hoy, hay 109 ciudades que no la tienen implantada.

Pese a que el objetivo que persigue esta medida pretende ser un beneficio para la ciudadanía, lo cierto es que ha tornado en polémica. El hecho de que se haga una discriminación al prohibirse la circulación de determinados vehículos so pena de multa, sobre todo por los centros urbanos y sus alrededores, ha provocado bastante controversia y ha dado lugar a un amplio debate social sobre la igualdad, la idoneidad, el carácter punitivo y la eficacia real de esta medida. Por ello, la consultora de comunicación Simbiu a través de su herramienta de reputación digital ha querido analizar la conversación que se ha generado en la red social X en torno al tema de las Zonas de Bajas Emisiones en España durante los últimos seis meses.

Según se desprende de los resultados globales del estudio, en la red social X se ha suscitado un debate bastante polarizado en torno a las ZBE en el que la balanza claramente se decanta hacía los usuarios que rechazan la medida, los cuales la ven como impopular, injusta y que genera más inconvenientes que ventajas en su implementación. Además, muchos de los usuarios en sus tuits califican abiertamente estos espacios como segregadores y fuente de desigualdad.

Los detractores copan una cuota mucho más amplia en la conversación que aquellos que hacen una defensa de la norma. De las 17.929 publicaciones recogidas en los últimos seis meses, editadas por un total de 8.348 autores únicos, el 41% se asocia a un lenguaje de signo negativo, mientras que tan sólo el 5,9% presenta un tono positivo, siendo el 53% restante de carácter neutro y meramente informativo.

Entre las principales tendencias de la conversación destacan términos como “multa”, “problema”, “restricciones” u “obsoleto”, entre otros. El amplio rechazo mostrado en la antigua Twitter queda más patente con la aparición de hashtags tan explícitos como “#ElPuebloContraLasZBE”, “#NoZBE”, “#Multas”, o “#NoZBEManlleu”. Detrás de estas tendencias subyacen una gran cantidad de publicaciones en las que se hace una crítica a la implementación de estas zonas cuestionando su efectividad ambiental, remarcando el afán recaudatorio y, sobre todo, denunciando las trabas a la libertad de movimiento y la exclusión de aquellas personas que poseen vehículos antiguos y no tienen recursos económicos para renovarlos. Lo que se considera que más que ser un beneficio supone un perjuicio para los ciudadanos, las empresas y la movilidad. Además, en una gran cantidad de tuits se transmite una percepción de manipulación de las políticas medioambientales en pos de otros intereses.

Otro dato que revela el rechazo casi generalizado que existe en esta red social en referencia a las ZBE, es que el 85,1% de las publicaciones presentan un lenguaje que se asocia a emociones como la ira y la tristeza.

La preocupación local en el debate general

Las principales tendencias y etiquetas derivadas de la conversación también permiten focalizar geográficamente el debate. Así, aparecen destacados nombres de varias ciudades donde se genera una importante actividad en torno a esta controversia, que, aunque, es generalizada en el conjunto del país, presenta a su vez un alto componente local. Hay que destacar que, en la práctica totalidad de los casos, estas tendencias se vinculan mayoritariamente a publicaciones de tono negativo en la que se expresa el descontento y la crítica.

Como ya se ha comentado, el debate relacionado con la recaudación por multas y el agravio en el acceso está muy generalizado en todos los territorios, presentando un índice bastante alto de conversación en ciudades como Madrid, Zaragoza, Barcelona, Toledo, Sevilla, Santander, Valladolid o Málaga, en donde se departe sobre la previsión de recaudación por las multas, que inicialmente es de 11 millones de euros.

Sin embargo, el debate se amplía a otros ámbitos en determinadas ciudades, como es el caso de las preocupaciones por el impacto que tendrá en el pequeño y mediano comercio, como señalan en Granada, Oviedo, Zaragoza, Tarragona, Alcorcón o Reus. Otro de los elementos con cierto protagonismo en la conversación es el descontento con el funcionamiento del transporte público y las críticas a la falta de inversión ante la implantación de estas zonas, que es tema recurrente en Málaga, Vigo, Murcia o Valencia. La falta de información y transparencia por parte de los consistorios aparece en Oviedo, Alcorcón, Toledo, Tarragona, Sabadell o Cádiz, donde aún se está diseñando su implantación.

El caso del hashtag correspondiente a Barakaldo resulta llamativo, ya que el contenido de las publicaciones en las que se ha utilizado dista mucho del tono generalizado que tiene la conversación en la antigua Twitter. En el caso particular de la localidad vizcaína el discurso gira en torno al énfasis que ponen las autoridades en la participación ciudadana a la hora de implementar la medida. Desde distintas cuentas se hace un llamamiento a los residentes a tener una colaboración activa a través de sesiones abiertas.

La ZCA en Madrid, ‘Pingüinos’ en Valladolid y la ‘isla’ de San Sebastián

Madrid aparece entre los diez hashtags más utilizados y es una de las tendencias principales en la conversación en X en España sobre las ZBE. En la capital, además del debate consustancial al resto de los territorios sobre sanciones y discriminación, surge una nueva polémica a raíz de un tuit publicado el 26 de septiembre por el concejal socialista Antonio Giraldo, en el que considera que es necesaria la transformación de la ZBE en ZCA (Zona de Calidad Ambiental), centrada no solamente en la regulación de emisiones sino también en el espacio ocupado. Dicho tuit registró un importante engagement con 1,3 millones de impresiones (veces que fue visto), más de 1.000 retuits y de 2.000 respuestas. Tal fue el revuelo que provocaron sus palabras, que el mayor pico de conversación de todo el período analizado se registra precisamente al día siguiente de la publicación del post con un total de 707 tuits, en su mayoría reacciones a lo difundido por Giraldo. Gran parte de los usuarios que escribieron sobre este planteamiento muestran su rechazo y contrariedad, señalando que estas restricciones sobrepasan el ambientalismo y se vinculan a factores socioeconómicos que favorecen la desigualdad. Algunos usuarios afirman abiertamente que este tipo de propuesta tiene como objetivo final “expulsar al ciudadano”. Tanto la cuenta del concejal socialista como la del alcalde, Martínez-Almeida, son de las más mencionadas en la conversación y diana de críticas.

Otra de las quejas de los usuarios radica en la reversibilidad de las zonas acotadas para determinados actos y la discrecionalidad en algunas ciudades a la hora de sancionar, ya que en algunos casos sólo lo hacen con los vehículos de los residentes, pero no con los de los visitantes. Como caso ilustrativo aparece el de la celebración a principios de enero de la concentración motera de Pingüinos en Valladolid. Bajo la etiqueta #Pingüinos2026 varios usuarios reprochan al Ayuntamiento pucelano y muestran su indignación por la suspensión de la zona durante la celebración del evento. Algún tuit en tono irónico habla de “Zona de Bajas Emisiones fija discontinua”.

Entre tanta indignación y controversia, el caso de San Sebastián emerge como una isla. Aunque también hay tuits críticos en esta ciudad, destaca un ramillete de publicaciones de carácter positivo que basándose en mediciones y datos informan de que la ZBE ha cumplido su cometido, detectándose una reducción de las emisiones en torno a un 30% en el centro urbano durante sus primeros seis meses de funcionamiento. Si bien, es cierto que estos tuits parten de las cuentas de varios medios de comunicación regionales y de la del ayuntamiento donostiarra, por lo que representan una comunicación de un carácter más institucional, algo que se replica en la mayoría de los casos en los que el mensaje presenta un lenguaje de signo positivo para ensalzar los beneficios de la medida.

La bandera política anti-ZBE es verde

Aprovechando el descontento mostrado en las redes por una parte de la población con la implantación de las ZBE, Vox lo aprovecha para politizarlo e intentar sacar réditos con una intensa campaña de agitprop, que le otorga una importante presencia en este debate como demuestra el hecho de que el nombre del partido aparezca como una de las principales tendencias en la conversación y se utilicen diversas etiquetas relativas a la formación de ultraderecha (’#VOX’ o ‘#SoloQuedaVOX’).

El partido de Abascal es muy activo y sabe moverse en las redes sociales, y en este caso no ha sido menos. Así desde cuentas vinculadas al partido se difunden convocatorias para manifestaciones y caravanas de protesta contra la Zona de Bajas Emisiones en distintas ciudades o informaciones sobre la petición de la derogación de dichas áreas en lugares donde ya estaban implantadas y en funcionamiento (el caso de Sevilla). Todo alineado con el discurso populista que caracteriza a esta formación. Tal es el peso que tiene el partido en la conversación, que varios de los mensajes con mayor alcance e interacción se corresponden con cuentas relacionadas con él, desde la suya oficial, hasta la de Javier Ortega Smith, pasando por la del grupo de apoyo denominado Vox por España. Entre estos tres perfiles difundieron un total de 24 tuits que sumaron más 49.200 interacciones.

El Atlético Palma del Río convierte su sueño copero en oro mediático

Tue, 04 Nov 2025 07:58:37 GMT

El Atlético Palma del Río convierte su sueño copero en oro mediático

El emparejamiento ante Real Betis levantó expectación en los medios españoles con la publicación de más de 1.400 informaciones, que alcanzaron un valor publicitario de 7,5 millones de euros y proyectaron la marca del club cordobés por todo el territorio nacional

Palma del Río, 4 de noviembre de 2025. El Real Betis impuso la lógica y despertó al Atlético Palma del Río de su sueño copero. No obstante, el resultado no empaña la alegría e ilusión que durante más de 20 días han vivido el conjunto palmeño y sus aficionados ante la visita del conjunto verdiblanco al Sergio León, lo que ya es un hito histórico para la localidad cordobesa. Y es que la Copa del Rey en su actual formato es el maná, el Gordo de la Lotería para los equipos modestos como el Atlético Palma del Río – actualmente, en División de Honor Andaluza (sexta categoría)- ya que un enfrentamiento ante un equipo de Primera División supone una buena fuente de ingresos (taquilla, derechos de televisión, patrocinadores, etc.) que soluciona el presupuesto para varias temporadas. Pero hay otro beneficio aparejado que quizás es menos tangible pero no por ello menos importante, como es la visibilidad que consiguen como marca tanto el club como, por extensión, el municipio al que pertenece. De esta manera, la prestigiosa consultora de comunicación Simbiu, especializada en estudios de impacto mediático, ha colaborado con el Atlético Palma del Río para analizar la proyección y la relevancia que ha tenido su eliminatoria de Copa del Rey en los medios españoles desde la celebración del sorteo, el 6 de octubre, hasta el 2 de noviembre.

La eliminatoria protagonizada por Atlético Palma de Río y Real Betis ha tenido una repercusión mediática destacada. Según se desprende del estudio, en el período analizado se han registrado un total de 1.429 informaciones en los distintos soportes mediáticos que hacen alguna alusión a este duelo copero, las cuales alcanzan un valor publicitario equivalente total de 7.499.365 euros, de acuerdo con las estimaciones realizadas por la consultora. Es decir, esa sería la inversión publicitaria que tendría que realizar el conjunto auriazul para tener la misma presencia en los medios.

Más allá de las cifras, el hecho de que el equipo cordobés se haya puesto de actualidad durante varios días por una información asociada a un logro y a un acontecimiento de naturaleza positiva le otorga a ésta un mayor valor, si cabe, desde un punto de vista cualitativo. Asimismo, el análisis de Simbiu determina que el hecho de que el encuentro se haya disputado finalmente en Palma del Río gracias a la adecuación de las instalaciones ha proyectado una buena imagen tanto del club como, indirectamente, del municipio de la Vega del Guadalquivir, los cuales se presentan ante la opinión pública como capacitados para acoger eventos de importante magnitud como éste.

El día del partido es la fecha de mayor repercusión mediática, registrándose un total de 377 publicaciones entre todos los soportes, que alcanzaron un retorno publicitario de 2.978.657 euros. También se presentan como picos informativos las jornadas posteriores al encuentro y la del sorteo (235 y 240 informaciones, respectivamente). Aunque, entre el sorteo y el encuentro se produce una importante bajada del volumen informativo, durante todo el periodo la aparición de noticias ha sido constante, subiendo de manera progresiva conforme se acerca el encuentro, tratando temas como la ampliación del estadio con gradas supletorias, venta de entradas o fijación de fecha y horario del partido, entre otros.

Esta eliminatoria copera encuentra la mayor difusión en los medios on line. El 54% de las informaciones (770 noticias) se distribuyó entre 181 cabeceras digitales de distinto alcance, desde las que cuentan con las mayores audiencias del país, hasta las de menor público. Hay que destacar que la presencia del conjunto cordobés en las publicaciones deportivas digitales con mayor seguimiento. En cuanto al resto de soportes mediáticos, la radio acaparó 371 informaciones (26% del total), los medios impresos,192 (13%) ; y 96 la televisión (7%)

Sin embargo, el soporte radiofónico es el que registra la mayor cifra de valor publicitario. La información emitida por las distintas cadenas alcanza un valor de más de 3,3 millones de euros. Gracias en gran parte a la cantidad de minutos dedicados a este encuentro por los principales programas deportivos de la noche en España. Entre la radio y la televisión dedicaron un total de 17 horas al choque entre palmeños y verdiblancos, sin contar la retransmisión en directo del partido.

En lo relativo a la prensa tradicional, hay que destacar que un total de 83 cabeceras se hicieron eco en sus páginas del emparejamiento copero, que además apareció reflejado en un total de 8 portadas, repartidas entre los principales diarios de Córdoba y Sevilla, y las distintas ediciones del periódico deportivo de referencia del país. Con las piezas en la que se difundió información sobre la participación en Copa del Rey del Atlético Palma del Río en prensa se podría empapelar una habitación de 8 metros cuadrados.

El poder de la Copa para el fútbol modesto

En lo que se refiere a la cobertura de los medios en soportes con una difusión circunscrita a un ámbito geográfico más específico como son la prensa tradicional, la radio y la tv, como era de esperar los medios andaluces son los que han prestado una mayor cobertura al duelo entre Palma del Rio y Betis. El 63% del total de la información en estos soportes fueron difundidas por medios de Andalucía, contando con un papel destacado, por motivos obvios, los pertenecientes a las provincias de los contendientes.

Pero gracias a la participación en la Copa del Rey, la marca Atlético Palma del Río ha llegado a todo el territorio nacional, como demuestra el hecho de que se haya registrado información en medios de todas las comunidades, salvo en Extremadura.

Asimismo, cabe destacar, que el club cordobés ha tenido una importante presencia en medios de cobertura nacional, que tras los andaluces son los más destacados. Un total de 119 informaciones, el 18% del total, fueron publicadas en medios de este ámbito. Según señala la consultora Simbiu, esta circunstancia ha posibilitado que el gran público llegue a conocer los emblemas del conjunto palmeño (escudo y colores) e incluso ubicar en el mapa al municipio. Con esta importante difusión, los medios han conseguido trasmitir la fiesta del fútbol de Palma Río a todos los rincones de la geografía española.

Sergio Léon, el nombre propio

Sergio León ha sido el nombre propio no solamente de la eliminatoria ante el Real Betis, sino de esta primera ronda de la Copa del Rey. El trasfondo emotivo que tenía el choque para el delantero natural de Palma del Río - enfrentamiento contra el “equipo de su alma” en el que jugó varias temporadas, las razones por las que cambió el fútbol profesional por jugar en su pueblo, o la inauguración oficial de la denominación del estadio con su nombre- unido a su dilatada experiencia en el fútbol profesional captaron la atención de los medios, que pusieron su figura bajo el foco.

Tanto es así, que el futbolista ha sido mencionado en más de 560 informaciones del total de lo publicado sobre el partido copero ante el Real Betis. Desde el día del sorteo, el capitán del conjunto cordobés protagonizó un buen número de entrevistas y participaciones en programas de alcance nacional y regional de Andalucía.

Aunque en menor medida, también han contado con cierto protagonismo mediático el presidente de la entidad, Pedro Pablo González; el entrenador, Fran Sedano; y Fran Cruz, futbolista de la plantilla que también fue profesional. Incluso desde el plano institucional, la alcaldesa de la localidad cordobesa, Matilde Esteo, y algún concejal concedieron entrevistas relativas al encuentro, lo que revela que para la población esto ha sido algo más que un evento deportivo. En estos casos, la participación se ciñe a un ámbito provincial en Córdoba y Sevilla.

Por otra parte, resultó especialmente ilustrativa la entrevista realizada por un medio digital de importante alcance a Nacho Amo, futbolista del plantel cordobés y docente de profesión. En ella, el jugador muestra la realidad y personifica la modestia del Atlético Palma del Río.

Hellmann’s convierte el caso del bar sin mayonesa incendiado en Sevilla en una lección de reputación positiva

Tue, 23 Sep 2025 11:30:39 GMT

Hellmann’s convierte el caso del bar sin mayonesa incendiado en Sevilla en una lección de reputación positiva

El anuncio de la multinacional en sus redes sobre la reparación de los daños sufridos por el establecimiento consigue un impacto mediático de más de 350.000 euros, además de proyectar una imagen positiva de la marca

Madrid, 23 de septiembre de 2025. A finales de agosto, en plena ola de calor y cuando media España luchaba contra los incendios forestales, saltó a los medios un incidente de tintes surrealistas, rayano lo absurdo, sobre una cafetería del municipio sevillano de Los Palacios y Villafranca que fue incendiada por un cliente porque no tenía mayonesa para su montadito. Pero el fabricante de salsas Hellmann’s ha querido que esta historia tenga un final feliz. Por ello, la multinacional anunció hace unos días a través de sus redes sociales su compromiso a sufragar la reparación de los desperfectos sufridos por el establecimiento- asciende a unos 20.000 euros-, además de suministrarle la mayonesa para que nunca más le falte. La consultora Simbiu ha querido analizar a través de un estudio independiente el impacto que ha tenido esta acción de comunicación corporativa tanto en las redes sociales como en los medios de comunicación entre el día 12, fecha en que la conocida marca realizó la publicación en sus redes, y el 22 de septiembre.

Esta acción de comunicación cuenta con la particularidad de que surge de una manera coloquial a través de las redes sociales para terminar trasladándose a los medios de comunicación. La publicación en la que la multinacional interpela directamente a la cafetería Las Postas a través de su cuenta de Instagram se hizo viral, lo que provoca que a los pocos días aparezca en los medios protagonizando un total de 61 informaciones entre los distintos soportes, que alcanzan un valor publicitario equivalente de 358.304 euros, según la estimación de la consultora.

El gesto del fabricante de salsas nace en el ámbito digital y es también en dicho ámbito donde encuentra la mayor difusión. El 84 % de la información se distribuye entre 46 cabeceras digitales de distinto alcance, desde generalistas a locales, pasando por deportivas o especializadas en comunicación y marketing. Dichas publicaciones generan un retorno mediático de más de 147.900 euros y alcanzan una audiencia potencial de 194,3 millones de usuarios únicos mensuales.

En el resto de los soportes mediáticos tradicionales cuenta con una menor presencia, aunque en los medios audiovisuales se genera una cifra importante de valor publicitario, 170.580 euros, más concretamente. La acción de la multinacional norteamericana acaparó un total de 14 minutos en radio y televisión. Un aspecto que resulta llamativo es que la mayoría de los programas que se hacen eco de esta información son magazines o están dedicados al entretenimiento, saliéndose del entorno de los informativos. En la prensa tradicional, este contenido ha sido residual, ya que en el período que abarca el estudio tan sólo se ha registrado una noticia breve aparecida en un diario provincial.

En cuanto a la relevancia que ha tenido esta acción comunicativa en las redes sociales, hay que señalar que pese a no haber generado una gran conversación- se han registrado un total de 157 publicaciones sobre este tema- si ha tenido un seguimiento destacado, tal como demuestran las más de 43.800 interacciones (comentarios, me gusta, repost, etc.) que han acumulado los distintos posts sobre este tema. Una muestra más de la repercusión que ha tenido este contenido en redes son, por ejemplo, las 71. 410 impresiones (veces que han sido vistas por usuarios) registradas en X y las más de 18.000 visualizaciones de los vídeos que acompañaban a algunos de los tuits. Instagram ha sido la red con mayor protagonismo dado que en ella se ha producido el 88% de la cuota total de engagement. Lo publicado en redes sociales cuenta con alcance potencial de 17,7 millones de usuarios.

Comunicación en positivo: el valor de los intangibles

La rentabilidad de esta acción de comunicación corporativa no se puede medir simplemente desde el punto de vista cuantitativo. Y es que los intangibles también son importantes. De esta manera, Hellmann’s no sólo ha logrado visibilidad, sino que ha proyectado una imagen en positivo, lo que sirve para reforzar la reputación de la marca asociándola a valores afables como la empatía y la solidaridad.

Tanto en los medios como en las distintas redes sociales, el gesto de la compañía alimentaria con el establecimiento que sufrió el incidente se asocia a un lenguaje eminentemente positivo. De esta manera, en los medios de comunicación se la da a la información un tratamiento amable, apareciendo como contrapunto a la árida actualidad. Mientras que, en las redes sociales se convierten en tendencia palabras de signo positivo como “solidaridad” o “reparación” y la propia marca que aparece escrita de diferentes maneras “hellmann’s”, “hellman’s” o “hellman”. Llama la atención la ausencia de publicaciones críticas y de sentido negativo, aunque sí es cierto que algunos usuarios lo identifican como una mera campaña de publicidad.

Otro de los indicadores que señalan lo positivo de esta acción para la multinacional es la cantidad de “me gusta” que reciben las distintas publicaciones sobre su compromiso con el establecimiento palaciego en las redes sociales. Así, en un grupo de cuentas de Instagram se han contabilizado más de 38.074 y en X, 675.

Claramente, Hellmann’s ha sabido aprovechar el momento para, a través de una comunicación directa e informal, sacar un buen rendimiento y lograr tener un impacto positivo en la audiencia que redunda en beneficio para la reputación de la marca.

La participación española en la Gran Procesión de Roma alcanza un impacto mediático de 17,4 millones de euros

Tue, 20 May 2025 11:18:52 GMT

La participación española en la Gran Procesión de Roma alcanza un impacto mediático de 17,4 millones de euros

Los medios españoles dedican más de 2.500 informaciones y más de 65 horas de radio y televisión a las tres hermandades participantes en el Jubileo de las Cofradías

Madrid, 20 de mayo de 2025. El 17 de mayo de 2025 quedará en los anales de las hermandades del Nazareno de León, la Esperanza de Málaga y de El Chachorro de Sevilla tras participar en una procesión histórica por las calles de Roma. Las tres corporaciones españolas junto a otras provenientes de Italia, Francia y Portugal protagonizaron el acto central del Jubileo de las Cofradías al que se denominó “La Gran Procesión”. En una jornada sin precedentes, los cortejos de estas hermandades recorrieron las calles de la Ciudad Eterna por un itinerario monumental y cargado de simbolismo para los católicos. Ante la magnitud histórica del acontecimiento, la consultora de comunicación Simbiu ha querido medir a través de un estudio independiente la proyección y el impacto que ha tenido en los medios españoles la presencia de las tres devociones de nuestro país en la capital italiana entre el 12 y el 18 de mayo.

En este período de tiempo, los medios en sus distintos soportes han publicado un total de 2.585 noticias referentes a las hermandades españolas participantes en el evento, un dato que refleja su importante repercusión. De esta manera, la consultora calcula que dicho volumen informativo ha generado un retorno mediático de 17. 486.360 euros. Esto quiere decir que las corporaciones tendrían que invertir dicha cantidad en publicidad para conseguir el mismo impacto en los medios.

La jornada de la procesión fue la que alcanzó un mayor impacto económico superando los 9, 5 millones de euros (el 55% del total), gracias sobre todo a la retransmisión en directo del acto en varias cadenas de televisión. Durante el día se registraron 613 informaciones entre todos los soportes mediáticos.

Otro de los aspectos que revela la proyección mediática que ha tenido la presencia de estas tres cofradías en Roma es que fueron portada en prensa en 32 ocasiones durante toda la semana. Dada la naturaleza de la prensa en papel, la jornada posterior a la celebración de la procesión es la más destacada registrando 20, gracias a que ABC y La Razón la incluyeron en todas sus ediciones regionales.

Los medios digitales son los que han prestado una mayor cobertura de las hermandades españolas participantes en el evento de Roma. Tres de cada cinco informaciones se registran en este soporte (1.744 ) Mientras el resto se distribuye entre prensa (13%), radio (12%) y televisión (7%). Un total de 272 medios difundieron contenido sobre las hermandades españolas en el soporte digital, mientras que 51 lo hicieron en prensa, 36 en radio y 26 en TV.

El Cachorro, el más mediático

El Cristo de la Expiración de Sevilla, conocido popularmente como el Cachorro, fue el que tuvo una mayor presencia en los medios de comunicación de las participantes españolas. Hay que tener en cuenta que la gran mayoría de las menciones a las hermandades y sus titulares no son exclusivas. Más bien, la mayoría se producen en piezas informativas en las que aparecen junto a otras cofradías españolas. De hecho, una parte importante de la información, 1.365 noticias más concretamente, presenta menciones conjuntas de las devociones andaluzas, ya que ambas permanecieron juntas desde su traslado a la capital del país transalpino.

De esta manera, el crucificado de Ruiz Gijón fue mencionado en el 86,5% (2.237 noticias) del total de las informaciones publicadas, alcanzando un retorno mediático de 16.547.056 euros. Le sigue la malagueña Archicofradía de La Esperanza y su titular, que fueron mencionadas en el 77,5 % (2.003 informaciones) de los contenidos difundidos sobre la participación española en el Jubileo de las Cofradías, lo que supone un impacto de 16.082.139 euros. Finalmente el Nazareno de la Cofradía del Dulce Nombre de León acaparó el 27,3% de las menciones (706 espacios) que sumaron un retorno económico de 12.559.055 euros.

Las 407 informaciones en los que aparecen las tres devociones españolas de manera conjunta son las que suman la mayor cifra de impacto económico, algo más de 12 millones de euros, gracias en buena parte a la emisión en directo de la procesión en los medios audiovisuales.

Hay que tener en cuenta que la presencia en los medios de estas imágenes termina revirtiendo en la imagen de marca de las ciudades, las autonomías y en definitiva del país.

Los medios se vuelcan: gran cobertura regional

Los medios que mayor cobertura ofrecieron del evento y del día a día de las hermandades españolas en la Ciudad Eterna se caracterizan por su alcance regional y provincial. Hasta el día previo de celebración de la procesión, la mayoría de medios nacionales no se habían hecho eco de la presencia de las cofradías en Roma.

Particularmente, es destacable el espacio que se le ha dedicado en los medios audiovisuales a los distintos aspectos de este acontecimiento. Entre la radio y la televisión dedicaron más de 67 horas a las imágenes españolas participantes en el Jubileo de las Cofradías. La mayoría de ese tiempo se ocupa el día 17 (55 horas) como consecuencia de la emisión en directo de la procesión a través varios medios. Sobe todo, destaca la cobertura de Canal Sur, que fue la encargada de producir la señal para todo el mundo. Además de la autonómica andaluza, ofrecieron el evento dentro su programación La 8 León, PTV Andalucía, 7 TV Andalucía y 101 TV Andalucía.

En lo referente a los soportes escritos, también destacan medios de alcance provincial y autonómico. Así, entre los que más noticias difunden aparecen las principales cabeceras de Sevilla y Málaga tanto en su versión en papel como en digita y las ediciones autonómicas de periódicos. También, aunque con un volumen informativo algo menor, aparecen entre los más destacados medios leoneses y autonómicos de Castilla y León. En ambos casos, este contenido traspasa el ámbito local, demostrando que las cofradías suponen un elemento vertebrador en estas regiones.

En particular, cabe destacar la importancia de los medios especializados en información cofrade. Las ediciones digitales de ABC y Diario de Sevilla fueron las que publicaron un mayor número de noticias (88 y 87, respectivamente), muchas de ellas derivadas a sus espacios de ”prensa morada” (Pasión en Sevilla y El Palquillo). En este sentido, también hay que reseñar la cobertura de medios que se dedican de manera exclusiva a este tipo de información como Gente de Paz, Inri Información o Arte Sacro.

Interés más allá de la procesión

Como era de esperar, el foco mediático se centró en el colofón de la Gran Procesión. Pero la actividad de los días previos también fue importante desde el punto de vista informativo. Tanto es así que el día 16, previo a la procesión, fue el que acumuló un mayor número de publicaciones, 625 más concretamente.

La veneración del Cristo de la Expiración y la Virgen de la Esperanza en la Basílica de San Pedro fue sin duda unos de los instantes que concitó mayor interés mediático en los prolegómenos. De hecho esta imagen junto con la del discurrir de las hermandades junto al Coliseo ha sido de las más difundidas.

También se ha prestado atención a aquellos elementos complementarios como montaje de paso y tronos, traslado de las flores, o bandas de música. En este último caso, se ha publicado bastante sobre la fusión temporal de la Banda de La Oliva de Salteras con la Municipal de La Puebla del Río para acompañar al Cachorro.

Más allá de los representantes de las distintas cofradías que concedieron múltiples entrevistas, destacan los testimonios de los devotos y algún nombre propio como el de la cantante Diana Navarro, quien dedicó saetas a los titulares de las tres hermandades españolas.

En todo este periplo, los medios tampoco han perdido de vista a todos los cargos institucionales que han viajado hasta Roma y han aprovechado la coyuntura para cerrar acuerdos y presentar campañas de promoción turística, como la de la Junta de Andalucía.

Simbiu   

Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación o estudios de reputación digital.  En la actualidad presta servicio a marcas tan reputadas como Loterías y Apuestas del Estado, Correos, Andalucía Trade o Chanel, entre muchas otras.

La explosión de candidaturas independientes a la Presidencia, bajo la mirada de las RRSS

Thu, 10 Apr 2025 11:21:36 GMT

ELECCIONES CHILE
La explosión de candidaturas independientes a la Presidencia de Chile bajo la mirada de las RRSS

Tras conocerse el inédito “boom” de postulantes inscritos en el Servel para suceder a Gabriel Boric, la consultora LitoralPress by Simbiu analizó el comportamiento de esta tendencia en redes sociales, contrastando el alto interés de candidatos con una baja presencia en general y sólo algunas figuras destacadas remando hacia la extrema derecha.

Santiago, 10 de abril de 2025. A poco más de un mes de que se cierre el plazo de inscripción de candidaturas para la Presidencia de la República en Chile en el Servicio Electoral (Servel), durante los últimos días ha llamado la atención la inédita cantidad de personas que pretenden llegar a la papeleta de noviembre. Según ha informado el Servel, este lunes ya se registraban más de 300 candidaturas independientes para suceder a Gabriel Boric, cifra que, si bien ya es récord en la historia electoral chilena, podría incluso seguir creciendo.

Entre los postulantes independientes se encuentran algunos personajes conocidos de la política nacional, como Tomás Jocelyn-Holt (quien ya fue candidato a la Presidencia en 2013, una votación de 0.19%), el senador en ejercicio Karim Bianchi, René Rubeska, fundador del fallido Partido Nacional Ciudadano, el ex candidato en las últimas dos elecciones Eduardo Artés, y el ex presidente de la ANFP, Harold Mayne-Nicholls. El grupo incluye también a la supuesta “vidente” Zita Tarot y al polémico youtuber de extrema derecha Pedro Pool, pero de ahí en más la lista ofrece una seguidilla de nombres cuyo origen, tendencia y proyecto son un misterio para la gran masa electoral, lo que pone las aspiraciones cuesta arriba considerando que quienes quieren realmente llegar a la papeleta de noviembre deben reunir un mínimo de 33.369 patrocinios, que se pueden realizar de forma online con clave única en el sitio web del Servel.

Así, la carrera por conseguir el apoyo necesario para llegar a La Moneda va contra el tiempo, y si no se cuenta con una red de apoyo comunicacional relevante, la forma más rápida de dar a conocer ideas y propuestas es a través de las redes sociales. Al respecto, la consultora LitoralPress by Simbiu, realizó un estudio de reputación digital para evaluar la presencia de estas candidaturas independientes, midiendo su actividad, interacciones, influencia y sentimiento entre el 02 de marzo y el 09 de abril de 2025.

En términos generales, que desde que el Servel habilitara el sistema de patrocinio digital a inicios de marzo -el cual permite que cualquier persona mayor de edad pueda apoyar una candidatura-, se ha registrado un total de 7.000 resultados (posteos, comentarios) asociados a estas candidaturas, correspondientes a 2.200 autores únicos y 2.100 sitios únicos, generando más de 276.000 interacciones. La cuota de sentimiento en general es 49.2% neutral, 29.4% positiva y 21.4%negativa. En cuanto a la evolución de la presencia del tema en redes, en un comienzo se observa un bajo protagonismo en general (por debajo de las 200 publicaciones diarias), comenzando a registrarse alzas recién el 12 de marzo día en que se anunciaron las candidaturas de Tomás Jocelyn-Holt, Eduardo Artés y Pedro Pool (330 resultados). El “peak” de presencia se observa el 23 de marzo (877 resultados, con un 32% de sentimiento positivo y un 54% negativo), día en que comenzaron a publicarse en los medios nacionales noticias sobre llamativo número de candidaturas independientes registradas (había 69 hasta ese día). Dos días después se registró otro "peak" (600 resultados), ya con el debate instalado sobre la problemática de tener demasiadas postulaciones, las motivaciones que pudiese haber tras éstas -no descartándose fines monetarios-, y las intenciones de legislar al respecto. En cuanto al perfil demográfico de la audiencia durante el periodo completo, quienes postean corresponden en un 81% a hombres y un 19% a mujeres, la mayoría entre 25 y 44 años (67%).

El análisis en particular se pone aún más interesante, pues del total de candidatos seguidos para el estudio, sólo uno de destaca en todos los resultados: César Andrés Retamal, quien se presenta en sus redes derechamente como el próximo Presidente de Chile, y líder de la agrupación de extrema derecha "Patria y Libertad". Con 746 posteos en Twitter en el periodo, presencia en 2.1 mil resultados del total del estudio, y un alcance de 1.8 millones de personas (perfil demográfico 84% masculino, todos entre 25 y 44 años de edad), se erige como el autor más activo de periodo, con un discurso en sus redes en el que principalmente acusa con vehemencia al actual Gobierno de incompetencia y corrupción, critica las políticas de inmigración, asegurando que existe apoyo financiero del Estado a migrantes ilegales, que éstos estarían preparando un golpe de estado, y que la policía secreta venezolana estaría operando en Chile, al tiempo que demuestra admiración por Javier Milei.

De los demás candidatos independientes, el único que arroja el estudio con cierta actividad es Arturo Grandón Arredondo, ex candidato a diputado por el Distrito 26 (Puerto Montt), y cercano al Partido Republicano. Grandón figura con 11 posts en el último mes, presencia en 253 resultados en todo el periodo, y un alcance de poco más de 131 mil personas (perfil demográfico 58% masculino, con un 74% entre los 25 y 34 años). Similar a Retamal, su discurso en redes se asocia a la extrema derecha, muy crítico de la actual administración, anti-izquierda, apoyando la restitución de la pena de muerte y asegurando que con su experiencia como analista experto en defensa y seguridad logrará la recuperación nacional.

En cuanto al empresario sureño Pedro Pool, figura que hace ruido en redes por sus siempre polémicas declaraciones, no se registra actividad propia relevante, pero sí una presencia importante a través de cuentas que viralizan su contenido. Registra presencia en 2.900 resultados, con más de 30 mil interacciones y 959 autores únicos, una audiencia compuesta en su mayoría por hombres (86%) de entre 45 y 54 años (46.8%).

En este sentido, otro resultado que llama la atención es la intensa actividad de usuarios identificados con la derecha extrema: los 10 autores más activos (influenciadores) destacados por el estudio realizado por LitoralPress by Simbiu cuentan con perfiles en los que se califican como “patriotas”, utilizan imágenes de Augusto Pinochet, emblemas de Chile, y publican o replican contenido apoyando a los candidatos Retamal, Pool y Grandón.

Si bien extraña la baja presencia en redes sociales de los independientes en general, quizá una de las razones sea la expuesta recientemente por el Servel, indicando que algunas personas se han inscrito como candidatos por error al realizar de forma equivocada el procedimiento de patrocinio online para el postulante de su preferencia, quedando sin querer ellos mismos como aspirantes a convertirse en la máxima autoridad del país. Otra razón que se ha esgrimido es la confusión que puede causar el sistema de reembolso de gastos electorales que realiza el Servel, ya que algunos postulantes podrían haberse inscrito pensando en que el pago se realiza según los patrocinios conseguidos, pero en realidad el dinero se entrega luego de rendirse adecuadas cuentas y tras haber participado al menos en primera vuelta en las elecciones.

Con todo, mientras en la arena de los partidos ya se define la contienda para eventuales primarias o derechamente a primera vuelta, se espera que la lista de independientes siga aumentando de aquí al 18 de agosto, día en que vence el plazo para que los postulantes declaren ante el Servel sus candidaturas.

Litoral Press by Simbiu

LitoralPress by Simbiu es una consultora de comunicación que cuenta con 40 años de trayectoria en el mercado de Chile. Actualmente, oferta una diversa gama de servicios apoyados en las últimas tecnologías y orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, bussines intelligence o estudios de Reputación Digital.

LitoralPress pertenece a Simbiu, un conglomerado empresarial internacional que actualmente cuenta con presencia en Chile, España, Colombia y Oriente Medio.

Simbiu, patrocinador de la gala de la Asociación contra el Cáncer de Sevilla 2025

Thu, 10 Apr 2025 10:44:50 GMT

Simbiu, patrocinador de la gala de la Asociación contra el Cáncer de Sevilla 2025

El pasado 18 de marzo, un monumental escenario como es el Real Alcázar de Sevilla acogió la gala de entrega de premios que anualmente organiza la Asociación contra el Cáncer de Sevilla para reconocer a personas e instituciones comprometidas en la lucha contra la enfermedad. La consultora de comunicación Simbiu quiso poner su granito de arena y ofrecer su apoyo a la causa con el patrocinio de este evento.

El acto contó con la presencia de destacadas personalidades institucionales como el alcalde de Sevilla, José Luis Sanz, el presidente de la Diputación de Sevilla, Francisco Javier Fernández de los Ríos, el delgado de Salud de la Junta, Manuel Molina o la directora del Instituto de la Mujer, Olga Carrión, entre otros. También se dieron cita en esta gala profesionales de la salud, representantes de asociaciones y figuras del ámbito cultural.

El rostro más conocido entre los premiados con los Galardones contra el Cáncer 2025 fue el del comunicador y humorista Manu Sánchez, quien recibió el reconocimiento en la categoría de divulgación y conocimiento. Junto al humorista sevillano también fueron reconocidos Ana María Salguero, la Fundación María Jesús Vera, Joaquín Dopazo, los hospitales Quirónsalud Infanta Luisa y Sagrado Corazón, y los doctores Carlos Míguez y José Luis López Guerra.

El fomento de hábitos saludables y la promoción de la salud resultan algo fundamental para Simbiu. Prueba de ello es la colaboración que ha prestado recientemente a la carrera popular solidaria ‘En Marcha por la Salud’ organizada también por la Asociación contra el Cáncer de Sevilla o al torneo anual de pádel que organiza la Fundación Clínica Menorca en Madrid. Para la consultora de comunicación supone una gran satisfacción colaborar e implicarse en eventos de este tipo, que tienen a la salud y la solidaridad como eje conductor.

Simbiu   

El suceso de la ballena jorobada y el kayakista da la vuelta al mundo

Wed, 26 Feb 2025 11:07:23 GMT

El suceso de la ballena jorobada y el kayakista da la vuelta al mundo

El insólito incidente acaecido en el Estrecho de Magallanes en Chile tuvo una cobertura mediática en más de 100 países y estuvo presente en la conversación de las redes sociales de todo el globo

Madrid, 25 de febrero de 2025. De no ser porque el padre del kayakista venezolano que fue engullido y posteriormente expulsado por una ballena jorobada en aguas de Punta Arenas pudo filmar la escena, podría haberse pensado que estamos ante un relato fabulado más propio de cuentos infantiles o leyendas bíblicas. Lo inverosímil del episodio lo convierten en una historia que cuenta con todos los ingredientes para convertirse en viral y traspasar las fronteras. Este suceso ha conseguido que Chile acapare el foco mediático mundial durante unos días con lo que ello supone. La consultora de comunicación Litoralpress by Simbiu ha querido analizar y poner cifras al impacto mediático y social que ha tenido en la red este sorprendente incidente. Para ello, a través de su herramienta de reputación digital se ha analizado lo recogido sobre él por los medios informativos digitales de todo el mundo en los principales idiomas y las redes sociales de mayor popularidad en el periodo comprendido entre el 13 y el 24 de febrero.

En los medios informativos digitales se han registrado en ese período un total de 6.115 noticias que fueron publicadas por 4.942 cabeceras distintas de los cinco continentes. El grueso de la información se difundió entre los días 12 y 17 de febrero, en los que se acumularon 5.597 noticias, siendo el 14 de febrero el que registra el mayor pico con la aparición de 2.883 informaciones.

Por otra parte, en las redes sociales se registraron un total de 70.564 publicaciones relativas al incidente con el cetáceo en la Patagonia chilena. Al igual que en los medios on line, la mayor cuota de conversación se concentró entre los días 13 y el 15 de febrero, acaparando el 93% del total, más concretamente. Las publicaciones en las redes fueron publicadas por 63.901 usuarios distintos, lo que da una idea del interés que provocó el incidente en la conversación social.

Es importante señalar que entre las principales tendencias aparecen palabras relacionadas con el país andino como ‘Chile’, “Magallanes”, “Punta”, “Arenas” o el icono de la enseña nacional chilena. También se desarrollan en la conversación hashtags como #Chile, #PuntaArenas o #Fauna Marina, lo que supone una importante difusión de la imagen de marca del país y de sus atractivos naturales.

La red X, antigua Twitter, es el canal social en dónde se concita la mayor conversación sobre el suceso, aunque también aparece en otros canales como Youtube, Facebook o Instagram. Resulta llamativo que una red de nuevo cuño como es Bluesky presente una cuota de conversación destacada. Esto indica que la naturaleza eminentemente informativa del contenido se adecua mejor a redes del estilo creado por Twitter, las cuales muchos usuarios usan como fuente de información y opinión.

Señales de globalidad: En más de 100 países y en múltiples idiomas

Una de las señales inequívocas de la viralidad de esta noticia son los rasgos de globalidad que presenta, ya que se han hecho eco de ella en casi todos los rincones del planeta como demuestran distintos indicadores.

De esta manera, los medios informativos digitales de EEUU fueron los que publicaron un mayor número de noticias sobre el suceso, 1.738 que suponen el 28,4% del total. Le siguen Brasil con un 418 informaciones (6,8%), Argentina con 396(6,5%), España con 324 y un porcentaje del 5,3%; y cierra el top cinco, México con el 4,6% de lo publicado (281 noticias). Chile se coloca el séptimo puesto del ranking por detrás de Rusia, acaparando el 3,5% del total con 217 informaciones. Pero la verdadera magnitud de la repercusión de esta noticia se aprecia en el hecho de que ha tenido espacio en medios on line de más de 100 países; yendo desde Australia, Alemania o Japón, hasta lugares más recónditos como Seychelles, Senegal o Azerbaiyán.

EEUU es también el país en donde más publicaciones se registraron sobre este acontecimiento en las redes sociales, más de 16.000, lo que supone el 22,9% del total. Mientras que Chile acapara el 6% del total de la cuota de conversación. El continente americano es el que mayor número de publicaciones presenta, con 52.097, siendo América del Sur la que mayor número aporta con un total de 29.900. Le siguen en este orden: Europa (10.949), Asia (4.006), África (3.283); y cierra Oceanía con 229 publicaciones.

El hecho de que se registren publicaciones en 72 lenguas distintas da una idea de la globalidad que alcanzó esta noticia en las redes. El español es el idioma más utilizado (45,1%), seguido del inglés (32,1%) y el portugués (16,8%).

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Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación o estudios de reputación digital. En la actualidad presta servicio a marcas tan reputadas como SELAE, Correos, Andalucía Trade o Chanel, entre muchas otras.

El sector de la comunicación estará representado en la X carrera solidaria ‘En Marcha por la Salud’ de Sevilla

Wed, 05 Feb 2025 10:15:53 GMT

El sector de la comunicación estará representado en la X carrera solidaria ‘En Marcha por la Salud’ de Sevilla

Sevilla, 5 de febrero de 2025. El sector de la comunicación estará representado en la X carrera popular y solidaria ‘En Marcha por la Salud’ gracias al patrocinio de la consultora Simbiu. La compañía dedicada al media intelligence (seguimiento, análisis de la información y reputación a través de los medios) estrena de esta manera su colaboración con esta prueba deportiva de carácter solidario.

La carrera, que cumple su décima edición, se celebrará en Sevilla el próximo 16 de febrero. La categoría de adultos cuenta con un trazado de 7 Km que unirá dos de los centros hospitalarios de referencia de la capital hispalense, teniendo su salida en el Hospital Macarena y su línea de meta en el Hospital Virgen del Rocío. La prueba organizada por los citados hospitales es a beneficio de AECC (Asociación Española contra el Cáncer), AEETC (Asociación Española para los Efectos del Tratamiento del Cáncer) y El Banco de Alimentos de Sevilla. Asimismo, cuenta con la colaboración de entidades de prestigio como el Instituto Municipal de Deportes del Ayuntamiento de Sevilla (IMD), Puerto de Sevilla o las Fundaciones de Real Betis Balompié y Sevilla FC.

A la finalización de la prueba de adultos se celebrarán las carreras de categoría infantil, que contarán con un recorrido adaptado. También existe la opción del ‘Dorsal 0’ para todas aquellas personas que quieran contribuir con una donación sin participar en la prueba. Las inscripciones para todas las modalidades se realizarán exclusivamente vía web en la dirección https://sportmaniacs.com/es/services/inscription/ix-carrera-popular-en-marcha-por-la-salud.

La consultora de comunicación Simbiu se identifica con los valores del deporte, y con los del running en particular. Tanto es así, que la empresa a principios de año ha puesto en marcha un programa para promover e incentivar entre su plantilla la práctica de esta disciplina.

No obstante, no es la primera vez que la consultora de comunicación brinda su apoyo a un evento deportivo y solidario, ya que es patrocinador habitual del Torneo benéfico de pádel de la Fundación Clínica Menorca que se celebra anualmente en Madrid.

Simbiu   

La batalla por el prime time se libra también en las redes sociales

Mon, 25 Nov 2024 20:32:57 GMT

La batalla por el prime time se libra también en las redes sociales

La irreverencia del programa Broncano irrumpe con fuerza en la conversación en la antigua Twitter decantando la balanza a su favor frente a un criticado El Hormiguero que continúa basando su fortaleza en los invitados

Madrid, 26 de noviembre de 2024. Durante una década El Hormiguero de Pablo Motos ha ostentado una arrolladora hegemonía del prime time español. Ante este escenario, las otras dos grandes cadenas generalistas apostaron al inicio de la temporada por incluir en su parrilla una late show en la misma franja para hacer frente al liderazgo absoluto de Antena 3.

Telecinco apostó por Carlos Latre con Babylon Show, que a las pocas semanas de su estreno fue cancelado por su baja audiencia, mientras que RTVE apostaba por David Broncano con La Revuelta, quien ha mantenido la fórmula– y casi el nombre- del espacio con el que triunfó en Movistar+. Con el paso de las semanas, el programa de la cadena pública se ha consolidado convirtiéndose en un éxito de audiencia y en competidor real de El Hormiguero. Con estilos bien distintos y bastante definidos, estos dos espacios luchan cada día por hacerse con cada punto del share, sobre todo, subiendo el perfil de los personajes invitados. La consultora de comunicación Simbiu ha querido analizar cómo esa batalla televisiva se ha trasladado a la conversación en X. Para ello, ha analizado a través de su herramienta de reputación digital lo publicado en dicha red durante los últimos tres meses. Este estudio independiente recoge aquellos resultados donde se hace mención a los programas, los hashtag fijos y las cuentas oficiales de los mismos, y sus presentadores.

Según se desprende de los datos del estudio, la principal conclusión es que en X se habla más y mejor de La Revuelta. Desde que se iniciara la temporada se han registrado más de 608.000 publicaciones que hacen referencia a estos dos programas, lo que deja patente la influencia y popularidad de la que gozan. Del total de esas publicaciones, 399.100 hacen referencia al programa de Broncano, mientras que 209.200 lo hacen sobre el espacio presentado por Motos. Aunque en este caso se da la circunstancia de que un número importante de tuits (77.200) son vasos comunicantes en los que se hace mención a esta dicotomía televisiva y en los que se discute sobre los índices de audiencia, los presentadores y los invitados.

La primera semana de emisión ha sido el período en el que se alcanzó la mayor cota de conversación sobre ambos programas. En ese periodo, La Revuelta registró 81.000 publicaciones, duplicando prácticamente la cifra de El Hormiguero. La conversación en esta semana giró en torno al éxito del espacio presentado por David Broncano, que obtuvo mayores índices de audiencia que su competidor. Por otro lado, también se reflejaron acusaciones de machismo y sexismo hacia Pablo Motos, particularmente en sus interacciones con invitadas femeninas o las comparaciones entre ambos programas y sus respectivos estilos de conducción, prefiriendo algunos usuarios el enfoque más progresista e inclusivo de La Revuelta frente al tradicional y conservador de El Hormiguero.

La polémica por la cancelación a última hora de la entrevista al piloto Jorge Martín en el espacio de Broncano por supuestas presiones ha sido el tema más comentado en lo que llevamos de temporada. En pocas horas se registraron más de 63.000 post sobre este hecho, en los que mayoritariamente se mostraba apoyo al programa de la cadena pública y se criticaba la manera de proceder del programa de Antena 3 y , más concretamente, de su presentador. El 50% de lo publicado en referencia a El Hormiguero durante esas horas se asociaba a un tono negativo. Aunque también se publican una serie de tuits en defensa de Pablo Motos.

Los tuiteros son más críticos con El Hormiguero

Algo que resulta relevante es el signo del lenguaje que se utiliza en las publicaciones. De esta manera, un 26,5 % de la cuota de conversación sobre La Revuelta se asocia a un lenguaje de signo negativo frente al 35,4% que presenta el Hormiguero. El programa de Atresmedia se asocia con tendencias como " bulo”, “vergüenza”, “mierda”, “fascismo”,” basura” o “machista”; mientras que el espacio de la cadena pública es asociado en este sentido a términos como “dinero”, “pagamos”, “millones”, “cuesta”, “mierda”, “basura” o “pagar”, principalmente en referencia a su millonario coste pagado con dinero público. Resulta llamativo que entre las publicaciones críticas aparezcan tendencias comunes, lo que da a entender que muchos de estos tuits están polarizados, ensalzando a uno a la vez que se critica al otro.

En ambos casos las publicaciones asociadas a un lenguaje de tono positivo presentan un porcentaje menor. Así, el 20,1% de la conversación sobre el espacio emitido en RTVE es de carácter positivo, mientras que el de Antena 3 alcanza un 13,5%. En este sentido, las publicaciones se vinculan mayoritariamente a los índices de audiencia de los programas como demuestran tendencias como “lidera”, “espectadores”, “#Audiencia” o “puntos”. La principal diferencia radica en que en El Hormiguero destacan tendencias relacionadas con sus invitados mientras que las de La Revuelta se relacionan más con el humor.

¿El rango de edad influye en estos resultados?

De manera habitual se señala que la irreverencia y ese punto políticamente incorrecto de La Revuelta atrae a un público eminentemente joven, mientras que el formato más clásico de El Hormiguero se adecua más al gusto de una audiencia de mayor edad. Partiendo de esta premisa extendida desde diversos ámbitos mediáticos, el rango de edad supondría un elemento definitorio para explicar estos resultados en la red de la X, ya que el público más joven es el que más usa e interactúa en las redes sociales.

Sin embargo, los resultados de este estudio desmienten tal argumento, ya que según los datos obtenidos los porcentajes de la franja etaria de los usuarios que escriben sobre uno y otro programa son prácticamente idénticos, concentrándose casi la totalidad entre los 18 y 34 años.

La principal causa en la que estriba la diferencia de la conversación generada sobre ambos espacios está en que aquellos que difunden publicaciones sobre La Revuelta registran una mayor actividad y se muestran más participativos. Sobre el espacio de TVE han escrito un total de 113.600 usuarios distintos por los 82.400 que lo han hecho de El Hormiguero. Esto supone que cada usuario publica una media de 3,38 tuits sobre el programa de Broncano frente a los 2,44 que registra el de Pablo Motos.

Los invitados de El Hormiguero, con mayor peso en la conversación

El caché de los invitados se convierte en el principal caballo de batalla en esta reñida rivalidad televisiva en la que los índices de audiencia se están moviendo en cifras tan ajustadas. Como no podía ser de otra manera, esta cuestión se traslada con posterioridad a la conversación en la antigua Twitter, donde se suele hacer referencia a distintos y fragmentos de la entrevista.

En lo que llevamos de temporada, parece que los invitados de El Hormiguero tienen mayor protagonismo en la conversación en esta red y se convierten en tendencia. La intervención Arturo Pérez Reverte ha sido la más comentada hasta el momento como demuestra el hecho de que su cuenta (@perezreverte) sea la primera que se cuele entre las 50 principales tendencias de la conversación general sobre los dos espacios.

Simbiu   

La Tomatina genera 1.135 noticias en medios digitales de todo el mundo que alcanzan un impacto de 1,7 millones de euros

Thu, 29 Aug 2024 10:38:34 GMT

La Tomatina genera 1.135 noticias en medios digitales de todo el mundo que alcanzan un impacto de 1,7 millones de euros

La fiesta de Buñol quedó plasmada en cabeceras digitales de 73 países y en la prensa tradicional española llegando una audiencia potencial de más 2.400 millones de personas

Madrid, 29 de agosto de 2024. Como marca la tradición desde 1.945, el último miércoles del mes agosto las calles de Buñol se tiñeron de rojo. Lo que comenzó en su origen como un altercado espontáneo entre jóvenes durante un desfile de gigantes y cabezudos ha tornado en una de las fiestas populares españolas más pintorescas y universales en la que participan miles de personas llegadas desde todas las partes del mundo. La Tomatina fue declarada Fiesta de Interés Turístico Internacional en 2.022, y debido a la afluencia de visitantes a la localidad valenciana para participar en la batalla se tuvo que limitar el aforo a 22.000 personas. En esta edición se han lanzado 120.000 kilos de tomate pera maduro no aptos para el consumo desde siete camiones y se han vendido, como viene siendo habitual, todas las entradas, por lo que el municipio triplicó su población durante el día de la festividad. Todos estos datos dan cuenta de la magnitud que ha alcanzado esta singular fiesta.

Ante este baile de cifras, la consultora de comunicación Simbiu ha querido añadir alguna más y para ello ha realizado un estudio independiente con el fin medir el impacto mediático que ha tenido la pasada edición la Tomatina. Para ello, se ha analizado la presencia de la fiesta en los medios digitales a escala mundial y en la prensa en papel de España desde el día 27 hasta las 10 horas del 29 de agosto. Sólo en esta franja temporal, la consultora calcula que la Tomatina ha acumulado un total de 1.866.320 euros de retorno mediático con las piezas informativas que se han publicado en estos soportes escritos. Esto quiere decir que Buñol tendría que realizar una inversión en publicidad de esa cantidad para conseguir el mismo impacto en los medios.

La cifras que ha generado la festividad en los medios digitales de todo el mundo pueden dar una idea de la dimensión que ha alcanzado la fiesta y de la repercusión que genera, lo que supone un excelente refuerzo para la imagen de marca de Buñol, Valencia y España. Y es que en tan solo tres días se publicaron 1.135 noticias en las que se hacía alguna referencia a la Tomatina, que alcanzaron un retorno mediático de 1.701.065 euros y una audiencia potencial de más de 2.474 millones de usuarios. Dichas informaciones aparecieron en 890 cabeceras digitales de 73 países distintos de los cinco continentes. El día 28, fecha en la que tuvo lugar la celebración de la fiesta, fue el que registró un mayor número de informaciones en los medios on line, 894 más concretamente, alcanzándose el mayor pico de actividad entre las 16 y 17 horas en las que se publicaron 180 informaciones.

Por otro lado, en la prensa tradicional de nuestro país se publicaron un total 65 de informaciones sobre la festividad en esos tres días, lo que se traduce en un impacto de 162.255 euros. Dicha información alcanzó una audiencia de 3.491.140 personas. En este caso, dada la naturaleza del periódico en papel, el mayor pico de repercusión se registró el día posterior a la celebración.

Una fiesta de relevancia mundial: tomate desde EEUU hasta rincones exóticos

La repercusión mediática alcanzada demuestra que la peculiaridad de la batalla de tomates de Buñol suscita un interés que traspasa fronteras. 890 medios de 73 países se hicieron eco de la fiesta. Países que van desde Estados Unidos hasta la exótica Bermudas.

Lógicamente, España fue el país en el que más noticias se publicaron en medios on line, un total de 194. Le siguen EEUU y Alemania, ambos con 162 informaciones; Australia con 96 e Italia con 51. Estos cinco países acumulan el 54,3% del volumen total de información aparecida en publicaciones digitales referentes a la fiesta.

Por continentes los medios europeos son los que difunden un mayor número de informaciones sobre la Tomatina, 660 en total. A parte de los registros alcanzados en España, Alemania e Italia, resulta llamativa la cobertura que recibe el evento en países del Este como Eslovaquia- donde se publicaron 40 noticias, Rumanía (20) y Rusia (18).

América del Norte es el segundo continente donde más se publica sobre la fiesta de Buñol con 203. El 90% de esta información se concentra en EEUU y México. Le siguen Oceanía con 96 publicaciones editadas íntegramente en Australia; Asia con 104, donde destacan Turquía (39 informaciones), India(16), Vietnam (7) y Japón (6); América del Sur con 67 siendo los principales países Brasil y Argentina-en ambos se publican 20 noticias- y cierra África con 4 noticias que se aparecieron en Egipto, Nigeria y Sudáfrica.

Las cabeceras digitales que difundieron contenidos referidos a la Tomatina son de una naturaleza muy heterogénea, yendo desde publicaciones con un gran prestigio y audiencias hasta medios más modestos. De esta manera, aparecen informaciones desde las ediciones digitales de medios tan importantes y conocidos como BBC, The Guardian, Independent , CNN, The Times, Sky, CBC, La Reppublica , Welt o RTL; hasta los menos conocidos editados en países exóticos como el The Global Herald ( Bermudas) o BDNews24 ( Bangladesh), entre muchos otros.

Otro dato relevante que remarca el auge internacional de la celebración es que el inglés es el idioma más utilizado, copando el 25,7% de las publicaciones, seguido del castellano con una cuota del 24,1% y del alemán con el 17,3%.

La prensa gallega, la que más publica tras la de la Comunidad Valenciana

Las cifras resultantes de la difusión en la prensa tradicional española son un poco más modestas, ya que muchos de los medios utilizaron su versión digital para hacerse eco de la fiesta de Buñol.

De esta manera, de las 65 noticias que se publicaron entre el 27 y el 29 de agosto sobre la Tomatina el 49% apareció en la prensa regional y local de la Comunidad Valenciana. Fuera de este ámbito regional, los periódicos de Galicia fueron los que más apostaron por difundir en sus páginas información sobre la fiesta, con una cuota del 15% del total. Le siguen Baleares y Cataluña, ambas con un porcentaje del 8%.

La red se inunda de empatía con Carolina Marín

Tue, 06 Aug 2024 08:27:59 GMT

La red se inunda de empatía con Carolina Marín

Madrid, 6 de agosto de 2024. La lesión de Carolina Marín y sus lágrimas cuando acariciaba la final olímpica de Bádminton individual quedarán, a buen seguro, como una de las imágenes indelebles de estos Juegos que se están celebrando en París por su crudeza. El infortunio en forma de lesión de rodilla no pasó desapercibido en la red, que se volcó con mensajes de ánimo y cariño dedicados a la deportista española. Según refleja un estudio realizado por la consultora Simbiu con su herramienta de reputación digital, se registraron a escala mundial un total de 1.571 noticias que hacían referencia a Marín en medios de comunicación digitales y 159.946 publicaciones en X, la antigua Twitter entre las 10:30 y las 23:59 horas del 4 de agosto.

Las más de 159.000 publicaciones registradas en la red social de la X, en cuya creación participaron 779.965 perfiles distintos, generaron más 786.000 interacciones (me gusta, comentarios, reutuits, etc.) y alcanzaron una audiencia potencial de más de 1.202 millones de usuarios. El pico máximo de conversación en esta red social sobre la deportista española se alcanzó en la franja comprendida entre las 10:30 y 14:00, horas posteriores al incidente. En ese intervalo se registraron un total de 98.825 tuits, aunque las referencias a la onubense permanecieron constantes durante toda la jornada.

El impacto y la repercusión que tuvo la lesión de Carolina Marín queda reflejada en las 1.571 noticias que publicaron 973 medios digitales de 69 países distintos durante la jornada. Lógicamente, España fue el país en el que más noticias se publicaron, un total de 422. Le siguen Indonesia y Estados Unidos, con 322 y 237 informaciones, respectivamente. Entre otras, destacan publicaciones en las ediciones on line de prestigiosos medios como Yahoo Japón, el británico Dailymail, La Nación de Argentina, Bild o CNN.

Desde personalidades hasta el ciudadano de a pie: apoyo unánime a Carolina en Twitter

Las muchas veces denostadas redes sociales en las que la crítica negativa, el insulto y la polarización son el pan nuestro de cada día, sirven esta vez como un vehículo para que el ser humano refleje lo mejor de sí mismo. En este caso, los usuarios de Twitter inundaron dicha red con miles de tuits con palabras de apoyo, cariño y empatía con Carolina Marín tras la desgraciada acción cuando ya lo tenía todo a favor para ser finalista. Con estas publicaciones los usuarios quisieron poner su granito de arena para mitigar en cierto modo el sobrecogedor desconsuelo de la deportista española.

Esta reacción positiva queda demostrada en las tendencias más destacadas que se asocian a la conversación en torno a la deportista onubense en la red de la X con la aparición de términos como “campeona”, “fuerza”, “ánimo”, “gracias” “guerrera”, “historia” u “oro”. Como no podía ser de otra manera también aparecen tendencias relativa a la lesión como son “lesión”, “injured”, “dolor”, “silla” y “ruedas”. Los emojis también fueron muy utilizados y destacan en la conversación. Así, aparecen entre las principales tendencias un corazón, un corazón roto, una corona, un brazo mostrando bíceps, la bandera de España o una tirita.

El apoyo y las muestras de cariño a la deportista onubense en Twitter se dejaron sentir desde perfiles de los ciudadanos de a pie hasta los de importantes personalidades, lo que sirvió como un gran amplificador del mensaje. De esta manera, destacan las publicaciones realizadas por cuentas de instituciones como la Casa Real o el Comité Olímpico Español; de personalidades como Pedro Sánchez; de deportistas como Carlos Alcaraz, Pau Gasol o Pedri González; y de personajes destacados como el actor Antonio Banderas o la periodista Paloma del Río, entre otros. El tuit más viral fue el Carlos Alcaraz, que obtuvo 1,4 millones de impresiones – veces que una publicación es vista por un usuario- y más de 47.000 me gusta.

De este modo, se puede concluir que la imagen de la imagen de la jugadora de bádminton onubense sale reforzada a pesar del infortunio sufrido, además de ser una deportista que cuenta con la admiración y cariño del público según demuestra la reacción que se produjo en Twitter.

El tuit más crítico lo publicó en su cuenta el periodista chino Li Zexin. En él trae a colación las críticas de Carolina Marín a su compatriota Li Xuerui , a la que acusó de fingir una lesión durante la semifinal de los Juegos de Río. La publicación tuvo bastante impacto, ya que consiguió 1,2 millones de impresiones y fue retuiteada más de 2.000 veces.

Una importante repercusión en Asia y EEUU

La desafortunada lesión de Carolina Marín traspasó nuestras fronteras dada la relevancia mundial que tienen unos Juegos Olímpicos. En todos los continentes se habló de ello bien a través de los medios digitales que cubren el evento que se está celebrando en París o de la conversación en Twitter.

Como no podía ser de otra manera, el tema de la lesión de la deportista española tuvo mucha transcendencia en el continente asiático, cuna del bádminton. Al ser un deporte muy popular en esta parte del planeta todo lo relacionado con él tiene una relevancia importante. De esta manera, no es de extrañar que tras España, el país donde más noticias se publicaron en medios digitales fuese Indonesia (322). En el continente asiático se publicaron el 4 de agosto un total de 543 noticias en las que aparecía Carolina Marín en 345 medios distintos. Mientras que en Twitter, se registraron un total de 13.916 publicaciones, destacando los números alcanzados en Indonesia (más de 5.000 tuits), India (2.600) y Malasia (algo más de 2.100). En la mayoría de estos tuits, salvo alguna pequeña excepción, también se desea fuerza, ánimo y pronta recuperación a la deportista española.

Más llamativa resulta la atención prestada en EEUU, donde el bádminton es un deporte minoritario, siendo una de las pocas disciplinas en las que no cuenta con deportistas muy destacados. Allí los medios publicaron 237 informaciones y se registraron más de 21.000 tuits donde se hacía referencia a Carolina Marín. Un tuit de la exjugadora y comentarista especializada en bádminton Gillian Clarck es el más destacado.

Simbiu   

Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación o estudios de reputación digital.  En la actualidad presta servicio a marcas tan reputadas como SELAE, Correos, Andalucía Trade o Chanel, entre muchas otras.

Correos es galardonado en junio por partida doble

Wed, 03 Jul 2024 07:20:45 GMT

Correos es galardonado en junio por partida doble

Junio ha sido un mes prolífico para Correos en lo que ha reconocimientos se refiere. Y es que en dicho mes, la empresa estatal ha sido galardonada en los “World Post & Parcel Awards 2024” y en los “Premios Tu Economía”, que organiza La Razón.

El proyecto de buzones inteligentes en zonas rurales desarrollado por la empresa postal española fue reconocido con el premio en la categoría de “Mejor Solución Tecnólogica” de los “World Post &Parcel Awards 2024”, premios de referencia en el sector postal y logístico. El galardón fue recogido por el subdirector de Desarrollo TI de Correos, José Miguel Aoiz, durante la celebración de la “World Mail & Express Conference” que tuvo lugar en Madrid.

Por otro lado, el periódico La Razón concedió a la empresa estatal el “Premio Tu Economía” en la categoría de Soluciones Innovadoras por favorecer la inclusión financiera a través de sus servicios, combatiendo de esta manera problemáticas como el reto demográfico y la brecha digital. José Miguel Moreno, director de Estretegia, Sostenibilidad y Marca de Correos, fue el encargado de recoger el galardón en la gala celebrada en la sede de la cabecera del Grupo Planeta.

Desde Simbiu queremos felicitar a Correos por estos premios, además de agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros y nuestros servicios.

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Simbiu colabora con el torneo benéfico de pádel de la Fundación Clínica Menorca

Fri, 07 Jun 2024 11:01:25 GMT

Simbiu colabora con el torneo benéfico de pádel de la Fundación Clínica Menorca

Simbiu ha sido unas de las entidades que han colaborado en la XIII edición del torneo de pádel de carácter benéfico que organiza la Fundación Clínica Menorca que se celebró el pasado mes de mayo. En esta edición, la entidad presidida por el doctor Ángel Martín hizo entrega de un cheque con 8.000 euros a la Fundación MD Anderson Cáncer Center España para apoyar la investigación y curación del cáncer de mama en España, y otro con una cuantía de 5.000 euros al Hospital Infantil Universitario Niño Jesús para el avance en la investigación biomédica sobre el sarcoma de Ewing, un tipo de cáncer óseo.

En el plano estrictamente deportivo, la pareja formada por los ex futbolistas Raúl González y Daniel García Lara se alzó con la victoria por tercer año consecutivo al imponerse en la final a la pareja conformada por el ex tenista Feliciano López y el también ex futbolista Mista.

También se disputó una final B en la que triunfaron los ex jugadores de fútbol Fernando Llorente y Roberto Jiménez tras derrotar a la pareja Juni Calafat- Miki Martín.

Este evento deportivo de carácter solidario congrega a un buen número de deportistas, artistas y celebridades. Así, en esta edición se han dejado ver en las pistas rostros conocidos como Iker Casillas, Alfonso Pérez, Iván Pérez, Jordi Codina, Roberto Fresnedoso, Mami Quevedo, Tote, Luis Guerra, Javi Guerrero, Luis Milla, Pantic o Schuster, entre otros.

La ceremonia de la entrega de premios estuvo presentada por el periodista deportivo Iñaki Cano.

Simbiu

Un seminario celebrado por Simbiu en la Universidad Católica de Santiago de Chile revela los métodos para alcanzar una comunicación eficiente y efectiva

Wed, 29 May 2024 07:23:55 GMT

Un seminario celebrado por Simbiu en la Universidad Católica de Santiago de Chile revela los métodos para alcanzar una comunicación eficiente

La consultora Litoralpress by Simbiu fue la encargada de organizar este encuentro que despertó bastante interés entre los profesionales de la comunicación y en el que se presentaron nuevas tecnologías disruptivas aplicadas al sector

Santiago de Chile, 9 de mayo de 2024. El pasado 8 de mayo el Salón Multiusos del Campus de Oriente de la Universidad Católica de Santiago de Chile fue escenario del seminario profesional “La importancia de la medición, el análisis y la reputación en el actual ecosistema de la comunicación” organizado por la consultora de comunicación Litoralpress by Simbiu, compañía de destacada trayectoria en el país que este año celebra su 40 aniversario, según indicó su gerente, Eliseo Araya. El evento contó con una amplia presencia de CEO`s y profesionales de departamentos de comunicación de destacadas empresas nacionales. Durante su celebración, los expertos de la consultora señalaron la importancia de los sistemas de medición y análisis en el actual escenario comunicativo para que el profesional pueda contar de una manera sencilla con una visión integral de su actividad que lo ayude a tomar decisiones estratégicas.

La tecnología tuvo un papel preponderante en este taller formativo con la presentación de dos soluciones innovadoras como son business intelligence y la reputación digital, las cuales despertaron mucho interés y curiosidad entre los asistentes, quienes realizaron múltiples cuestiones sobre su aplicación y potencial. El business intelligence es una tecnología que permite gestionar de una manera clara y sencilla el big data generado por los contenidos de los medios, una información de por sí compleja e inabordable. Los presentes pudieron comprobar su potencial de primera mano con un caso práctico sobre el sector del vino y las bebidas espirituosas. Por su parte, la reputación digital permite obtener una radiografía de la reputación de una marca generando resultados y conclusiones en tiempo real a través de datos originados de lo que se publica en redes sociales, foros y medios digitales. Un estudio sobre la cadena farmacéutica Cruz Verde sirvió de ejemplo para comprobar su funcionamiento y aplicación. El director de Análisis, Marketing y Comunicación de Simbiu España, Alberto Gómez, fue el encargado de exponer estos contenidos.

En los últimos bloques de esta jornada profesional, se explicaron cuáles son las ventajas y la incidencia que tiene para el desarrollo del trabajo diario de un departamento de comunicación el contar con herramientas para el monitoreo, la gestión y medición de la comunicación. Asimismo, se abordó la necesidad de culminar el proceso con un informe de análisis para identificar el impacto que genera una comunicación y así poder tomar decisiones estratégicas de calado sobre su funcionamiento. El ejecutivo comercial, Matías González, y el gerente de Análisis de la compañía, Leonardo Hernández, fueron los encargados de exponer estos apartados.

También participó en el acto el CEO de Simbiu, Moisés Cohen, quien destacó el carácter internacional de la compañía- tiene presencia en España, Colombia y Oriente Medio, además de en Chile- y las sinergias generadas fruto de dicha internacionalización. El gestor de Grandes Cuentas de Litoralpress by Simbiu, Patricio Durán, fue el encargado de conducir el evento.

El encuentro se cerró con la celebración de un cóctel que sirvió para potenciar el contacto entre los asistentes y debatir sobre cuestiones relativas a las ponencias y la actualidad en el ámbito de la comunicación. Asimismo, se sorteó entre los presentes un servicio de reputación digital gratuito durante dos meses con el que resultó agraciada la Universidad Santo Tomás (UST).

Litoral Press by Simbiu

Litoral Press by Simbiu es una consultora de comunicación que cuenta con una amplia trayectoria en el mercado de Chile. Actualmente, oferta una diversa gama de servicios apoyados en las últimas tecnologías y orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, bussines intelligence o estudios de reputación digital.

Litoral Press pertenece a Simbiu, un conglomerado empresarial internacional que actualmente cuenta con presencia en España, Colombia y Oriente Medio.

Un taller impartido por Simbiu en Sevilla pone de manifiesto la importancia de medir la comunicación

Fri, 24 Nov 2023 11:14:05 GMT

Un taller impartido por Simbiu junto a la APC en Sevilla pone de manifiesto la importancia de medir la comunicación

La Asociación para el Progreso y la Comunicación (APC) contó con la experiencia de la consultora para llevar a cabo una acción formativa que despertó el interés de un nutrido grupo de profesionales del sector

Sevilla, 21 de noviembre de 2023. Aquello que se mide se puede controlar, lo que posibilita llegar a la eficiencia. Esta fue la principal conclusión que se pudo sacar del encuentro profesional “Sistemas prácticos de medición y análisis del trabajo de comunicación”, organizado por la Asociación para el Progreso de la Comunicación (APC) en colaboración con la consultora de Simbiu Intelligence. que tuvo lugar el pasado 21 de noviembre en la Torre Remedios Bussines Center de la capital hispalense.

En dicha jornada, se puso de manifiesto la importancia que tiene la medición en el actual escenario comunicativo para los procesos estratégicos y de toma de decisiones de los profesionales. “Es importante contar con sistemas inteligentes que ayuden a tomar decisiones con datos para mejorar o corregir estrategias”, aseveró el CEO de Simbiu, Moisés Cohen. Por su parte, Luis Fontán, secretario general de la APC puso el acento en la necesidad de “unir la mentalidad comunicativa con la empresarial” por lo que consideró esencial contar con mecanismos que permitan medir los resultados del trabajo en comunicación.

Durante el taller formativo, que estuvo dividido en tres bloques, los asistentes tuvieron la oportunidad de conocer cuáles son los beneficios que reporta un sistema de medición al trabajo diario de un departamento de comunicación; así como las últimas tendencias tecnológicas en campos como la reputación digital, la gestión de datos y el análisis de medios. Algo que pudieron comprobar de primera mano a través de casos prácticos en los que se analizaron el sector de las bebidas espirituosas y la marca Cruzcampo, de manera particular, la cual cuenta con un importante arraigo en la ciudad. Las ponencias corrieron a cargo de: Ismael Gómez, director del Departamento de Tecnología e Innovación de Simbiu; Alberto Gómez, director de Marketing, Comunicación y Análisis; y de María Jesús Mateos, gestora de cuentas de la consultora.

El acto congregó a medio centenar de personas, completando prácticamente el aforo de la sala donde tuvo lugar su celebración. Este encuentro despertó el interés de un público heterogéneo, que abarcaba desde profesionales nóveles a veteranos.

Air Nostrum se alza con el premio de Responsabilidad Social que otorga la ERA

Wed, 25 Oct 2023 10:17:55 GMT

TRABAMOS CON LOS MEJORES
Air Nostrum se alza con el premio de Responsabilidad Social que otorga la ERA

Air Nostrum ha sido galardonada con el Premio de la ERA ( European Regions Airline Association) en la modalidad de Responsabilidad Social Corporativa. La asociación quiso reconocer con este galardón a la aerolínea valenciana por su programa “Vuelos de la Esperanza”. Unos vuelos de carácter solidario para trasladar a España a mujeres y niños refugiados de la guerra de Ucrania. El jurado señala que concede este premio a la compañía española por “haber asumido plenamente la responsabilidad social en todos los niveles de la plantilla, tanto dentro de su propia organización como en el resto del mundo”.

El presidente de la compañía aérea, Carlos Bartomeu, junto con una representación de la plantilla fueron los encargados de recoger el galardón durante la cena de gala que organizó la asociación en la ciudad austriaca de Innsbruck con motivo de su Asamblea General. De esta manera, Air Nostrum se convierte en la aerolínea más galardonada en la historia de la ERA con un total de nueve premios.

La Asociación de Aerolíneas Regionales Europeas está formada en la actualidad por 212 miembros, entre los que se encuentran distintos actores del sector (fabricantes, aeropuertos, proveedores, etc.), y 58 aerolíneas regionales del continente europeo.

Desde Simbiu queremos felicitar a Air Nostrum por este reconocimiento, además de agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros y nuestros servicios.

Simbiu

Los pequeños y medianos empresarios de Marbella premian a Hidralia

Fri, 29 Sep 2023 10:32:58 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES
Los pequeños y medianos empresarios de Marbella premian a Hidralia

Hidralia ha sido reconocida por la Asociación de la Pequeña y Mediana Empresa de Marbella (Apymen) con uno de sus premios anuales. Más concretamente la compañía ha recibido el galardón de 2023 en la categoría de ‘Agradecimiento’. Con estos premios, la entidad empresarial marbellí quiere valorar la trayectoria, la innovación y la colaboración con el sector.

La gala de entrega tuvo lugar en el Beach Club del Hotel Vinci del Mar de la localidad malagueña. En ella, la asociación empresarial hizo entrega de los reconocimientos correspondientes a los años 2022 y 2023, ya que el año pasado no se celebró la cita por motivos organizativos.

Entre los distinguidos, destacó también la figura del ex seleccionador nacional de fútbol, Vicente del Bosque, quien recibió el premio en la categoría “Excelencia al Liderazgo y Compromiso Social”.

Desde Simbiu queremos felicitar a Hidralia por este premio, además de agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros y nuestros servicios.

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Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, estudios de reputación digital, o gestión y envío de notas de prensa.

Simbiu aborda la movilidad y la gestión de la información a través de App en un webinar

Mon, 18 Sep 2023 10:10:05 GMT

Simbiu aborda la movilidad y la gestión de la información a través de App en un webinar

Simbiu continúa con su ciclo de seminarios on line con la celebración el próximo 21 de septiembre a las 12 de la mañana del webinar “Movilidad APP en el retorno de la comunicación”. Éste será el segundo taller de estas características organizado por la compañía, tras el de reputación digital celebrado el pasado mes de junio.

Con este webinar se pretende dar a conocer a los distintos profesionales relacionados con la comunicación las múltiples posibilidades que ofrecen las aplicaciones para disponer y gestionar la información de interés publicada en cualquier momento y lugar. Algo esencial en un contexto comunicativo que demanda cada vez más movilidad e inmediatez, y en el que los dispositivos móviles y las tabletas se han convertido, por los recursos que presentan, en herramientas pujantes en detrimento del PC.

En este taller, se tratarán en distintos bloques cuestiones como: las últimas tendencias en movilidad y apps orientadas al retorno de la comunicación; la gestión de la información publicada y la posibilidad de hacerlo desde cualquier lugar a través de distintos dispositivos; y la instantaneidad para compartir información.

Ismael Gómez, Tech & innovation Manager de Simbiu, será el encargado de impartir este webinar, cuya duración será de unos 30 minutos, reservando un tiempo para atender preguntas y resolver dudas.

La inscripción es totalmente gratuita y se puede realizar PINCHANDO AQUÍ

Simbiu es una compañía, avalada por más de 25 años de actividad, experta en el seguimiento y auditoría de los medios de comunicación, con una profunda especialización en el análisis de la reputación digital de marcas, productos, eventos, campañas o cualquier tema de interés en el entorno digital. Además, cuenta con un grupo de profesionales de la comunicación que aplica su know how a la innovación tecnológica orientada al sector.

La Universidad de Granada, entre las 300 mejores del mundo según el ranking de Shanghái

Mon, 28 Aug 2023 09:29:36 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES
La Universidad de Granada, entre las 300 mejores del mundo según el ranking de Shanghái

La Universidad de Granada se coloca entre las 300 principales universidades del mundo según el ranking de Shanghái de 2023, la clasificación más influyente y prestigiosa en esta materia. La institución académica granadina mantiene su posición respecto a la clasificación de 2022, quedando encuadrada en la horquilla que va desde el puesto 201 al 300.

Con estos resultados, la UGR se convierte en una de las dos universidades más prestigiosas de España. La Universidad de Barcelona es la única española que se encuadra en el mismo escalón que la universidad granadina, aunque su calificación ha bajado respecto a 2022. El pasado año aparecían en este rango un total de cinco universidades de nuestro país. De esta manera, la Universidad Autónoma de Barcelona, la Complutense de Madrid y la Universidad de Valencia han empeorado su puntuación y han bajado de posición.

En líneas generales, la edición de 2023 del Ranking Académico de Universidades del Mundo (ARWU) refleja una continuidad en el dominio de las universidades norteamericanas, siendo la de Harvard la que lo lidera por vigésimo primer año consecutivo.

Desde Simbiu queremos felicitar a la Universidad de Granada por este destacado hito; y agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros y nuestros servicios.

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Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, estudios de reputación digital, o gestión y envío de notas de prensa.

El fichaje de Neymar genera 18.000 noticias en sólo tres días y pone en el mapa al Al-Hilal

Thu, 17 Aug 2023 11:00:11 GMT

El fichaje de Neymar genera 18.000 noticias en sólo tres días y pone en el mapa al Al-Hilal
El fichaje del brasileño ha suscitado el interés de medios digitales de casi todo el mundo, lo que ha catapultado la imagen del club saudí

Madrid, 17 de agosto de 2023. La liga de fútbol de Arabia Saudí, Saudi Pro-Ligue, se ha convertido en una de las más emergentes del mundo a base de atraer a grandes estrellas que cuentan con una importante repercusión mediática. El fútbol saudita ha dejado de ser ese retiro dorado para aquellas figuras que se encontraban en el ocaso de su carrera para convertirse en un campeonato que cada vez seduce más a grandes estrellas que aún se encuentran en plenitud. Frente a competiciones como la española, en la que la mayoría de los clubes están constreñidos con problemas hasta para inscribir jugadores debido a los límites salariales y las dificultades económicas, la situación de la Saudi Pro-Ligue es pujante con conjuntos que no escatiman en ofrecer grandes sumas de dinero para convencer a jugadores de postín para que vistan su camiseta.

El internacional brasileño Neymar ha sido el último en llegar a la liga del país árabe para defender los colores del Al-Hilal, conjunto que se ha hecho este verano con los servicios de otros jugadores destacados en ligas europeas como Koulibaly, Raúl Neves, Milinkovic-Savic o el ex barcelonista Malcom. El fichaje de Neymar continúa con la senda abierta con la contratación de Cristiano Ronaldo con el objetivo de dar un salto de calidad al campeonato saudita en pos de suscitar el interés y el seguimiento del aficionado al fútbol, alejándolo de su imagen de exótico.

La contratación de Neymar ha supuesto un gran impulso mundial para la marca Al- Hilal como ponen de relieve los resultados de un estudio realizado por la consultora de comunicación Simbiu a través de su herramienta de reputación digital. Dicho estudio ha analizado la repercusión y la magnitud que ha tenido este fichaje en los medios digitales de todo el mundo entre los días 14 y 16 de agosto.

Durante ese período de tiempo se han publicado un total de 18.239 informaciones relacionadas con el pase del delantero brasileño desde el PSG al conjunto saudí en medios on line de más de 100 países. Estados Unidos es el país donde más noticias se publicaron, un total de 2.964, seguido de Brasil con 1.840, Francia con 1.705 y Alemania con 1.555. En España el volumen de informaciones ha ascendido a 436. Llama la atención que en Arabia Saudí tan sólo se hayan registrado 61 informaciones, una cifra muy corta en comparación con otros países. Pero hay que recordar que el reino saudita es precisamente un valladar en lo que a derechos y libertades se refiere, algo que en parte limita la cantidad de medios que se editan.

Una estrella que impulsa el conocimiento de la marca

Casi con total seguridad, pocos aficionados al fútbol tenían conocimiento antes de este traspaso de la existencia del Al-Hilal, y menos aún de su escudo y su uniforme azul. Un fichaje de relumbrón como éste tiene un gran impacto mediático y pone un gran foco en el club, lo que supone un importante catalizador para su repercusión y popularidad. Con la incorporación de Neymar, la marca Al -Hilal ha llegado a las masas y ha traspasado las fronteras, con lo sale muy reforzada. La noticia de incorporación del delantero brasileño al conjunto saudí presenta un alcance potencial de 56.418.917.565 de usuarios, gracias a la cobertura que han prestado 5.395 medios digitales repartidos por casi todo el mundo. Yendo desde grandes cabeceras de prestigio como pueden ser BBC o ESPN, hasta medios de pequeños países, como Maltadaily. La información se ha publicado en 58 idiomas distintos, siendo el inglés el más utilizado (5.910 informaciones).

La inversión astronómica realizada por el club árabe- 80 millones de traspaso, el mayor de la historia de la competición de Arabia, y un contrato de 100 millones de euros anuales – da sus primeros frutos casi de inmediato con un fuerte impulso de la imagen de la marca. Un interés que en un futuro cercano supondrá réditos económicos en forma de derechos de tv, merchandising, patrocinios, etc.

Cifras superlativas, que señalan la importante repercusión que ha tenido la marcha de Neymar al fútbol árabe y que pone un nuevo foco de interés mediático en este campeonato.

Carrera agotada, extravagancias y denuncias en Twitter

Neymar es muy activo en redes sociales, siendo uno de los futbolistas con más seguidores en el mundo (170 millones de usuarios en Instagram). Se ha desvelado que el jugador carioca recibirá 500.000 euros por cada post en el que se mencione al país saudita. Con tal protagonismo, las redes sociales no podían quedar ajenas al desembarco del brasileño en el fútbol árabe. Simbiu también ha realizado estudio de social listening en Twitter circunscrito a España durante los días en los que se gestó su fichaje por el Al-Hilal. En ese periodo se registraron más de 16.000 publicaciones referentes a este tema en la red de la X, lo que demuestra que ha sido un tema que ha despertado gran interés en nuestras fronteras.

Uno de los temas que ha cobrado mayor protagonismo en la conversación ha sido el de las extravagantes peticiones incluidas en el contrato del futbolista. Gran parte de las publicaciones hacen una clara crítica del exceso. Así, entre las principales tendencias se encuentran términos como “100m”, “mansión”, “piscina o “trabajadores”.

Otra parte de los tuits hacen referencia a la carrera futbolística de Neymar. Una parte de los usuarios señalan que el elegir el fútbol árabe se aleja de la élite y de posibles premios como el Balón de Oro. Aparecen tendencias aparejadas a la conversación como “retirado”. Esto queda reflejado en tuits tan explícitos como: “La carrera peor gestionada en el mundo del fútbol” o “Murió el fútbol”.

Aunque en menor medida, en la conversación relacionada con el fichaje del futbolista brasileño por el Al- Hilal ha habido espacio para la denuncia social. De esta manera, al hacerse oficial el traspaso, Amnistía Internacional publicó un tuit en el que denuncian las violaciones sistemáticas de los derechos humanos en el país árabe y que estos movimientos suponen un intento de “blanqueamiento”

La mayor parte de la conversación generada entre los usuarios de Twitter en España se asocia a un lenguaje de tono neutro, el propio de la información. Por este motivo, la cuenta del periodista italiano especialista en el mercado de fichajes “@FabrizioRomano” se convierte en la principal tendencia de la conversación. Sus distintos tuits sobre la operación fueron mencionados y comentados de una manera masiva.

En cuanto al perfil de los usuarios que ha participado la conversación sobre este asunto, hay que destacar que tan sólo un 13,5% pertenece al género femenino, y que la franja etaria mayoritaria se sitúa entre los 18 y los 34 años.

Simbiu   

¿Qué criterios hay que seguir para sacar el mayor partido a un análisis de medios?

Mon, 07 Aug 2023 06:16:38 GMT

¿Qué criterios hay que seguir para sacar el mayor partido a un análisis de medios?

Un análisis de medios tiene como principal objetivo ser una radiografía del funcionamiento de una marca en los medios de comunicación. Contar con una herramienta de este tipo facilita enormemente la labor a los profesionales de la comunicación, ya que a través de la interpretación de una serie de datos permite revelar el grado de éxito de un plan o compaña; y determinar si se han alcanzado los objetivos planteados. Por ello, resulta un instrumento de gran utilidad para la toma de decisiones y la definición de estrategias.

Pero para tener una auditoría que nos muestre el posicionamiento de nuestra marca con la mayor exactitud posible hay que tener en cuenta algunas consideraciones en su planteamiento e interpretación. Según nuestra experiencia- dilatada, si se tiene en cuenta que Simbiu lleva más de 25 años operando en el mercado español de las consultoras de comunicación- se recomienda tener en cuenta algunas claves para contar con un análisis de calidad que cumpla su cometido:

Analizar períodos temporales reales. Hay que tener en consideración que la actualidad no es una foto fija, sino que es algo que fluye de manera continua. Lo que hoy es una noticia muy relevante, mañana puede pasar a un segundo o tercer plano. Por ello, es necesario que se analicen de manera real los períodos acotados a una determinada campaña o plan de comunicación. Hay que evitar extrapolar los resultados de un intervalo de tiempo determinado a otro distinto, porque los resultados nunca serán los mismos. Si se lleva a cabo esta práctica, el estudio pierde toda su eficacia porque será imposible ofrecer la tendencia real y no aportará una información concluyente.

Perspectiva a la hora de comparar. A colación del punto anterior, siempre es importante tener en cuenta la naturaleza cambiante de la información a la hora de interpretar los datos y cifras que se ofrecen en un análisis de medios. Por ello, resulta muy posible que al comparar la información de un mismo período en años distintos haya cambios más o menos significativos. Para encontrar una explicación a estas variaciones es necesario irse a los detalles más particulares para encontrar los factores que provocan el cambio en la repercusión (número de noticias, prestigio de los medios que publican, cuota de atención en soportes audiovisuales, etc.

Segmentación de los soportes: Aunque siempre se suele ofrecer una cifra global de repercusión sumando lo registrado en todos los soportes, lo cual es útil para realizar una interpretación rápida de los resultados, lo recomendable es hacer un análisis segmentado de cada tipo de medio. Hay que partir de la base de que, aunque los distintos soportes mediáticos presenten las mismas métricas (audiencia, valoración, etc.), éstas se calculan con distintos estándares, los cuales dependen directamente de la tipología del medio analizado. Por ello, presentar rankings y clasificaciones generales no es recomendable, al estar comparando una amalgama de elementos de distinta naturaleza. Por ejemplo, no es lo mismo la audiencia de un medio on line que la de uno impreso. De esta manera, desde Simbiu siempre creemos que la manera más precisa de presentar esta información es hacerlo de una manera segmentada, porque así se obtiene una perspectiva más amplia del funcionamiento de la comunicación en los distintos soportes, además de ser una ayuda para comprobar la relevancia que cada medio, de forma particular, otorga a la marca.

No enmascarar lo negativo: no resulta agradable para un departamento que informaciones u opiniones relevantes proyecten una imagen negativa de la marca. Y menos aún, que esto quede plasmado en un informe. Pero pese al rechazo que puede provocar, lo ideal es no enmascarar u obviar aquellos datos que presenten un signo negativo, ya que estos aportan una información bastante valiosa y necesaria para poder revertir la situación. El objetivo de un análisis de medios no es otro que el revelar el posicionamiento y el funcionamiento de una marca en los medios; y cómo ésta está llegando al público. Así que es necesario que muestre dicha realidad por cruda que sea. La información de carácter negativo debe servir al profesional para detectar posibles errores y replantear estrategias para dar la vuelta a una crisis de reputación.

Datos geográficos de relevancia: Sin duda alguna, los datos geográficos constituyen un buen elemento para comprobar la repercusión que ha tenido una acción o campaña. Conocer el ámbito donde el mensaje tiene relevancia no es una cuestión baladí. Pero para que este tipo de dato aporte información útil hay que determinarlo en función del soporte que se analice. En este caso, un dato geográfico en un análisis de medios digitales circunscrito a un país determinado no tiene mucho sentido, ni aporta nada. Este tipo de medio se caracteriza, precisamente, por la deslocalización de su audiencia. De esta manera, un medio local de cualquier provincia española puede tener audiencia en otra, por lo que saber que la información se edita en un territorio determinado dentro de un país no aporta información relevante, algo que en el resto de soportes, sobre todo en la prensa, sí. Para que la información de carácter geográfico aporte aspectos interesantes en el análisis de medios on line, este debe hacerse a escala mundial. El hecho de que una información sobre una marca traspase fronteras y comprobar que penetración tiene en los distintos países, si es algo que puede resultar revelador.

Valor económico siempre estimado: El indicador del retorno económico es la estrella de este tipo de estudios. La monetización de la información publicada suele ser el indicador que se usa en los departamentos para comprobar que se han cubierto los esfuerzos e inversiones realizadas durante una campaña o un plan general de comunicación. Los datos de VPE (valor publicitario equivalente) hay que interpretarlos siendo conscientes de que siempre se tratan de un valor estimado, calculado a través de determinados estándares internacionales utilizados por los auditores de medios. En cada soporte, este indicador se calcula de manera distinta: en prensa en función del espacio y tarifa publicitaria de cada medio; en radio por la duración y tarifa publicitaria por cuñas de X segundos; y en digitales en función del CPM y la audiencia. No hay en el mundo una consultora que dé este dato de manera exacta, al menos de momento. Por eso, aunque sea un elemento que a simple vista puede parecer muy concluyente hay que tomarlo con cierta cautela. La mejor manera de establecer el posicionamiento que ha conseguido una marca en los medios es analizar las distintas variables en su conjunto.

Tener en cuenta que la audiencia es potencial: La audiencia es otra de las variables que son muy tenidas en cuenta por las marcas a la hora de elaborar un mapa sobre el funcionamiento de su comunicación. En este caso, este es un dato que viene marcado por el rasgo de potencialidad. Es decir, en un informe no se ofrece la audiencia de la noticia en sí, sino la del medio donde ésta aparece. Con lo cual, el dato refleja el número de personas o usuarios que son susceptibles de atender a dicho contenido. Al igual que ocurre con el valor económico, las cifras que se presentan en este apartado se intentan aproximar lo máximo posible a la realidad, pero no deben tomarse como exactas. Éstas están calculadas en base a los distintos estándares internacionales usados por las consultoras para cada soporte.

No solo importa el cuánto. El qué y el cómo también son importantes: Contando con aspectos cualitativos de la información que se analiza, se podrá tener una visión más amplia del funcionamiento de la comunicación. Por ello es recomendable que los datos cuantitativos, los cuales son un buen punto de partida, se complementen con un estudio cualitativo que determine la forma en la que ha llegado la información a la audiencia y qué imagen se ha proyectado de la marca en los medios.

Málaga llega al momento decisivo como la candidata a la Expo 27 con más popularidad en Twitter

Thu, 15 Jun 2023 10:21:17 GMT

Málaga llega al momento decisivo como la candidata a la Expo 27 con más popularidad en Twitter

La candidatura de malagueña es la que mayor cuota de conversación acapara, aunque en los últimos meses se observa cierto estancamiento frente a un importante repunte de la tailandesa Phuket

Madrid, 14 de junio 2023. La cuenta atrás llega a su fin. El próximo día 21 de junio, la Asamblea General del BIE (Oficina Internacional de Exposiciones) dirimirá en París mediante votación la ciudad que finalmente organizará la Exposición Especializada de 2027. Las cinco candidatas que iniciaron la carrera para albergar dicho evento han llegado hasta esta última fase tras haber superado el examen realizado sobre el terreno por el comité evaluador de la institución internacional. Buena parte del resultado final dependerá de los apoyos recabados por cada candidatura durante este tiempo entre los 170 Estados miembros del BIE. Aunque en cierta manera, también tendrá influencia el atractivo y el apoyo social con que cuenta cada proyecto.

Ante la inminencia de la elección de la sede de la Expo 2027, la consultora de comunicación Simbiu ha querido realizar a través de su herramienta de reputación digital un estudio de social listening (escucha social)-a escala mundial y en todos los idiomas- para conocer incidencia y popularidad que ha tenido de cada una de las candidatas en la conversación en Twitter desde que se iniciará el proceso de selección en enero de 2022 con la oficialización de las ciudades aspirantes. La red social del pájaro azul constituye un buen instrumento para reflejar el apoyo y la relevancia que tienen acontecimientos de esta índole en la sociedad, ya que es un canal utilizado por tanto para informarse como para opinar.

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Según se desprende de los datos del estudio, la candidatura del Málaga y su proyecto “La Era Urbana: Hacia la ciudad sostenible” son los más populares en Twitter, aglutinando el 45,8% de la conversación generada en dicha red social en torno a la Expo 2027. El liderazgo de la aspirante española ha sido constante durante todo el período analizado, aunque es cierto que el porcentaje de la cuota conversacional se ha reducido bastante respecto al 76% que presentaba en el estudio realizado por Simbiu en julio de 2022. La razón de esta bajada tan brusca estriba en la eclosión y el crecimiento fulgurante que ha experimentado en los últimos meses la candidatura de Phuket (Tailandia), que ha pasado de mostrar un perfil bajo - las menciones al proyecto tailandés en julio del pasado año suponían tan sólo una cuota del 6% - a ser la segunda más mencionada, acaparando el 37,6% del total. La candidata asiática ha sido la última en contar con un perfil oficial en Twitter (creado en enero de 2023) y ha puesto en marcha la maquinaria promocional en la última fase del proceso, consiguiendo tener una notable visibilidad, apoyo y repercusión entre la ciudadanía. Este repunte está sustentado, en cierta medida, por la celebración de elecciones generales en el país del Sudeste Asiático, en cuya campaña se ha sacado a relucir el proyecto de Phuket para albergar la muestra de 2027. En tercer lugar, se coloca Bloomington (EEUU) que acapara el 9,1% de la conversación sobre la cita internacional, un porcentaje similar al que presentaba en julio de 2022. La conversación generada por la muestra dedicada a la salud de la ciudad de Minnesota ha sido sostenida en el tiempo y no ha terminado de despertar un gran interés entre la ciudadanía estadounidense. Finalmente, la argentina San Carlos de Bariloche y la serbia Belgrado son las que menos relevancia presentan en la conversación con un 4,3% y un 3,2%, respectivamente. Cabe mencionar que la candidata del país balcánico ha sido la única que no ha contado con una cuenta de Twitter, eligiendo otras redes para la difusión de sus contenidos. Algo que puede tener influencia en este resultado.

Tras la tendencia positiva de la candidatura de la capital de la Costa del Sol en la red del pájaro azul hay un trabajo constante que se refleja en los datos de su cuenta oficial. Desde el perfil @malaga_2027, se han publicado desde enero de 2022 un total de 302 tuits. Un contenido que ha posibilitado la difusión y el conocimiento de una gran cantidad de detalles sobre el proyecto malagueño, algo que aporta transparencia y propicia la conversación. Cifras que contrastan con la de la cuenta de la aspirante tailandesa, que solamente ha difundido 15 publicaciones propias. Lo que da a entender que la campaña de apoyo en redes sociales en el país oriental está partiendo desde perfiles externos como los de las personalidades políticas y medios de comunicación. Asimismo, la cuenta de Málaga es la que presenta el mayor número de seguidores, 2.412; frente a los 336 de Minnesota, los 296 de Phuket y los 132 de Bariloche.

Mensajes en positivo y aparición de movimientos disidentes

La mayoría de las tendencias registradas en la conversación en Twitter sobre las candidatas a albergar la Expo 2027 se asocia de manera predominante a un lenguaje de signo neutro, el propio de la información. Muchos medios de comunicación, así como las propias cuentas oficiales, ofrecen en la red social un contenido meramente informativo, que tiene como objetivo dar a conocer a la sociedad los detalles de los proyectos. En el caso de la candidatura malagueña, el 57,8% de las publicaciones presentan este carácter.

La difusión de mensajes asociados a un lenguaje positivo es de capital importancia para crear una opinión pública favorable. En este sentido, en todas las aspirantes hay un mayor porcentaje de publicaciones positivas que negativas, destacando sobre todo Minnesota (50,2%). En el caso de Málaga, una parte sustancial del discurso registrado en Twitter (26,4%) se apoya en términos positivos como “apoyo”, “ilusionante”, “euros” o “desarrollo”. Muchas publicaciones muestran el respaldo mostrado al proyecto malagueño por ciudadanos anónimos, instituciones, personalidades y organizaciones de distinta naturaleza. Cada candidata transmite una idea diferente para conseguir apoyos y difundir una imagen positiva, aunque el beneficio económico y turístico que conlleva la organización de la muestra internacional está siendo el denominador común en los distintos discursos. En este sentido, resulta llamativa la idea de Bariloche. La aspirante andina da un paso más para buscar respaldos fuera de sus fronteras, y por ello se presenta en su discurso como representante de Sudamérica “siendo sede de la Expo que une a todas las naciones”.

Pero en Twitter la polarización siempre está presente y los movimientos disidentes hacen acto de presencia con discursos asociados a un tono negativo. El caso más destacado es el de la postulante estadounidense, donde se detectan una cantidad significativa de mensajes de rechazo absoluto a la celebración de la Expo 2027 en Bloomington, aludiendo a los problemas climáticos y de criminalidad que padece la ciudad. En el caso de la capital costasoleña aparecen algunas cuentas críticas con la candidatura y el evento, calificado en alguna ocasión como “farsa”. Temas como la reclamación del Bosque Urbano, la falta de espacios verdes considerado como problema inveterado de la ciudad, la falta de limpieza o las deficiencias del carril bici son una constante en las publicaciones de este signo. Phuket, San Carlos de Bariloche y Belgrado presentan una tasa residual de conversación en negativo.

Políticos, actores, deportistas y los tuits virales tailandeses

No hay nada más efectivo que el apoyo de figuras conocidas y destacadas en algún ámbito para popularizar rápidamente un mensaje. Y en esta carrera por albergar la Expo de 2027 todas las candidatas han utilizado este recurso de algún modo. En el caso de Málaga destacan como influencers Antonio Banderas y Rafa Nadal, que participaron en la presentación de la candidatura en la sede del BIE. Por su parte, Serbia contó con el apoyo de otra figura del mundo del tenis como Novak Djokovic, que pronto tuvo su reflejo en forma de tuit.

En lo referente a Phuket, se ha presentado un spot publicitario sobre la candidatura protagonizado por la actriz Charlotte Austin, muy popular en Tailandia. Dicho vídeo se ha hecho viral y a raíz de su publicación han surgido varios hashtags en referencia a la intérprete que se colocan entre los diez más usados en la conversación relacionada con la Expo 2027.

Por su parte, Minnesota ha optado por personalidades políticas para impulsar la campaña. Entre distintos personajes áulicos del Gobierno estadounidense destacan el secretario de Estado, Antony Blinken y la senadora, Amy Kobluchar. El caso de Bariloche es similar, destacando la figura de su intendente, Gustavo Gennuso.

En cuanto a los tuits más virales, trece de los veinte primeros hacen referencia a Phuket. Aunque el más destacado es uno publicado en las últimas horas por el secretario de Estado estadounidense en el que señala que “la oferta @UsaExpo2027 está lista para compartir nuevas tecnologías, arte, cultura y ciencia con el mundo”. Una publicación de Juanma Moreno sobre la presentación del proyecto malagueño en Dubái es la más viral de la candidata española, colocándose en el número 21 del ranking general. Le sigue, en el puesto 22, un tuit de Antonio Banderas donde anuncia su participación en la presentación del proyecto “La Era Urbana: Hacia la ciudad sostenible” en la sede del BIE en París.

Simbiu

El Sevilla toca la gloria por séptima vez

Tue, 06 Jun 2023 11:59:48 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES
El Sevilla toca la gloria por séptima vez

El Sevilla F.C. conquistó su séptimo título de la UEFA Europa League en el Puskas Arenas de Budapest, afianzando de esta manera su condición de equipo más laureado de la historia de la segunda competición continental.

El conjunto hispalense se alzó con el título tras derrotar en la final a la Roma de José Mourinho en la tanda de penaltis. El partido terminó con empate a uno en el tiempo reglamentario, marcador que no se movería durante la prórroga. Durante el encuentro y en los lanzamientos desde el punto de penalti destacó la actuación del guardameta sevillista Bono, lo que le valió para ser elegido MVP de la final.

El Sevilla F.C. llegó a la final tras eliminar en las rondas previas a PSV Eindhoven, Fernerbaçe, Manchester United y Juventus.

Desde Simbiu, queremos dar la enhorabuena al Sevilla F.C. por este nuevo campeonato, a la vez que agradecer la confianza depositada en nuestros servicios.

Los hashtags del 28M evidencian un escenario de campaña en clave nacional

Wed, 24 May 2023 10:36:46 GMT

Los hashtags del 28M evidencian un escenario de campaña en clave nacional

Los partidos situados en los extremos del arco ideológico se han mostrado muy activos en las redes y son los que presentan mayor variedad de etiquetas en una campaña enfocada en clave e influenciada por la cercanía de las Generales.

Madrid, 24 de mayo 2022. Tradicionalmente, el inicio de la campaña electoral está marcado por la pegada de carteles. Un gesto que en la actualidad tiene más simbólico que de efectivo. Con el auge de las redes sociales, atrás quedaron las paredes atestadas de bustos de candidatos, lemas y logotipos. De la brocha y la cola, los partidos han pasado al uso de la almohadilla y una frase corta para difundir sus mensajes e ideas de una manera rápida y sencilla. Las redes sociales son un canal cada vez más utilizado por las formaciones políticas para comunicarse con el electorado, y las etiquetas o “hashtags” constituyen un buen indicativo para conocer los temas que marcan la actualidad y la conversación. La consultora de comunicación Simbiu ha realizado un análisis de la campaña del 28M a través de los hashtags que han ido surgiendo desde su inicio hasta el día 23. Para ello, se han analizado con su herramienta de reputación digital las 100 etiquetas más utilizadas y compartidas en el universo de las redes sociales en España durante este período en aquellas publicaciones en las que se menciona o se hace una referencia directa a las próximas elecciones.

La principal conclusión del estudio independiente de social listening realizado por Simbiu es que la campaña del 28M ha tenido un cariz nacional. Los principales partidos políticos han difundido etiquetas comunes para todo el territorio a pesar de la atomización y particularidad que presentan unos comicios municipales y autonómicos. Además, en las redes surgen temas generales de debate que transcienden al ámbito de proximidad que caracteriza a estas elecciones.

De esta manera, exceptuando el hashtag #28M, la etiqueta del Partido Socialista con el clásico #VotaPSOE es la que más se utilizado, en un total de 8.883 publicaciones concretamente. Los otros hashtags oficiales difundidos por los socialistas también han acumulado un número importante de menciones durante la campaña. Así, los lemas #VotaLoQuePiensas y #LoQueVotasImporta, ambos de una importante carga ideológica que se extrapola al escenario nacional -aunque el segundo es de creación exclusiva para su concurrencia a las municipales-, acumulan 7.312 y 3.822 apariciones, respectivamente.

En lo que se refiere a las etiquetas usadas por el resto formaciones políticas, destaca en cuarta posición el #CuidaLoTuyo de Vox, que resume el carácter patriótico y tradicionalista de la formación, con 7.640 menciones. Al igual que el caso socialista, el partido de la derecha ha difundido de manera oficial otra etiqueta que reza #VotaSeguro, que también ha sido muy usada en sus mensajes (6.502 veces). #ValentiaParaTransformar es la frase utilizada por Podemos y las confluencias donde participa para expresar la esencia de su propuesta electoral. Esta etiqueta ha aparecido en 6.372 publicaciones. El partido morado presenta la particularidad de contar con una variante oficial de este hashtag en el que se usa la tilde que también ha tenido una difusión importante (4.295). En el siguiente escalón, se sitúa el PP con #EntreTodos y el tradicional #VotaPP, ambos con un número similar de menciones (3.012 y 2.928). Dichas cifras, señalan que los populares han mantenido un perfil más bajo en las redes durante la campaña. En las últimas horas ha emergido con fuerza un nuevo hashtag de los populares- #TuVotoTieneUnGranPapel-, que ha acumulado 511 menciones en las redes en tan sólo un día. Y finalmente, a mucha distancia del resto con 1.354 apariciones está el #Libérate de Ciudadanos, un claro guiño a la ideología del partido naranja. Estos datos hacen patente la pérdida de relevancia que ha sufrido esta formación en el escenario electoral.

Otro aspecto importante es el de las interacciones (comentarios, me gusta, retuit, etc.) de los usuarios con los mensajes. En este campo, destacan dos referidos a la formación liderada por Santiago Abascal como son # VOX con 56.779 interacciones y # VotaSeguro con 44.351. El tercero es el ya mencionado #ValentiaParaTransformar de Podemos con 16.941. Resulta llamativo que las principales etiquetas del PSOE y PP presenten una tasa de interactividad similar a pesar de que las de los socialistas hayan aparecido en un mayor número de publicaciones.

Los partidos de los extremos del arco ideológico son los que aglutinan una mayor diversidad de hashtag en esta campaña. Muchos de ellos son variantes de los oficiales que parten desde los usuarios. De esta manera, se han contabilizado 14 etiquetas distintas relacionadas con Podemos (#YoConPodemos, #SíSePuede28M, #YOVOTOPODEMOS, #JuntasPodemos, etc), y 12 con Vox (#SoloQuedaVox, #TeamVox, #VotaVOX o #PrimeroEspaña, entre otras). Datos que revelan que estos partidos y sus simpatizantes se muestran muy activos para conseguir visibilidad en las redes sociales.

La irrupción de ETA en la campaña y la sensación de ensayo para las próximas Generales

Durante la campaña han tenido mucho protagonismo en las redes ciertos temas de debate que se alejan mucho del carácter que marca los comicios del próximo 28 de mayo. Por ello, parece que esta campaña está siendo utilizada por las diferentes formaciones políticas como un ensayo para las Generales de finales de año.

La polémica con las listas de Bildu para las Municipales se ha colocado en el centro del debate nacional. ETA irrumpe en la campaña electoral pese a llevar más de una década disuelta. Y las redes no han sido ajenas a este hecho. El tema de los candidatos de Bildu salta del escenario local al nacional, siendo utilizado para la confrontación y el desgaste de Pedro Sánchez por parte de los partidos y la audiencia de la derecha ideológica. Así, aparecen hastahgs de campaña en negativo con una importante cuota conversacional como: #Bildu, #BilduEsETA, #HerederosDeETA, #QueTeVoteTxapote y #BilduIlegalizacionYa. Etiquetas que se asocian a tendencias como “asesinos”, “condenados”, “sangre”, “terrorismo”, “#PSOETA” o “Sánchez”.

En este sentido, también se ha colado en la conversación relacionada con las elecciones del 28M etiquetas como “#Villarejo” en alusión a la comparecencia del excomisario en el Congreso y su referencia a una supuesta noticia falsa publicada por el periodista Antonio García Ferreras. A diferencia de las etiquetas sobre Bildu, ésta es menos constante en la conversación, registrando un pico importante el 12 de mayo para luego ir difuminándose poco a poco. Junto a éstos, aparecen otros hashtags de marcado carácter nacional entre los cien principales como son #España o #Desokupa (relacionado con una polémica manifestación en Barcelona y que también se va desinflando con el paso de los días).

El hecho de que “Sánchez” y “generales” aparezcan entre las palabras más usadas en la conversación en las redes, o que las cuentas de Pedro Sánchez y Núnez Feijóo sean de las más mencionadas en las publicaciones durante este período, redunda en la sensación de que los temas y problemas más locales han quedado en un segundo plano en el transcurso de esta campaña electoral.

Madrid en el epicentro electoral y la paradoja Ayuso

Las distintas etiquetas difundidas por las redes muestran el interés y el seguimiento que tiene entre la audiencia la campaña de Madrid, sobre todo en su vertiente autonómica. #DebateTM (debate Telemadrid) y #Madrid se colocan entre los 15 primeros hashtags más usados en España. Incluso, el primero de ellos fue tendencia en España durante varias horas tanto en la versión autonómica (días 16 y 17de mayo) como local (días 22 y 23). Entre las etiquetas que más destacan en referencia a la campaña madrileña se encuentran: #LaLlaveParaMadrid como lema de Podemos con 1.583; #LaIdealista, en referencia a la candidata de Podemos Alejandra Jacinto, con 1.250 menciones; y #LobatoPresidente con 707, en referencia al candidato del PSOE. Junto a éstas aparecen entre los 100 primeros hashtags más utilizados en España #MadridDaParaTodos, (contracampaña del PSOE); #Ganas del PP, en el que se juega con la polisemia de la palabra; o los de Más Madrid #VotaLoPróximo28M y #SanidadPública, tema que la formación política ha hecho bandera de su campaña. En las últimas horas, se ha registrado una importante difusión, con mensajes muy retuiteados, del hashtag #QueTeVoteTomasote, surgido desde la audiencia en clara alusión al de #QueTeVoteTxapote, que hace referencia a la lona publicitaria de Podemos en la que aparece un tuit de Pablo Casado sobre la dudosa gestión de las mascarillas en la Comunidad con la cara de Tomás Díaz Ayuso, hermano de la candidata del PP. Otro ejemplo más de campaña en negativo utilizada para atacar directamente a una formación o a un candidato contrario en la batalla electoral.

En el caso de la presencia de Isabel Ayuso en la conversación sobre el 28M en las redes se produce una paradoja. Se da la circunstancia de que analizando las principales tendencias registradas en campaña, “Ayuso” se encuentra entre ellas. Pero no hay ningún hashtag en referencia a la candidata popular a la presidencia de la Comunidad de Madrid con la suficiente repercusión como para colocarse entre los cien principales. Algo que resulta llamativo. La explicación está en que este estudio de social listening analiza la actividad que se genera en torno a los diferentes partidos relacionada con las elecciones y no se centra en candidatos. Lo que significa que la campaña del PP en la Comunidad de Madrid se apoya más en la propia figura de Ayuso que en las siglas de la formación. Lo que también explica que el uso de la etiqueta oficial de los populares madrileños presente un nivel más bajo que las de sus adversarios políticos.

Algunos aspectos llamativos en clave autonómica y local

En el universo español de las redes sociales también han destacado otros asuntos más locales que han sido recogidos en etiquetas. Destaca la difusión de #Murcia en el plano de campaña autonómica, sobre todo a raíz de la polémica suspensión del debate en la televisión regional tras la negativa de la candidata de Podemos, María Marín, a abandonar el plató para dejar tiempo a la candidata de Equo, tal como estableció la Junta Electoral. En un ámbito más local, se ha hablado de bastante de Parla, con una etiqueta homónima tras la detención de una concejala de Vox por un presunto delito de tráfico de drogas. Como eslogan, destaca el del PSOE en Sevilla que se hace una apuesta más local para difundir sus propuestas con #SevillaYSoloSevilla. Y como nombre propio, sobresale el de #SandraGómezAlcaldesa. La de Valencia es la única candidata a una alcaldía que sitúa una marca personal entre los cien hashtags con mayor difusión de España. Lo que denota que la campaña de los socialistas en la capital del Turia se ha centrado más en la persona que en las siglas.

La herramienta de reputacion digital de Simbiu ofrece múltiples posibilidades para analizar la campaña electoral del 28M

Fri, 21 Apr 2023 06:24:12 GMT

La herramienta de reputación digital de Simbiu ofrece múltiples posibilidades para analizar la campaña electoral del 28M

La consultora ofrece una herramienta para contar con una información precisa que revela la reputación y el grado de éxito social y mediático de una campaña

Madrid, 21 de abril 2023. La cuenta atrás ha comenzado, y todos los partidos políticos y sus candidatos calientan motores para hacer frente a una nueva campaña electoral con motivo de los comicios municipales y autonómicos del próximo 28 mayo. Una buena campaña casi siempre es sinónimo de un buen resultado electoral. Por ello, es fundamental para los asesores y equipos de comunicación de las distintas candidaturas contar con herramientas que les ayuden a conocer de una manera precisa la efectividad de la estrategia diseñada, la percepción del mensaje difundido y la posición frente a los competidores.

Simbiu Intelligence cuenta con distintas soluciones que permiten al profesional tener el control de todas estas situaciones de una manera rápida y sencilla en un ámbito tan específico como el de una campaña electoral. La consultora, además, cuenta con una herramienta que calibra en tiempo real a través de distintos indicadores un aspecto tan importante en el campo de la política como es la reputación, lo que constituye una información con valor añadido para la toma ágil de decisiones.

El uso cada vez más extendido de las redes sociales convierte a éstas en un buen termómetro para los distintos partidos y candidatos en los procesos electorales. Alcanzando una dimensión demoscópica que aporta una información de gran valor, ya que a través de ellas se recibe el feedback del electorado a los mensajes comunicados en la campaña. Gracias a la herramienta de reputación de Simbiu, los profesionales podrán tener una visión en tiempo real de todo lo que acontece en las redes sociales. Asimismo, este servicio tiene la capacidad de analizar las candidaturas de cualquier tipo de localidad, independientemente de su peso poblacional. Puede ir de lo más global a lo más local. Éste es un aspecto importante porque en la vorágine informativa que supone una campaña electoral para los medios, las poblaciones de menor tamaño suelen contar con un espacio muy residual, si es que llegan a tenerlo.

Asimismo, la consultora dispone de servicios que miden la repercusión mediática de la campaña respaldada por el seguimiento diario de una ámplia parrilla de medios de comunicación de España. Con esta herramienta, los profesionales recibirán una información debidamente filtrada de acuerdo a sus intereses de lo publicado en prensa, radio, televisión y medios digitales. Algo que es fundamental para estar al tanto del discurrir de la campaña desde las distintas perspectivas de una manera rápida y eficaz.

Tik Tok hasta en el museo

Thu, 20 Apr 2023 09:47:59 GMT

Tik Tok hasta en el museo

Las redes sociales, además de otras muchas cosas, han traído consigo el desarrollo de novedosas formas de comunicación alejadas de los cánones que demandan los medios tradicionales. Como ya se comentó en este blog en una entrada pasada, una de las redes de mayor pujanza en estos tiempos es Tik Tok. El éxito de esta red social de origen chino se basa primordialmente en el formato de sus contenidos a base de píldoras audiovisuales de pocos minutos de duración, algo fundamental en una sociedad en la que el consumo rápido de contenidos de entretenimiento se está convirtiendo en paradigma.

El auge de esta red en la sociedad está obligando a las distintas marcas e instituciones a adaptar sus discursos y manera de comunicar para no quedar excluido de este canal, que permite llegar de una manera directa a una audiencia diferente a alejada de los medios clásicos.

Por ello, su uso a nivel corporativo cada vez está más extendido hasta en los sectores más insospechados. Uno de los casos puede provocar mayor extrañeza es el del Museo del Prado. En principio, puede parecer complicado que una cuenta basada en la muestra de obras de arte pueda ofrecer un contenido dinámico que se adapte a los gustos de los usuarios que interactúan en esta red. Pero nada más lejos de la realidad. La cuenta de Tik Tok de la pinacoteca ha sido nominada en los “The Weeby Awards”, algo así como los Óscar de internet, además de ser la que tiene el mayor número de seguidores del mundo en lo que al ámbito museístico se refiere. Esto denota que la creatividad en la generación de contenidos es clave para atraer al público que usa esta red social. La inventiva que muestra el equipo de comunicación del Prado es digna de elogio, ya que han conseguido un modelo que es capaz de unir la modernidad de la redes digitales con los siglos de historia de las obras sin que chirríe, consiguiendo además que resulte lo bastante atractivo como para generar interés en una audiencia, que a priori, por su perfil, está alejada del tipo de contenido que presenta. Mostrar y explicar un cuadro a través de internet puede parecer una gran paradoja. Casi un anacronismo.

El caso del Museo del Prado resulta paradigmático para demostrar que cualquier tipo de corporación tiene cabida en Tik Tok , y cuenta potencialmente con la posibilidad para desarrollar un comunicación de éxito que le permita posicionarse y ganar reputación entre un público, en su mayoría joven, al que es complicado llegar de otra manera.

El conseguir un contenido adecuado para la audiencia de Tik Tok no es ni mucho menos una tarea fácil. Hacen falta grandes dosis de creatividad y saber congeniar con los gustos y lenguaje particular de los usuarios. Por ello, siempre es interesante contar con herramientas que sean capaces de analizar en tiempo real como está funcionando una determinada campaña en esta red social y la reputación que tiene la marca en ella. Con un análisis pormenorizado de distintas variables, se pueden identificar de una manera inmediata si la estrategia funciona o hay que dar un golpe de timón. En una red como Tik Tok basada en la brevedad y celeridad de los contenidos, los profesionales deben contar con elementos que posibiliten una reacción rápida. La nueva comunicación ya es presente. No se quede atrás.

32 establecimientos de la cadena Riu Hotels son premiados con el “TUI Top Quality 2022”

Thu, 13 Apr 2023 10:17:08 GMT

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32 establecimientos de la cadena Riu Hotels son premiados con el “TUI Top Quality 2022”

32 establecimientos de la cadena hotelera mallorquina Riu Hotels han sido premiados con el galardón “TUI Top Quality” en su edición de 2022. Los hoteles reconocidos se distribuyen entre 10 países de los cinco continentes. De esta manera, se han premiado a 19 de sus establecimientos en España; a 2 en Cabo Verde, Maldivas, México y Tanzania; y a 1 en EEUU, Emiratos Árabes, Marruecos, Portugal y Sri Lanka.

Estos premios son otorgados por el touroperador germano TUI Group, uno de los principales grupos del sector turístico a escala mundial. Estos galardones se entregan exclusivamente a aquellos establecimientos que hayan obtenido una calificación mínima de 8,8 sobre 10 en más de 50 encuestas de satisfacción realizadas por clientes del grupo turístico alemán durante el año.

Según comunican desde RIU Hotels, este reconocimiento es de suma importancia para la empresa porque “muestra el grado de satisfacción de sus clientes en todo el mundo y reconoce el esfuerzo diario que realiza la cadena y sus trabajadores para ofrecer el mejor servicio”

Desde Simbiu, queremos felicitar a Riu Hotels por estos reconocimientos, a la vez que agradecer la confianza depositada en nuestros servicios.

Simbiu

Un brillante Unicaja conquista la Copa del Rey de Baloncesto

Mon, 06 Mar 2023 11:02:50 GMT

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Un brillante Unicaja conquista la Copa del Rey de Baloncesto

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Mojácar consigue un retorno mediático de 700.000 euros tras ser elegida protagonista de la campaña navideña de Ferrero Rocher

Thu, 22 Dec 2022 07:46:04 GMT

Mojácar consigue un retorno mediático de 700.000 euros tras ser elegida protagonista de la campaña navideña de Ferrero Rocher
La población almeriense ha aparecido 486 veces en las informaciones de los medios desde el pasado 12 de diciembre, fecha en que se conoció su elección.

Madrid, 21 de diciembre 2022. Mojácar ha sido finalmente la localidad elegida para protagonizar la campaña navideña de Ferrero Rocher “Juntos Brillamos Más”. De esta manera, el fabricante de chocolates regala a la población almeriense una iluminación navideña extraordinaria para que sea disfrutada por lugareños y visitantes, además de grabar un spot publicitario que se emitirá durante toda la Navidad en donde aparecen distintos rincones de la localidad mojaquera.

La consultora de comunicación Simbiu está midiendo el impacto mediático que tiene esta campaña a través de un estudio independiente donde se analizan piezas informativas de los medios de comunicación españoles en sus distintos formatos. La consultora calcula que Mojácar ha alcanzado hasta el momento 693.640 euros de retorno mediático gracias a esta promoción de Ferrero desde el 12 de diciembre, fecha en la que se dio a conocer el pueblo ganador, hasta el 20, incluyendo el impacto mediático del encendido de la iluminación y grabación del anuncio. Esto quiere decir que la población almeriense tendría que invertir esa cantidad en publicidad para conseguir el mismo impacto en los medios.

Durante este período donde se registran los principales hitos de la campaña, Mójacar ha aparecido un total de 486 veces en los distintos soportes mediáticos españoles. Esta repercusión también supone un beneficio para la empresa de bombones, ya que consigue generar presencia en medios sin utilizar publicidad y consigue despertar en la audiencia una atención diferente y de mayor implicación.

Los medios digitales son los que mayor cobertura han prestado a la campaña de Ferrero Rocher en el municipio de Mójacar. La mayor parte de informaciones se registran en este soporte (420) . Mientras el resto se distribuye entre prensa (45), radio (17) y televisión (4).

La prensa on line presenta un grupo heterogéneo de medios, que abarcan desde ediciones digitales con una audiencia importante, como pueden ser As, Hola o El Español, hasta publicaciones muy locales, la información en papel se ha publicado eminentemente en diarios de carácter provincial. En este soporte destacan, sobre todo, las principales cabeceras almerienses, donde ha sido incluso uno de los temas de portada. Asimismo, también ha tenido repercusión en la prensa de las distintas provincias andaluzas y en Aragón, ya que la oscense Aínsa era una de las competidoras. Esta línea informativa de carácter regional es también la seguida en radio y televisión.

Aunque en el estudio no se incluyen las piezas publicitarias, se ha analizado la publicidad protagonizada por Jesús Vázquez emitida en el prime time de Cuatro en donde se anunciaba la localidad ganadora del concurso “Juntos Brillamos Más”. Ese minuto supuso un retorno de 33.000 euros, lo que puede dar una idea de lo que generarán las distintas cuñas que aparecerán en el medio televisivo durante esta navidad.

Siete pueblos en liza para ser imagen de una campaña con tradición

Para ser la imagen navideña de Ferrero Rocher, Mojácar ha tenido que superar a otras seis candidatas en dos votaciones, siendo ésta la edición con mayor número de competidoras. En el primer corte se quedaron cuatros aspirantes: Cazalla de la Sierra (Sevilla), Chinchón (Madrid), Sigüenza (Guadalajara) y Portomarín (Lugo). En la final, la localidad almeriense supero en votos a Aínsa (Huesca) y Santillana del Mar (Cantabria). Durante el proceso de elección personalidades como David Bisbal, Juanma Moreno, Isabel Jiménez o Carlos Herrera mostraron su apoyo a la candidatura mojaquera.

La campaña “Junto Brillamos Más” ya se ha convertido en uno de los clásicos de la navidad. Con ésta, la campaña de Ferrero Rocher cumple nueve ediciones en las que ya han sido protagonistas: Astorga (León), Guadalupe (Cáceres), Morella (Castellón), Puebla de Sanabria (Zamora), Rubielos de Mora (Teruel), Valderrobres (Teruel) y Peñíscola (Castellón). Precisamente, el municipio levantino ha sido el que ha apadrinado la candidatura de Mójacar.

La marca promotora, Ferrero Rocher, busca con esta campaña hacerse un hueco en el competido espacio publicitario navideño utilizando una fórmula que consigue generar espectación e implicación por parte de los pueblos candidatos sin necesidad de un spot. Es una campaña interactiva que comienza meses antes de la navidad y que involucra a la audiencia con un proceso de votaciones a través de su página web que a su vez consigue una fuerte movilización en las redes sociales para captar el voto.

Los primeros resultados de esta iniciativa arrojan cifras halagüeñas, lo que hace prever que su impacto final será bastante importante, algo de lo que Simbiu informará tras la época navideña.

El proyecto “CirCular” de Atlantic Copper recibe el Premio Andalucía Económica 2022

Fri, 16 Dec 2022 10:05:12 GMT

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El proyecto “CirCular” de Atlantic Copper recibe el Premio Andalucía Económica 2022

La empresa onubense Atlantic Copper ha sido distinguida con el Premio Proyecto Estratégico de Andalucía Económica 2022 por su proyecto “CirCular”, basado en la puesta en marcha de una planta de alta tecnología con capacidad para el reciclaje de 60.000 toneladas de residuos de aparatos eléctricos y electrónicos.

El consejero delegado de compañía, Javier Targhetta, fue el encargado de recoger el galardón en un acto celebrado en Antequera el pasado 12 de diciembre, al que acudieron, entre otras personalidades, la consejera de Fomento, Articulación del Territorio y Vivienda de la Junta de Andalucía, Marifrán Carazo; el presidente de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), Javier González de Lara; y el alcalde de la población malagueña, Javier Barón.

Los premios Andalucía Económica han cumplido este año su XX edición. Con ellos, esta revista especializada quiere distinguir a aquellas entidades o personalidades que contribuyen al desarrollo económico de la comunidad andaluza.

Desde Simbiu queremos felicitar a Atlantic Copper por este premio; además de agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros y nuestros servicios.

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Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, estudios de reputación digital, o gestión y envío de notas de prensa.

Huelva Información reconoce a Atalaya Mining con el Premio Onubenses del Año

Tue, 29 Nov 2022 11:17:24 GMT

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Huelva Información reconoce a Atalaya Mining con el Premio Onubenses del Año

La corporación minera Atalaya Mining, encargada en la actualidad de la explotación del yacimiento de cobre de Riotinto, ha sido reconocida por Huelva Información con el Premio Onubenses del Año en la categoría de Economía y Empresa.

El director general de la compañía minera, Enrique Delgado, fue el encargado de recoger el galardón en una velada celebrada en el Campus de La Merced de la Universidad de Huelva.

Con este certamen, que cumple este año 34 ediciones, el rotativo onubense del Grupo Joly quiere reconocer a aquellas personas y organizaciones que contribuyen con Huelva y su provincia de manera positiva. El jurado ha elegido a los homenajeados en función de los votos recibidos por los lectores de Huelva Información en sus ediciones impresa y digital. Junto a Atalaya Mining, otras seis personas y entidades han recibido esta distinción.

Desde Simbiu queremos felicitar a Atalaya Mining por este reconocimiento; y agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros y nuestros servicios.

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¿Qué piensan los tuiteros españoles de la convocatoria de Luis Enrique para el Mundial de Catar?

Wed, 16 Nov 2022 10:58:50 GMT

¿Qué piensan los tuiteros españoles de la convocatoria de Luis Enrique para el Mundial de Catar?

La falta de grandes sorpresas y la continuidad en la lista elaborada por el seleccionador español provoca una respuesta desapasionada en Twitter, más allá de poner el acento en algunas de las ausencias

Madrid, 16 de noviembre de 2022. Un lugar común entre los aficionados al fútbol es el de afirmar que cada uno lleva un entrenador o seleccionador dentro. A escasos días para que se abra el telón en Catar de la Fase Final del Mundial de Fútbol, Luis Enrique presentó la lista de jugadores que defenderán los colores de la Selección Española en dicho campeonato. Ante tal circunstancia, Simbiu ha querido analizar a través de su herramienta de reputación digital cuál ha sido la reacción de los tuiteros españoles ante dicho anuncio desde las 12:30 horas del viernes 11 al domingo 13 de noviembre.

La respuesta en la red a la convocatoria del seleccionador español se puede calificar, en términos generales, de tibia, no desagradando ni ilusionando en demasía al aficionado al fútbol que se expresa en esta red. Prueba de ello es que el 64,1% de las publicaciones aparecidas durante este período presentan un tono neutro, debido a que gran parte del contenido difundido tiene un carácter estrictamente informativo. Muchos medios de comunicación y periodistas usaron la red del pajarito azul para divulgar entre sus seguidores la lista de la Roja sin entrar en mayores consideraciones. El hecho de que la convocatoria de Luis Enrique presentara una línea continuista y no contara con grandes sorpresas no motiva a que se encienda la mecha de un intenso debate en torno a este tema en la red social.

Pero pese a que la neutralidad es la tónica general, la polarización también aparece, registrándose desde publicaciones que reflejan un apoyo total a la lista confeccionada por el seleccionador a otras en las que se expresa un profundo rechazo. Estas posturas se mueven en unos porcentajes similares, aunque las de tono positivo tienen algo de más peso en la conversación que las negativas.

Más concretamente, en el 22,8% de los mensajes se utilizó un tono positivo. En este tipo de publicaciones existe una corriente generalizada de apoyo y confianza a la elección realizada por el entrenador asturiano, además de augurar un buen resultado del combinado español en la cita mundialista. En este sentido, destacan los hashtags” #LaListadeTodos” y” #VamosEspaña”, que han sido las principales tendencias durante el periodo analizado. A estos mensajes aparecen asociadas tendencias y palabras cuyo signo es eminentemente constructivo: “suerte”,“defender “ o “enhorabuena".

Por el contrario, tan sólo un 13,2% de la cuota conversacional sobre la convocatoria de la Selección Española presenta un tono crítico. Los mensajes que se engloban bajo este signo se asocian a términos esencialmente negativos para expresar queja, protesta y cierta desazón. De esta manera, destaca la aparición del hashtag #LuisEnriqueVeteYA, bastante indicativo aunque con escasa relevancia en la conversación general, y tendencias como” vergüenza”, “pésimo”, “provocación” o “triste”, entre otras.

Ausencias que cobran protagonismo y críticas a la figura de Luis Enrique

La mayor parte del debate sobre la convocatoria de la Roja gira en torno a jugadores que finalmente fueron descartados y que los usuarios consideran que tendrían que estar en el equipo. De los ausentes, Sergio Ramos se convierte en el principal nombre propio, siendo una de las tendencias más destacadas. Tanto es así, que el hashtag “# Ramos” es el único referente a un jugador entre los de mayor relevancia. La no convocatoria del central sevillano del PSG es unas de las principales fuentes de crítica a Luis Enrique. En la misma línea, se sitúan otras tendencias relativas a determinados futbolistas como por ejemplo “Iglesias”, en referencia a Borja Iglesias, delantero del Betis y máximo goleador nacional en la presente temporada. Muchos critican la falta de delanteros puros en la lista de la Roja. Una gran parte de las publicaciones críticas surgen de una opinión extendida, que considera que el seleccionador no ha elegido a los futbolistas más en forma y que mayores méritos han acumulado durante la presente temporada.

En el sentido contrario, la principal tendencia relativa a un futbolista en la conversación es la referente a Ansu Fati, que aglutina un 9% del total de la cuota conversacional. Se registran muchos mensajes de apoyo y alegría por la inclusión en la convocatoria del joven futbolista del Barça, uno de los de mayor proyección del panorama nacional.

Pero obviamente, el gran protagonista es Luis Enrique, una figura que se caracteriza por no dejar indiferente a nadie, contando con grandes admiradores y detractores. Más del 50% de la conversación giró en torno al asturiano, convirtiéndose así en la principal tendencia. Analizando de manera pormenorizada la citada tendencia, se observa que el porcentaje de mensajes críticos casi dobla al de los positivos (16,4% frente a 8,5%). Aunque siguiendo con la tónica general que presenta la conversación, la gran mayoría (75,1%) presenta un carácter neutro.

Durante el período analizado, se difundieron más de 12.000 publicaciones de usuarios españoles sobre la convocatoria de la Roja en Twitter. El pico conversacional se registró a los pocos minutos de hacerse pública la lista, apagándose paulatinamente conforme pasaban las horas, hasta apenas generar conversación durante el domingo. El 82% de los usuarios que comentaron sobre este tema pertenece al género masculino, por lo que puede afirmarse que el interés que despertó entre las mujeres fue residual.

La pelota echará a rodar en pocos días, y los resultados determinarán si Luis Enrique con este equipo o bien sube a los altares, o bien desciende al infierno. Twitter dará buena cuenta de ello.

La Fundación Unicaja es reconocida con el Premio Andalucía de los Deportes 2021

Thu, 03 Nov 2022 07:51:04 GMT

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La Fundación Unicaja es reconocida con el Premio Andalucía de los Deportes 2021

La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía ha concedido a la Fundación Unicaja el Premio Andalucía de los Deportes 2021 al “Mejor Gestor Deportivo”.

Según se indica en una nota emitida desde la propia Junta, con este galardón se quiere reconocer a la Fundación Unicaja por “su incondicional apoyo al deporte andaluz, siendo el patrocinador principal de varios equipos andaluces en máxima categoría, organizador de diversos campus deportivos para niños y niñas, y por aportar apoyo y colaboración con diversas entidades, campeonatos y actividades deportivas”.

Los galardones serán entregados en una gala que tendrá lugar en Almería el próximo 16 de diciembre.

Desde Simbiu queremos felicitar a la Fundación Unicaja por este reconocimiento; y agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros y nuestros servicios.

Llaollao brilla en los Premios Europeos de la Franquicia

183:859073087 (Margarita Jerez de la Vega) — Fri, 07 Oct 2022 11:17:03 GMT

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Llaollao brilla en los Premios Europeos de la Franquicia

La empresa española de yogurt helado, Llaollao, ha resultado galardonada con el ‘International Special Award for 11 Years of International Development,’ en la I edición de los Premios Europeos de la Franquicia. De esta manera, la Eurpean Franchise Federation, organizadora de estos premios, destaca la trayectoria internacional de la compañía, de la que, sobre todo, se ha valorado su proyecto de expansión y crecimiento.

La enseña española ha conseguido este galardón tras competir en su categoría contra las mejores marcas de once países europeos, elegidas con anterioridad en sus respectivos certámenes nacionales.

Jara López, Chief Finnacial Officer de la compañía, y Juan José Bueso, Chef Operations Officer, fueron los encargados de recoger el citado galardón durante la gala que se celebró en Bruselas.

Desde Simbiu queremos felicitar a Llaollao por la consecución de este prestigioso premio; y agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros y nuestros servicios.

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La hora del Tik Tok corporativo

Fri, 23 Sep 2022 07:08:15 GMT

La hora del Tik Tok corporativo

En los momentos más oscuros y duros de la pandemia, una red social basada en vídeos cortos de estilo desenfadado se hizo, precisamente, viral en una sociedad ávida de ocio y entretenimiento entre tanta desazón y enclaustramiento. Al ritmo de música y danzas pegadizas, Tik Tok se convirtió en poco tiempo en un fenómeno de masas y experimentó un crecimiento exponencial en el mundo occidental. Un hito excepcional, sin duda, ya que es la primera vez que una red social china da el salto y se populariza en la cultura occidental. Por si no lo saben, China cuenta con sus propias redes sociales que vienen a ser las sustitutas de las que tradicionalmente se usan en occidente, las cuales están prohibidas por el draconiano gobierno del gigante asiático. En este contexto marcado por el hermetismo, se expanden redes como Weibo o WeChat, de las que tenemos poco o ningún conocimiento. Por ello, destaca aún más el fenómeno de Tik Tok y su rápida implantación en un mercado culturalmente tan distinto.

La importancia de la irrupción de esta plataforma de origen chino fue tal que hasta el inefable Donald Trump en sus últimos estertores como presidente de EEUU la vio como una amenaza, por lo que intentó vetarla con el argumento de que era un Caballo de Troya con fines destinados al espionaje. De esta manera, la aplicación desarrollada por la empresa ByteDance se convirtió en una de las piezas importantes en el tablero de esa especie de guerra fría que mantienen las dos potencias, cuyo principal campo de batalla está en el desarrollo de la tecnología.

Pero ni nada ni nadie ha podido parar la expansión de una red social que cuenta con una legión de seguidores y que sigue creciendo día a día, incluso desplazando en nuestro país a los tradicionales Facebook o Twitter, tal como indica IAB Spain en su último informe. Por ello, el mundo corporativo y empresarial no puede quedar ajeno a Tik Tok y desechar sus posibilidades y potencialidades comunicativas para conectar con su público. Es necesario adaptarse a los tiempos y a las nuevas formas de comunicación. Y porque lo desenfadado no tiene por qué, necesariamente, ser menos serio, ya son muchas las compañías hacen uso de esta plataforma- de manera acertada- para hacer llegar su mensaje de manera creativa a un segmento de público diferente del tradicional, lo que posibilita el acceso a nuevos nichos de mercados de una manera directa y sencilla.

Pero como ocurre con todo proceso comunicativo, es necesario establecer una estrategia para conseguir un mensaje eficaz que llegue a la audiencia, no dejando nada a la improvisación. No siempre será una buena idea lanzarse a esta red con vídeos coreográficos de directivos contoneando sus caderas al ritmo de música pegadiza. Hay que tirarse a la piscina pero es conveniente hacerlo una manera más o menos reflexiva para alcanzar el objetivo propuesto. Una ayuda fundamental para definir las estrategias y el mensaje que se quiere transmitir es conocer el posicionamiento con el que cuenta la compañía en esta red social y la aceptación que tiene su comunicación entre el público al que se dirige. Por eso, es recomendable el uso de herramientas para el análisis de reputación digital. Estas permitirán conocer a través de distintos indicadores la efectividad del mensaje, la imagen que se traslada a los usuarios y cuál es la posición respecto a la competencia. Con toda esta información, se podrá determinar de una manera más certera donde están las claves para adaptar el mensaje a lo que el público demanda en un formato tan particular como es Tik Tok. Además, una herramienta de este tipo permite a un departamento de comunicación conocer si el planteamiento de una campaña o acción ha sido correcto, o si demanda cambios, lo que posibilita tener una capacidad de reacción mucho mayor para adecuar el mensaje.

Si su empresa o institución aún no comunican a través en esta plataforma… Tik Tok, Tik Tok, la cuenta atrás ya hace tiempo que ha comenzado.

El vino kosher de origen español Clos Mesorah recibe una medalla de oro en los premios Decanter

Wed, 17 Aug 2022 09:55:42 GMT

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El vino kosher de origen español Clos Mesorah recibe una medalla de oro en los premios Decanter

Clos Mesorah 2017 de Bodegas Elvi Wines, perteneciente a la DO Monstant, ha resultado premiado con una medalla de oro en la XIX edición de los Decanter World Wines Awards (DWWA), uno de los certámenes vinícolas más prestigiosos del mundo organizado por la revista británica especializada Decanter.

El jurado de los DWWA otorgó al tinto producido por la bodega catalana gestionada por Anne Aletà una valoración de 95 puntos, lo que le dio acceso a conseguir la citada distinción. Los expertos encargados de la cata y evaluación destacaron de él: “su estilo elegante y equilibrado con notas de grosella, arándano, flores, laurel y roble cedro. Suave, fresco, vibrante y rico en boca con una textura aterciopelada. Un vino sutil, terruño, complejo y elegante. Tono perfecto.”

De esta manera, Clos Mesorah 2017 se convirtió en el mejor valorado de los 28 vinos pertenecientes a la denominación de origen tarraconense que obtuvieron reconocimiento en este certamen. Además de ser uno de los 82 vinos de origen español que fueron distinguidos con la medalla de oro.

Clos Mesorah 2017 cuenta con la particularidad de ser un vino ecológico y kosher. La bodega perteneciente a la familia Cohen-Aletà es la primera y única plenamente kosher que existe en España .

Desde Simbiu queremos felicitar a Elvi Wines por este prestigioso galardón; y agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros y nuestros servicios.

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Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, estudios de reputación digital, o gestión y envío de notas de prensa.

La candidatura de Málaga para albergar la Expo 2027 triunfa en Twitter

Fri, 29 Jul 2022 09:42:30 GMT

La candidatura de Málaga para albergar la Expo 2027 triunfa en Twitter

El proyecto “La era urbana: Hacia la ciudad sostenible” es el que más conversación genera en esta red social, aventajando ampliamente al resto de candidatas, especialmente a Bloomington (Minnesota), considerada la principal rival a batir

Madrid, 20 de julio de 2022 . En poco menos de un año se conocerá la ciudad que albergará la celebración de la Exposición Internacional de 2027, la cual contará con una temática relacionada con el desarrollo sostenible. Uno de los aspectos que la Oficina Internacional de Exposiciones (BIE) tendrá en cuenta a la hora de elegir la sede del acontecimiento será la popularidad del proyecto y el respaldo que tenga por parte de la ciudadanía, instituciones y partidos políticos. Un buen barómetro para medir el calado social que hasta este momento tiene cada candidata a acoger la muestra es Twitter. Una red social basada en la inmediatez de lo que acontece, utilizada por una parte de la sociedad para informarse; y que además canaliza las opiniones de la gente. Por ello la consultora Simbiu (antigua Seguimedia-JP Media) ha llevado a cabo un estudio independiente a través de su herramienta de reputación digital, a escala mundial y en todos los idiomas, para determinar y comparar el apoyo social del que goza cada una de las candidaturas en la red del pájaro azul. De los datos analizados por la consultora de comunicación, se desprende que la candidatura de Málaga ha tomado una importante ventaja respecto a las otras cuatro aspirantes en cuanto a difusión, popularidad, visibilidad y repercusión. El proyecto malagueño triunfa en Twitter.

En lo que va de año, lo referente a la candidatura de la capital de la Costa del Sol y su proyecto “La era urbana: Hacia la Ciudad Sostenible” acaparó el 76% del total de la conversación generada en Twitter sobre la Expo 2027. Un porcentaje que deja bien claro el interés que está despertando la iniciativa presentada por Málaga entre los usuarios de esta red. En segundo lugar, se coloca la estadounidense Bloomington, aspirante que sobre el papel es la principal rival de la ciudad española para hacerse con el evento. La ciudad de Minnesota con la muestra dedicada a la salud bajo el lema “Gente sana, planeta sano: Bienestar para todos” tan sólo consigue acaparar un 8,3% de las conversaciones relacionadas con la cita internacional. En el siguiente escalón, con unos porcentajes muy similares entre ellas, se encuentran la argentina San Carlo de Bariloche con “ Naturaleza+Tecnología= Energía Sostenible” que registra un 7,4%, y “El futuro de la vida: Vivir en armonía, compartir la prosperidad” de la región tailandesa de Phuket con un 6,1% de las menciones. La asiática cuenta con la particularidad de ser la única que ha agendado el evento para 2028. La candidatura de Belgrado y su “Jugar para la humanidad: Deporte y música para todos” es la que menos genera con tan sólo un 2,2% de la cuota. Un aspecto importante que puede tener una influencia relativa en la actividad es el que las candidatas de Tailandia y Serbia no cuentan de momento con un perfil oficial en Twitter. La sede de Belgrado ha apostado por usar otras redes para difundir su contenido, quizás menos proclives a la crítica; mientras que la de Phuket ha decidido prescindir de las redes sociales para presentar toda su información a través de una web.

Uno de los hitos en la carrera por albergar la muestra institucional ha sido el de la oficialización de cada una de las candidaturas. Este momento supone uno de los picos conversacionales en Twitter sobre la Expo 2027 en 2022. En este caso, salvo Minnesota, todas las aspirantes hicieron el anuncio en enero. La primera fue Phuket, seguida por Belgrado, Málaga y Bariloche, en ese orden. El anuncio de la candidatura malagueña se produjo el 26 de enero y generó 347 tuits, cifra que cuadruplica a lo que acumularon en bloque las otras tres candidatas en las fechas de sus anuncios. Bloomington, señalada como la principal competidora para la ciudad andaluza, fue la primera que oficializó su candidatura: el 29 de julio de 2021. Un total de 69 publicaciones versaron sobre esta cuestión en dicha fecha.

Otro de momento álgido ha sido la presentación de los proyectos de las distintas aspirantes ante el BIE en París el pasado 20 de junio. 6 de cada 10 tuits referente a este acontecimiento hacían referencia al proyecto malagueño, lo que demuestra su liderazgo en popularidad en esta red social. En este punto se advierte un cambio en la dinámica general de la conversación con un despegue, sostenido en el tiempo, de la repercusión de la candidatura argentina, que hasta entonces había mostrado un perfil bastante bajo.

Málaga 2027, tendencia al alza con muchas luces y alguna sombra

En lo referente a las tendencias asociadas a la conversación en la red social del pájaro azul sobre la carrera a albergar la celebración de la Expo 2027, las que tienen un papel preponderante son las relacionadas con la propuesta de Málaga. De esta manera, destacan por su uso continuado en los comentarios algunos hashtag y cuentas como “# Málaga”, “@malaga_2027” o “@malaga”; y palabras como “Málaga o “sostenible”. Este último término se revela como fundamental en la conversación generada en este ámbito, ya que es un tema por el que muestra interés un amplio sector de la población y que origina bastante debate, además de ser parte fundamental del tema escogido para la muestra de la aspirante española.

Una parte importante del discurso registrado en Twitter sobre Málaga como posible sede de la Exposición Internacional de 2027 se asocia a un lenguaje que proyecta una imagen positiva de la ciudad y de su propuesta para organizar el evento. Algo que ayuda a reforzar la buena percepción de los usuarios y el respaldo social. Así, muchos de los tuits publicados se ligan a aspectos como la proyección internacional, impulso, creación de empleo, excelencia, innovación o inversiones. Muchos de estos posts hacen referencia al respaldo mostrado al proyecto por los ciudadanos, instituciones, organizaciones y personalidades políticas. El apoyo sin fisuras a la candidatura malagueña evidenciado por los distintos organismos gubernamentales es fundamental para su difusión. En este capítulo, destacan la actividad mostrada por el Ministerio de Asuntos Exteriores, con José Manuel Albares a la cabeza, el Ayuntamiento de Málaga y la Junta de Andalucía.

Sin embargo, el grueso de lo publicado en Twitter sobre Málaga y “La era urbana: Hacia la cuidad sostenible” tiene un carácter neutro (68,8% de las publicaciones). Esta tendencia es la misma en todas las sedes aspirantes, aunque en términos absolutos la que más genera es la malagueña. Aquí, la labor de los medios de comunicación, sobre todo malagueños, juega un importante papel, ya que a través de la difusión de pequeñas píldoras desgranan los entresijos del proyecto para la muestra de 2027, contribuyendo de esta manera a fomentar el conocimiento de ella por la ciudadanía. Asimismo, la presencia continua en la actualidad informativa propicia que se convierta en tema de interés. A pesar de que el lenguaje que se usa en este tipo de conversación es meramente informativo, este tipo de post tiene una importancia capital a la hora de popularizar el tema de la candidatura y hacer que tenga un calado importante en la sociedad. Sirva como muestra, que gran parte de los contenidos de las publicaciones sobre la candidatura malagueña está retuiteado de lo publicado por las cuentas de los medios.

Como contrapunto, el proyecto de la capital de la Costa del Sol también es el más destacado en cuanto a publicaciones de tono negativo. Este contenido supone un 12,3% del total. Mientras que en Bloomington aglutina un 3,7%; y en San Carlo de Bariloche y Phuket no llega al 1%. La popularidad es consustancial a la crítica en una red de la naturaleza de Twitter.

En la mayoría de estos tuits, se utiliza precisamente el tema de la sostenibilidad como arma arrojadiza para denunciar y criticar la gestión municipal en esta área. En los comentarios en los que se usa un lenguaje de este signo, se habla de falta de zonas verdes en la ciudad (referencias continuas al Bosque Urbano y al cauce del Guadalmedina), deficiencias en el carril bici y movilidad, suciedad en la ciudad o del impacto del rascacielos en el puerto. Las referencias contrarias a la Expo y su celebración son mínimas, aunque se puede intuir que hay una pequeña parte de la población que rechaza la acogida del evento en la capital costasoleña, hecho que también ocurre en la candidatura de Minnesota. Entre las publicaciones de este tono, se viralizaron una serie de tuits contrarios al fichaje de Jerónimo Blasco como director general de la Expo Málaga 2027 y los publicados recientemente por Remedios Ramos, concejal de Unidas Podemos en el consistorio malagueño, en los que denuncia la especulación urbanística y la falta de transparencia del Gobierno municipal en la gestión de la candidatura.

El extraño hermetismo de Belgrado

El extremo opuesto a la candidatura de Málaga es la de Belgrado. No solamente por la baja cuota de conversación que genera en Twitter, sino porque apenas se conocen detalles del proyecto de su muestra.

Lo cierto es que la aspirante balcánica no cuenta con perfil específico en esta red social, pero es que lo aportado por sus instituciones, ciudadanos y medios de comunicación se reduce a anunciar simplemente que es candidata a ser sede de la Expo de 2027 y que está preparada para ello. El hecho de que la mayoría de las publicaciones sobre este asunto provengan de organismos oficiales, sobre todo embajadas de Serbia, parece indicar que el asunto carece de interés y trascendencia para sus ciudadanos por la poca opinión que genera.

El extraño hermetismo aplicado por esta candidata en una de las redes sociales con mayor peso informativo hace que apenas tenga difusión y que su proyecto sea un misterio para los usuarios interesados en este tema. El logo ha sido lo más específico del proyecto expositivo serbio que se ha podido conocer a través de esta red.

Simbiu

Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, estudios de reputación digital o gestión y envío de notas de prensa.

El karate español se cuelga cuatro medallas en los Juegos Mundiales de Alabama

Fri, 29 Jul 2022 09:07:26 GMT

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El karate español se cuelga cuatro medallas en los Juegos Mundiales de Alabama

El Equipo Español de Karate ha sumado cuatro medallas en los Juegos Mundiales 2022, que se han celebrado desde el 7 hasta el 17 de este mes en la ciudad estadounidense de Birmingham, Alabama. El karate ha sido la disciplina con los resultados más destacados para España en esta competición.

Sandra Sánchez se colgó el oro en la modalidad de kata femenina, sumando así un nuevo título a su extenso palmarés. De esta manera, la también medallista olímpica dice adiós a los tatamis en lo más alto. La otra presea de oro la conquistó el karateka aragonés de origen senegalés Babacar Seck en la categoría Kumite de más de 84 kilos. Por su parte, Damián Quintero y María Torres completaron el palmarés del equipo español de Karate en estos Juegos Mundiales con sendas medallas de plata en las categorías de Kata y Kumite +68 kilos, respectivamente.

La delegación española ha conseguido un total de 13 preseas en esta cita deportiva, tres de ellas de oro, ocupando el duodécimo puesto en el medallero general.

Desde Simbiu queremos felicitar a la Federación Española de Kárate por los éxitos conseguidos por sus deportistas en este evento; y agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros y nuestros servicios.

Simbiu

Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, estudios de reputación digital, o gestión y envío de notas de prensa.

La Universidad de Huelva, la segunda más transparente de España según un estudio de Dyntra

Thu, 21 Jul 2022 10:25:47 GMT

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La Universidad de Huelva, la segunda más transparente de España según un estudio de Dyntra

La Universidad de Huelva ocupa el segundo lugar del ranking elaborado por la plataforma Dyntra (Dinamic Transparency Index) dentro del II Informe sobre Transparencia en las universidades españolas. La institución académica onubense registró una puntuación de 94,08% en esta materia, siendo superada tan sólo por la Universidad de Murcia, que consiguió una valoración de 94,67% .

El informe elaborado por Dyntra sobre transparencia en las universidades públicas y privadas españolas se basa en la evaluación de 169 indicadores distribuidos en cinco bloques: Transparencia institucional, Comunicación pública, Participación y colaboración, Transparencia Económico-Financiera, y Contrataciones de Servicio. Según se informa desde la propia Universidad, la UHU consiguió una puntuación mayor del 90% en cada uno de estos apartados.

Desde Simbiu queremos felicitar a la Universidad de Huelva por este prestigioso reconocimiento; y agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros y nuestros servicios.

Simbiu

Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, estudios de reputación digital, o gestión y envío de notas de prensa.

Una app para llevar toda la información en el bolsillo

Fri, 08 Jul 2022 10:20:37 GMT

Una app para llevar toda la información en el bolsillo

Simbiu lanza una aplicación para smartphone y tablet que permite disfrutar de todo el potencial de su herramienta de gestión de información publicada, Simbiu Mediastation, en cualquier lugar y sin necesidad de ordenador

Madrid, 29 de Junio 2022. Simbiu estrena una app para smartphone, que permitirá a sus clientes llevar toda la información publicada en medios de su marca en el bolsillo. De esta manera, la compañía continúa con la estela de desarrollo de herramientas tecnológicas, iniciada hace unos meses con la puesta en servicio de Simbiu MediaStation, en pos de facilitar la tarea a los profesionales de los departamentos y gabinetes de comunicación.

Con una experiencia de más de 25 años en el sector, la consultora (anteriormente Seguimedia-JP Media) conoce de primera mano la idiosincrasia del trabajo desarrollado por los profesionales de la comunicación, así como las principales problemáticas a las que se enfrentan en su día a día. Con el lanzamiento de esta app, la compañía pretende resolver algunas de ellas.

Con la puesta en marcha de esta aplicación específica para teléfonos móviles y tabletas, Simbiu, además de adaptar su catálogo de herramientas a los tiempos, ofrece una solución a una cuestión capital en el normal desempeño de la actividad comunicativa como es la movilidad. La app permitirá contar con toda la potencialidad y posibilidades que brinda Simbiu MediaStation para la monitorización y la gestión de la información en cualquier parte y momento. Esto supone un gran avance en los servicios que proporciona la consultora, ya que permite romper con las ataduras espaciales y la dependencia del profesional de un pc para poder aprovechar todos los recursos de los que dispone la plataforma. Ahora, tan solo contando con un smartphone o tablet podrá trabajar con las noticias publicadas de su interés durante cualquier desplazamiento sin perder un ápice de rendimiento.

La libertad de movimiento que proporciona la app desarrollada por Simbiu también permite al profesional de la comunicación tener una mayor capacidad de reacción ante cualquier acontecimiento que surja relacionado con su empresa o institución. Con ella, le será más fácil estar al corriente de lo que reflejan los medios o las redes sociales sobre su marca o asunto de interés, lo que permite ganar tiempo para anticipar o esbozar estrategias camino de la oficina o de un acto, como puede ser una rueda prensa o presentación.

La aplicación se caracteriza por la fluidez y las múltiples funcionalidades que presenta, no siendo un mero visor de dosieres de noticias. De esta manera, la app permite, entre otras cosas, ver noticias en calidad de la editorial, clasificarlas, generar newsletter y reenviarlas desde la app, visualizar datos estadísticos o componer y descargar archivos en diferentes formatos. En definitiva, todo lo que se puede hacer en Simbiu MediaStation. Además de eso, tiene acceso a otros servicios como el de reputación digital y envío de notas de prensa.

La app de Simbiu ya está disponible para su descarga en Google Play Storey App Store.

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES. El Eixo Atlántico es galardonado con el Premio Monforte al Ferrocarril

Thu, 09 Jun 2022 06:50:51 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES
El Eixo Atlántico es galardonado con el Premio Monforte al Ferrocarril

La Asociación Monfortina de Amigos del Ferrocarril (Amafer) ha reconocido al Eixo Atlántico con el Premio Monforte al Ferrocarril por su apoyo a la modernización del ferrocarril en Galicia y por la defensa de la mejora de las infraestructuras y comunicaciones con el norte de Portugal. Este año se ha celebrado la IV edición de este premio de carácter bienal, siendo la primera vez en que una organización resulta distinguida.

La alcaldesa de Lugo y actual presidenta del Eixo Atlántico, Lara Méndez, fue la encargada de recoger el galardón en el acto celebrado en el Concello de Monforte el pasado 18 de mayo.

El Eixo Atlántico es un organismo creado en 1992, cuya principal labor es apoyar iniciativas que fomenten la cooperación transfronteriza entre Galicia y el norte de Portugal. Actualmente, está integrado por 33 ciudades de esta Eurorregión.

Desde Simbiu queremos felicitar al Eixo Atlántico por este premio; y agradecerle la confianza que deposita día a día en nosotros.

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES. Burgos CF

Thu, 09 Jun 2022 06:47:58 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES
El Burgos C.F. consigue la permanencia de manera holgada y se consolida en el fútbol profesional

El Burgos C.F. volverá a competir la próxima temporada en LaLiga SmartBank. El conjunto burgalés ha logrado la permanencia en la categoría de plata del fútbol español de manera holgada, cumpliendo así el principal objetivo que se marcó la entidad al inicio de la competición. De esta manera, el equipo de El Plantío logra consolidar su salto al fútbol profesional.

La plantilla dirigida por Julián Calero ha completado una buena temporada en la que ha sumado 55 puntos, terminando en la zona media de la clasificación (undécima posición). Prueba de la buena campaña realizada por el equipo blanquinegro es que en la tabla clasificatoria ha quedado por encima de conjuntos como S.D. Huesca, Sporting de Gijón, C.D. Leganés o Málaga C.F.

Desde Simbiu queremos felicitar al Burgos C.F. por la buena temporada realizada, a la vez que agradecer la confianza que deposita en nosotros y en nuestros servicios.

¿Abrir la jaula a ciertos pájaros?

Fri, 06 May 2022 11:08:47 GMT

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Elon Musk, la persona más rica del mundo y CEO de Tesla, se ha desprendido de 44.000 millones de dólares para hacerse con la propiedad de Twitter. El magnate asegura que el objetivo que se marca con esta adquisición es el de liberar todo el potencial que tiene la red social del pájaro azul para reforzar la libertad de expresión en la plataforma. Ni los expertos conocen las verdaderas intenciones que tiene el multimillonario con esta compra. Pero la mayoría coincide en que la realidad seguramente poco o nada tiene que ver con esta magnánima aspiración. Más bien se apunta a que la red se convertirá en un instrumento más al servicio de sus negocios e intereses económicos.

La red social adquirida por Musk pasa por horas bajas, con cuantiosas pérdidas anuales unidas a una bajada del número de usuarios activos, en buena medida por el auge de otras redes o plataformas dedicadas al entretenimiento. La idea que tiene en mente el fundador de Tesla para hacer que Twitter recupere su atractivo se basa en ese refuerzo de libertad de expresión al que antes se hacía referencia. Para conseguir dicho fin, ha deslizado que tiene la intención de hacer públicos los algoritmos de la red social para, así, bajar los niveles de moderación dejando una mayor autonomía a la expresión de los usuarios.

Aunque sobre el papel, la idea puede sonar a muy positiva, en la práctica esto supone abrir la jaula a ciertos pájaros, más cercanos a las rapaces que a la inocente e icónica avecilla azul, para que puedan campar a sus anchas por la plataforma. Algo que al final supone más un peligro que un beneficio para la libertad de expresión. Hasta el momento, esta red social que muchas personas usan para informarse, ya que es la que se suele utilizar para saber qué está pasando, ha aplicado ciertos filtros para luchar contra la proliferación de noticias falsas o los llamados delitos de odio. Tanto es así,que se han bloqueado perfiles como el de Donald Trump tras incitar a la toma del Capitolio. Ciertamente, la libertad de expresión es un derecho fundamental de los ciudadanos de cualquier democracia real y consolidada, pero también es cierto de que no es una patente de corso para soltar lo que a uno le venga en gana sin atenerse a unas mínimas normas. Por ello, este derecho tiene marcado sus límites en otros derechos de esta misma naturaleza, como por ejemplo el derecho al honor en el caso de nuestra Constitución. Por ello, un planteamiento como el que hace Musk para Twitter supone un verdadero peligro para la democracia y el orden público, porque es necesario que existan unos límites que, precisamente, eviten la perversión de este derecho.

La decisión de Musk puede ser bastante perniciosa para el futuro de Twitter, ya si este el rumbo que va a tomar corre el serio peligro de convertirse en un verdadero albañal al no contemplar los requisitos mínimos de veracidad, respeto e integridad. Veremos si está propuesta finalmente es real o más bien es solamente parte de la puesta en escena; y si la entrada del magnate norteamericano logra que el pájaro azul remonte el vuelo o definitivamente caiga en tierra. En Simbiu, daremos debida cuenta de ello.

Simbiu, presente en la entrega del Premio CEDRO 2022

Fri, 29 Apr 2022 11:02:33 GMT

Simbiu, presente en la entrega del Premio CEDRO 2022

CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) celebró la gala de entrega de su premio anual el pasado día 26 de abril en la sede de la Real Academia Española en Madrid. A dicho acto acudió Moisés Cohen en representación de Simbiu, lo que constata el compromiso y la concienciación de la compañía con la protección de los derechos de autor, algo que se torna en fundamental para la pervivencia del sector editorial y los medios de comunicación.

Eduardo Maura, Emilio del Río, Marta Rivera de la Cruz y José Andrés Mora recibieron ex aequo el galardón que otorga la institución por su compromiso, consenso y valentía en defensa de la propiedad intelectual en la Comisión de Cultura y Deporte del Congreso de los Diputados en la XII Legislatura.

La ceremonia estuvo presidida por la vicepresidenta segunda del Gobierno y ministra de Trabajo y Economía Social, Yolanda Díaz. También intervinieron Daniel Fernández, presidente de CEDRO , y Carme Riera, vicepresidenta primera de la institución.

Si no eres consciente de qué dicen de tu marca, tu presencia en el mercado está en serio peligro

Wed, 27 Apr 2022 09:26:11 GMT

"Si no eres consciente de qué dicen de tu marca, tu presencia en el mercado está en serio peligro"

Moisés Cohen, CEO de Simbiu

Simbiu, una herramienta para mejorar la estrategia de comunicación y la reputación online que gestiona y analiza la información publicada en medios

Novedad y experiencia se dan la mano en la puesta de largo de Simbiu, la nueva marca bajo la que operará Grupo Seguimedia a escala nacional. El nuevo distintivo nace de la unificación de cuatro firmas propias (Seguimedia, JP Media, Orión Press y Seguiclip), que cuentan con una dilatada trayectoria de más de 25 años en el mercado español de la consultoría y asesoría en comunicación. Su CEO, Moisés Cohen Amar (Casablanca, 1962), señala que más allá de un mero cambio de envoltorio, esta renovación supone una oportunidad para consolidar el desarrollo y crecimiento de la compañía a través de la mejora de la eficacia y eficiencia de los servicios que presta. En definitiva, con Simbiu se abre para la empresa una nueva etapa tan ilusionante como cargada de desafíos.

¿Qué es Simbiu y qué tipo de servicios ofrece?

Simbiu es la nueva marca bajo la que se unifican las cuatro firmas con las que hasta ahora operaba el Grupo Seguimedia- JP Media. La empresa y el personal que trabaja en ella siguen siendo los mismos, por lo que pese a ser una firma recién estrenada cuenta con todo el bagaje y experiencia que dan los 25 años de actividad de la compañía en el sector de la consultoría y asesoría de medios comunicación en España.

¿Por qué Simbiu? ¿Qué relación guarda la nomenclatura con el sector en el que opera la compañía?

Este nombre se basa en el concepto de simbiosis. De hecho, si se analiza es un juego de palabras que conjuga este término con el “you” inglés (tú). Sería algo así como: en simbiosis contigo. Con esta marca queremos transmitir que sintonizamos con nuestros clientes y nos ponemos en su piel para así conocer y cubrir sus necesidades en el ámbito de la comunicación y reputación. La idea es la de llegar a mimetizar nuestra visión con la del cliente para, desde el conocimiento de nuestros profesionales, ofrecer distintos tipos de soluciones encaminadas a mejorar su eficacia en los procesos comunicativos.

¿Qué ha motivado el lanzamiento de una nueva marca? ¿Por qué en estos momentos?

La nueva marca es una apuesta encaminada al crecimiento de la compañía. Con una firma unificada se generarán de sinergias que servirán para optimizar los recursos y así ofrecer un servicio más completo. También es una forma de consolidar nuestra identidad y presencia en el mercado nacional. Hasta hace poco funcionábamos con distintas marcas en base a criterios geográficos- cada una cubría un determinado territorio- con lo que en realidad la identidad de la compañía quedaba un poco diluida. Ahora al operar con un mismo sello para todo el ámbito nacional, ayudamos a los clientes a que nos identifiquen y conozcan de una manera más sencilla. Un rebranding es un proceso complejo y lleno de retos, y más aún en estos momentos que estamos viviendo, pero creo que la nueva imagen nos aportará un valor añadido para reforzar e impulsar el prestigio de la empresa.

¿El cambio de marca traerá consigo novedades y mejoras en el servicio al cliente? ¿De qué tipo?

Sí. La renovación de la imagen no es una cuestión solo formal. Ésta va necesariamente acompañada de una serie de novedades destinadas a facilitar y agilizar el trabajo de nuestros clientes.

De esta manera, pondremos en marcha Simbiu MediaStation, una herramienta que ayudará nuestros clientes a entender, analizar y gestionar su información publicada en medios con inmediatez y eficacia. Lo que permitirá mejorar mucho la experiencia multidispositivo, de gestión del dato, de exportación. Para su consecución, hemos puesto a los mayores conocedores de este negocio a trabajar y hemos tratado de construirla aplicando también el feedback recibido de los clientes durante tantos años. Estamos implementando también, una herramienta muy potente para realizar acciones con influencers que es capaz de analizarlos e identificar rápida y globalmente los más idóneos para cada cliente y gestionar muy fácilmente acciones con ellos. También hemos avanzado mucho en el servicio de análisis de la reputación digital, el cual nos ha dado muchas satisfacciones. Estos nuevos productos se unen a los de escucha activa, lo que tradicionalmente se conoce como clipping, y a los de informes y análisis, ambos muy consolidados gracias a su calidad.

Van a estrenar nueva APP ¿Cuál es el perfil tecnológico de sus clientes? ¿se adaptan bien a estos servicios?

Tenemos clientes de todo perfil tecnológico y por eso siempre hemos puesto énfasis en hacer sencilla toda esta labor muchas veces compleja y tediosa de recopilación, puesta a disposición, gestión y análisis de la información publicada para nuestros clientes. Teníamos claro que había que tener una APP que fuera sencilla pero que conservara todo el potencial de nuestra herramienta Simbiu MediaStation para que nuestros clientes de cualquier perfil puedan trabajar con su móvil desde cualquier lugar sin echar de menos su ordenador. Estamos con los últimos retoques y va a salir muy pronto.

Uno de sus productos novedosos está relacionado con la reputación digital, ¿en qué consiste y qué beneficios le pueden reportar a un cliente?

Con este servicio básicamente se analiza la mancha digital. Es decir, cualquier huella que se deje en dicho entorno. Es una potente herramienta basada en la tecnología del big data muy útil, sobre todo, para su aplicación en esa ágora virtual que son las redes sociales, las cuales cada día tienen un mayor peso para la reputación de las marcas, organizaciones o personas. Este servicio permite un análisis exhaustivo de las tendencias de los procesos comunicativos tanto del propio cliente como de su competencia o sector, además de identificar cuáles son los temas de conversación en un determinado momento y su tratamiento. Todo ello, con el valor añadido de poder hacer consultar en tiempo real, por lo que la herramienta se revela como una gran ayuda para determinar estrategias de comunicación de una manera ágil, ver la repercusión y aceptación de una determinada campaña o acción; o incluso para prevenir y atajar de una manera rápida una situación de crisis. Tenemos muchas esperanzas puestas en este servicio porque se asocia con el concepto calidad, lo que redundará positivamente en el prestigio de la empresa.

También ha comentado que están trabajando en ofrecer acciones de marca directamente con influencers.

Las redes sociales son un fenómeno en auge al que las personas cada vez dedican un mayor tiempo de su ocio. En este potente canal de comunicación destaca la figura del influencer, que tiene tras de sí a una fiel legión de seguidores que atienden sus consejos y recomendaciones. Por ello, cada vez más instituciones y empresas apuestan por este tipo de comunicación alternativa para darse a conocer o promocionar sus productos o servicios, ya que a través del influencer se llega a un público con predisposición a interiorizar el mensaje que se le comunica desde cualquier red social. Además, estas son acciones que permiten llegar al nativo digital, una audiencia que suele ser diferente a la de los medios tradicionales lo que permite abrir nuevos nichos de público. Nuestro servicio en este ámbito se basa en la búsqueda y la elección de los influencers más adecuados para llevar a cabo la acción. Una es vez elegido el candidato, nos encargamos de la coordinación de todos aquellos aspectos necesarios para llevar a cabo la campaña. Consideramos que este tipo de comunicación, muy en boga en estos tiempos, lleva aparejada unas altas posibilidades de éxito, por lo que es un servicio muy interesante de cara a nuestros clientes.

Según usted, ¿cuáles son los rasgos que diferencian a Simbiu de otras empresas del sector?

Un elemento diferencial que ha sido siempre definitivo y definitorio de nuestra compañía ha sido el concepto partner que hemos llevado a cabo siempre hasta las últimas consecuencias. Hemos crecido a partir de los retos que nuestros propios clientes nos han puesto por delante y eso crea unos lazos más allá de la relación entre empresa y cliente. Tenemos clientes desde hace más de veinte años. Por supuesto, esto va ligado a una atención al cliente muy mimada, rápida y cercana. No es ninguna tontería. Los clientes demandan y valoran mucho una buena atención y también ser lo suficientemente flexibles para darles soluciones adaptadas a lo que necesitan y no ceñirnos únicamente a nuestra cartera de servicios como pasa en otras empresas. Qué le voy a decir. Si yo estuviera al frente de un departamento de comunicación no dudaría en contratar a Simbiu (risas).

¿A qué tipo de empresa se dirigen los servicios de Simbiu? ¿Hay un prototipo?

En nuestra cartera hay desde grandes multinacionales a pymes y microempresas, pasando por instituciones, organizaciones de distinto tipo o clubes deportivos o sectores tan complejos como la cosmética, la moda, el turismo o el retail. Nuestros servicios son válidos para cualquier tipo de organización empresarial o institucional, independientemente de su tamaño y peso geográfico. Toda entidad que sea susceptible de tener una actividad comunicativa con cierta regularidad debería contar con alguno de los servicios que ofrecemos porque le facilitará bastante la tarea a su departamento de comunicación.

A su juicio, ¿cuáles son las razones por las que instituciones o empresas deben contar con este tipo de servicio?

Lo que transmitimos a nuestros clientes es que existen recetas para analizar si tu comunicación es realmente eficaz. Los servicios que ofrecemos simplifican el trabajo que se realiza en los gabinetes de comunicación, lo que conlleva un gran ahorro de tiempo para ellos. Hacemos un trabajo que de otra manera es ingente y casi inabarcable, añadiría ¿Cuánto tiempo hay que dedicar para revisar toda la prensa en busca de las informaciones de su interés? Pues ese trabajo de campo diario nosotros ya se lo damos hecho, y, además, con bastante precisión. Y no digamos ya en el caso de las redes sociales o medios digitales. También poder entender, analizar e interpretar toda esa información publicada por analistas especializados es una labor específica que ayuda sobremanera a nuestros clientes a comprender, situar y mejorar su propia comunicación. Como ya he comentado anteriormente, contamos con otros productos que sirven para marcar el posicionamiento del cliente en su nicho de mercado y el funcionamiento que tiene su comunicación. “Si no eres consciente qué dicen de tu marca, tu presencia en el mercado está en serio peligro”

¿Qué producto es el que más demanda tiene entre los clientes?

Los más clásicos. La escucha activa o seguimiento de medios; y los análisis continúan siendo los más demandados.

¿Cómo ha afectado la pandemia a la actividad de la empresa?

Pues afectar nos ha afectado como a la inmensa mayoría de las empresas del país. Ha habido clientes que han tenido que ajustarse el cinturón y tuvieron que cancelar servicios que más tarde en su mayoría volvieron a contratar. Por supuesto, esto tuvo cierta repercusión económica en la compañía aunque en contra de la tendencia general, la empresa hizo una importante inversión tecnológica y aprovechó la coyuntura para rearmar nuestra cartera de servicios.

¿Cuáles son los objetivos que se marca la empresa a corto y medio plazo?

Nos marcamos como objetivo mejorar nuestros resultados que fruto de la pandemia se han visto mermados y ampliar aún más nuestra cartera de clientes, para llegar a ser ahora que unificamos nuestras marcas bajo la firma Simbiu, líderes en nuestro sector. Sabemos que es una tarea ardua y que sólo lo conseguiremos a través de la excelencia de nuestro trabajo, el conocimiento acumulado de tantos años y las mejores herramientas.

Su empresa pertenece a un sector en el que la tecnología tiene un peso esencial, ¿hacia dónde camina Simbiu en este campo? ¿Cuáles han sido las últimas novedades que han implementado en este ámbito?

La evolución tecnológica es inherente a la evolución de la empresa. Nosotros dedicamos muchos recursos para implementar mejoras en este campo de manera constante con el objetivo de facilitar la tarea y mejorar la experiencia de nuestros usuarios. El cambio de marca trae aparejada la puesta en marcha de una herramienta que hemos bautizado como Simbiu MediaStation, que sin duda va a suponer un salto cualitativo en el servicio que prestamos. Tanto es así que ya hay un interés en nuestra herramienta como un servicio más de gestión y tratamiento de la información muy potente.

En un contexto en el que los derechos de autor de los editores están muy protegidos y existe cierta incertidumbre en la forma de preservarlos ¿qué pueden esperar sus clientes a este respecto cuando contraten sus servicios?

Simbiu, al igual que han venido haciendo todas sus marcas en el mercado tiene los correspondientes acuerdos firmados con las editoriales o los representantes de sus derechos y paga el canon en concepto de derechos de autor que corresponden a nuestra actividad. Cuando un cliente contrata nuestros servicios ha de saber que cumplimos a rajatabla con nuestras obligaciones.

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES. .La Universidade da Coruña se coloca entre las 500 mejores del ranking internacional Scimago

Fri, 22 Apr 2022 11:35:10 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES
La Universidade da Coruña se coloca entre las 500 mejores del ranking internacional Scimago

La Universidade da Coruña ha escalado posiciones en el ranking Scimago hasta colocarse en el puesto 438, lo que supone una subida de 36 puestos respecto al estudio del pasado año. El ranking internacional Scimago evalúa a un total de 4.364 instituciones académicas de educación superior a través de un indicador que se obtiene de la combinación de variables basadas en los resultados en investigación, innovación e impacto social.

El ascenso de la UDC en esta clasificación internacional también ha tenido su reflejo en el ámbito nacional, donde la institución académica coruñesa pasa a ocupar el puesto 35 de las 74 españolas que han tenido presencia en este ranking.

Desde Simbiu queremos felicitar a la Universidade da Coruña por este hito, a la vez que agradecerle la confianza depositada en nuestros servicios.

Las claves de CLABE

Fri, 08 Apr 2022 10:02:51 GMT

Las claves de CLABE

El Club Abierto de Editores (CLABE) celebró el pasado mes de marzo la decimosexta edición de su congreso anual en el Ateneo de Madrid. Este evento que organizado por la entidad actualmente presidida por Arsenio Escolar no tiene otro objetivo que poner negro sobre blanco el escenario actual, las problemáticas, los riesgos, los retos y el futuro del sector de los medios de comunicación en nuestro país. En esta edición, la temática central giraba en torno al valor de los medios en la sociedad actual, que según se desprende de lo escuchado en las distintas intervenciones sigue siendo el de tener un papel esencial en el refuerzo de la democracia y las libertades ciudadanas.

Dos de los conceptos más repetidos durante este congreso fueron los de adaptación y transformación tecnológica . La mayoría de los participantes en sus análisis coincidían en que el auge de lo digital es imparable y que los medios no pueden ser ajenos a ello, porque corren el riesgo de quedarse anclados. Resulta necesario adaptar formas de trabajo y los productos a los avances que se producen en el campo tecnológico para de esta manera nunca ir por detrás de los cambios que se producen en la sociedad y sus hábitos en el consumo de información. En un escenario donde la llamada economía de la atención - que viene a ser el tiempo que tiene la audiencia para dedicar a los distintos formatos digitales de entretenimiento, comunicación e información que le rodea- es primordial, la adaptación tecnológica para difundir contenido de múltiples formas resulta de capital importancia para la supervivencia de los medios.

La importancia de la evolución tecnológica entronca directamente con el tema de la calidad de los contenidos, que es la clave del futuro del sector . En un contexto en el que el ocio compite directamente con la información en ese mercado de la atención y las redes sociales van ganando influencia como canal para informarse, parece fundamental ofrecer un contenido que resulte lo suficientemente atractivo para que sea capaz de captar el interés de la audiencia. Para llegar a este objetivo es necesario presentar una información en la que prime el concepto de veracidad y que sea original; más analítica y centrada en otros aspectos. Es decir, la coyuntura actual marcada por las continuas crisis demanda un periodismo de más fondo y especializado, que sea capaz de contar historias diferentes y explicar los entresijos de la actualidad, algo que supone colmar la aspiración que tenemos la mayoría de los profesionales desde que decidimos dedicarnos a este mundo. Los ponentes coincidían en que este tipo de contenido es el que anima a la suscripción, que, aunque todavía en nuestro país es incipiente, se aventura como unas de las principales vías para la financiación de las distintas publicaciones, y por ende para su supervivencia.

Unos de los problemas que viene a solventar este tipo de contenidos es el de la credibilidad. Actualmente, los medios viven una crisis en cuanto a influencia y credibilidad, muchas veces provocada por posicionarse en una trinchera ideológica. Esto está facilitando la proliferación de amenazas para el ecosistema de la información como son las noticias falsas, la desinformación, la Infodemia , el clickbait o el ruido, todas ellas con una incidencia muy nociva para la estabilidad de las sociedades democráticas. Un contenido de calidad y suficientemente contrastado será sin duda la mejor manera de combatir esos fenómenos y evitar que se conviertan en un problema inveterado. Es buena noticia que el futuro de los medios se encamine en esta dirección.

Otras de las grandes patas donde se cimenta la viabilidad de los medios en el momento actual es el de los derechos de autor . Los medios tienen que poner en valor el contenido que generan, por lo cual es lógico que reclamen contrapartidas económicas por su difusión por terceros. En Simbiu, estamos muy concienciados con la protección de este derecho , siguiendo de manera escrupulosa lo que marca la ley. Asimismo, entendemos que de esta manera estamos contribuyendo activamente a la supervivencia del sector editorial, tan necesario para la sociedad.

Al hilo de este tema, Luis Collado, responsable de Google anunció la vuelta a España del agregador Google News ocho años después de su cierre gracias a un Real Decreto, el cual aún está fase de aprobación, que es una transposición de la Ley Europea. Además, presentó el nuevo servicio de noticias Google Showcase, orientado principalmente a los medios generalistas. De esta manera, anunció que la tecnológica llegará a acuerdos individuales con las editoras para publicar y distribuir sus contenidos, algo que a priori puede suponer una distorsión del actual marco de negociación y un agravio comparativo para empresas de nuestro estilo. En su intervención, Collado dejó claro que esta relación supondrá un win/win para Google y los editores, pero no para los periodistas que se quedan fueran de ese reparto directo de las ganancias. Precisamente, ese fue uno de los puntos en donde puso el foco en su atinado discurso Nemesio Rodríguez, presidente de FAPE, quien defendió un reparto justo de los derechos de autor en el escenario digital y conminó a los presentes a acabar con la precariedad y a establecer condiciones dignas para el periodismo de calidad que demandan estos tiempos.

El tema que suscitó una mayor controversia fue el referente a los sistemas de medición de las audiencias , que en este caso resultan fundamentales para el acceso de las ediciones a la publicidad, sobre todo la institucional, vía por la que tradicionalmente se han financiado los medios. Hay que advertir que el mundo de las métricas y los datos es bastante complejo, ya que es muy complicado poder reflejar a través de cifras una realidad de manera totalmente precisa. Para conseguir unos datos que sean aproximación realista se fijan una serie de estándares, los cuales son acordados por los distintos actores que forman parte del sector.

Aun así, nunca llueve a gusto de todos y cada empresa fija un enfoque de medición distinto y utiliza una determinada tecnología para determinar el dato. De ahí, la defensa que hizo David Sánchez del sistema implementado por GFK, nueva adjudicataria de la medición del mercado on line en España, señalando abiertamente que no iban a replicar los modelos de la empresa anterior, aunque existiera cierto descontento. En este sentido, los pequeños editores se ven perjudicados por los datos absolutos o cuantitativos porque les dificulta el acceso a la publicidad y reclaman el manejo de una mayor cantidad de indicadores de naturaleza cualitativa que permitan conocer mejor cuáles son los hábitos y perfiles de sus usuarios. Esto no hace más que resaltar la importancia que tienen los análisis de datos a la hora de tomar decisiones y establecer estrategias. Además, de la complejidad a la hora de establecer criterios y dispositivos para las mediciones para conseguir una información que sea lo más aproximada posible a una realidad, que ya de por sí, es complicada de medir en cifras.

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES. El Festival de Cine Turístico de Japón premia un vídeo promocional de Turismo Andaluz

Mon, 28 Mar 2022 06:53:27 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES
El Festival de Cine Turístico de Japón premia un vídeo promocional de Turismo Andaluz

El vídeo promocional “No hay alegría pequeña” lanzado por Turismo Andaluz en 2021 y protagonizado por Antonio Banderas ha conseguido el segundo premio del Festival de Cine Turístico de Japón 2022 (Japan World’s Tourism Film Festival) en la categoría Destino Turístico de Regiones. El jurado decidió que el máximo galardón en esta categoría se lo llevase un spot sobre el Northern Territory de Australia. El podio lo completó un vídeo de la campaña “Cataluña, un destino hecho a medida”.

Según informa el diario Sur, Juan Marín, consejero de Turismo, Regeneración, Justicia y Administración Local de la Junta de Andalucía, recalcó a través de sus redes sociales la importancia de esta segunda posición en un premio al que optaban más 1.733 candidatos de más de un centenar de países. Al tiempo que quiso dar la enhorabuena a todo el equipo de Turismo Andaluz.

Desde Simbiu, queremos sumarnos a estas felicitaciones por tan prestigioso galardón, a la vez que agradecer la confianza depositada en nuestros servicios desde hace tantos años.

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES. La Asociación Española contra el Cáncer reconoce con un premio la labor de Canal Sur

Mon, 28 Mar 2022 06:27:42 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES
La Asociación Española contra el Cáncer reconoce con un premio la labor de Canal Sur

La Radio Televisión Pública de Andalucía ha recibido el premio “Contra el Cáncer 2022” otorgado por la Asociación Española contra el Cáncer en la categoría de “Apoyo Oncológico”. Con esta distinción se quiere reconocer el compromiso y la labor de la cadena pública andaluza en la prevención; y su apoyo a las iniciativas de lucha contra la enfermedad en la comunidad en virtud de un convenio firmado con la propia AECC.

El galardón fue recogido por Isabel Cabrera, directora adjunta de Canal Sur Radio y Televisión, en un acto celebrado en los Reales Alcázares de Sevilla el pasado día 10 de marzo.

Desde Simbiu, felicitamos a Canal Sur por este reconocimiento, además de agradecerle la confianza depositada en nuestros servicios.

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES Grupo MAS dona 15 toneladas productos de primera necesidad para Ucrania

Wed, 16 Mar 2022 10:35:22 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES
Grupo MAS dona 15 toneladas productos de primera necesidad para Ucrania

Grupo MAS y su Fundación ponen en marcha la iniciativa “Ayudemos a Ucrania entre todos” por la que donan 15.000 kilos de alimentos y productos de primera necesidad a una cadena solidaria que está realizando envíos de este tipo de material a la ciudad ucraniana de Leópolis. A esta cantidad, se sumarán los productos recopilados en una campaña de recogida iniciada el pasado día 15 por la cadena de supermercados en los más de sus 150 establecimientos en Andalucía y Extremadura.

Desde Simbiu, queremos reconocer este loable gesto de Grupo MAS, al que también agradecemos su confianza en nuestros servicios.

La publicidad de las agencias de viajes en medios impresos experimenta un repunte en la segunda mitad de 2021

Thu, 03 Mar 2022 12:20:29 GMT

La publicidad de las agencias de viajes en medios impresos experimenta un repunte en la segunda mitad de 2021

La inversión publicitaria en las distintas editoriales alcanzó un valor estimado de 17,1 millones de euros en ese periodo y supuso el 80% de la publicidad de agencias de viajes de 2021

Madrid, 7 de febrero 2022. La consultora de comunicación Simbiu- antigua Grupo Seguimedia-JP Media- ha llevado a cabo un estudio donde analiza la evolución de las inserciones publicitarias de las agencias de viajes en la prensa española desde el inicio de la pandemia hasta diciembre de 2021. Los resultados se basan en el seguimiento de más de 650 publicaciones impresas.

Las conclusiones de dicho estudio ponen de relieve que en el segundo semestre de 2021 se atisba una recuperación de este tipo de publicidad en los medios impresos, rompiendo con la tendencia bajista que hasta el momento venía imperando desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020.

Durante 2021 aparecieron un total de 2.445 espacios publicitarios relacionados con las agencias de viajes en las páginas de los medios en papel. Cuatro de cada cinco anuncios relacionados con ofertas de viajes se publicaron en el segundo semestre del año. Unas cifras que indican un cambio categórico en la tendencia. En términos económicos, esta subida de la actividad publicitaria se traduce en que el sector editorial ingresó 13 millones de euros más que en el primer semestre.

Pero esta etapa no solamente ha sido la más destacada del pasado año, sino que también es la más prolífica desde que se iniciara la pandemia. Desde el 14 de marzo de 2020, fecha en la que se decretó el primer Estado de Alarma, hasta diciembre de 2021 se han cuantificado un total de 3.056 inserciones publicitarias de agencias de viajes en los rotativos españoles. Lo que supone que el 64% del total de lo publicado en ese lapso temporal apareció en la segunda mitad de 2021. Haciendo una comparativa interanual, el segundo semestre de 2021 cuadruplica la cantidad de anuncios publicados en el mismo periodo de 2020 (1.954 frente a 449)

En lo referente a los resultados de 2021, octubre fue el mes más destacado con una inversión estimada de 4,2 millones de euros. Mientras que en el extremo opuesto se sitúa abril con una presencia baja de este tipo de anunciantes y un ingreso económico para las de editoriales de algo más de 215.000 euros.

Los resultados interanuales muestran que en 2021 la contratación de este tipo de publicidad en el soporte papel cayó un 47% respecto a 2020 (2.245 por 3.599 inserciones). Para entender el porqué de estas cifras hay que tener en cuenta que los primeros dos meses y medio de 2020 se desarrollaron en una normalidad absoluta al no haber irrumpido aún la pandemia. Pero pese a estos números, la curva registrada el pasado año es totalmente inversa a la 2020, cerrando con un claro repunte de este tipo de espacio publicitario y una tendencia al alza, la cual parece consolidarse en el primer mes de 2.022 a tenor de los más de 500 anuncios sobre ofertas viajes que se han difundido.

La influencia de la pandemia y la adaptación del mensaje

Los vaivenes y las distintas etapas por las que ha atravesado la pandemia han condicionado sobremanera el ritmo en el sector turístico y, por ende, el de la contratación de espacios publicitarios por parte de las agencias de viajes. En este contexto, la presencia de este tipo de anunciante, que era muy habitual en las páginas de los medios impresos antes de la irrupción de la Covid-19, se torna en guadianesca al estar condicionada por los picos en la incidencia del virus y las restricciones a la movilidad.

De esta manera, la caída más acusada de este tipo de anuncios se produce tras la declaración del primer Estado de Alarma y el inicio del confinamiento. Durante los meses en los que estuvo en vigor, la publicidad relacionada con las agencias de viajes prácticamente despareció de los medios en papel. Esta situación se alargó desde marzo hasta junio de 2020, momento en que la difusión de estos espacios experimenta un leve repunte gracias al levantamiento de las restricciones.

Con el segundo Estado de Alarma en noviembre de 2020 vino un nuevo desplome. En este caso las restricciones a la movilidad, los toques de queda y los cierres perimetrales se extendieron durante siete meses, lo que lógicamente provocó que la tendencia relativa a este tipo de publicidad se mantuviera en un perfil bajo de manera estable.

Coincidiendo con al avance de la vacunación, a partir de mayo de 2021 comienza a fraguarse el cambio de tendencia, aunque las distintas oleadas del virus contribuyen a que aparezcan picos de sierra hasta final de año. Pero las bajadas registradas durante estos meses se pueden considerar puntuales, sobre todo porque no se ve afectada la movilidad de los ciudadanos.

Ante semejante panorama, el mensaje y la oferta se han tenido que adaptar continuamente al contexto de la pandemia y a sus respectivas restricciones. Así, en los momentos más duros de la pandemia la publicidad basada en destinos lejanos y exóticos prácticamente despareció en favor de una oferta basada en la proximidad y el territorio nacional.

Resultan llamativas algunas campañas como las desarrolladas para la Semana Santa de 2021 en la que se invitaba a disfrutar dentro de la provincia, o las de la fase más dura del confinamiento en los que las agencias llamaban a “quedarse en casa y soñar con el próximo destino”.

Por otra parte, en periodos exentos de restricciones y con escenarios algo más optimistas, los anunciantes suelen presenta una oferta más similar a la publicitada en estos espacios antes de la pandemia. Pero, aunque se abra el abanico de destinos, los de cercanía no se pierden de vista y siguen manteniendo su peso. Éstos han sido la salvaguarda del sector en los peores momentos de la crisis sanitaria; y además continúan en auge en un contexto en el que impera la cautela.

Diario de Ibiza: una isla

En esta coyuntura pandémica, se puede decir que Diario de Ibiza es una isla. Y no precisamente por su ubicación geográfica, sino porque es la única cabecera que ha logrado mantener de manera regular un espacio dedicado a este tipo de anuncio. El rotativo balear ha difundido publicidad de una agencia de ámbito local hasta en los momentos más crudos y complicados de la crisis de la Covid-19. La publicación ibicenca es la que recogió un mayor número de inserciones publicitarias sobre ofertas de viajes en 2021, 216 más concretamente. A este periódico local le siguen la edición de ABC en Galicia con 130 anuncios y la general de ABC con 127.

En lo que a comunidades autónomas se refiere, los medios de Andalucía son los que difunden un mayor número de publicidad de agencias de viajes, un total de 567. Completan los tres primeros puestos Cataluña, con 417 inserciones publicitarias, y la Comunidad de Madrid con 359. Las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla son las que cierran la clasificación.

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES . Las Universidades de Córdoba y Málaga son distinguidas con la Medalla de Andalucía

Thu, 03 Mar 2022 07:21:23 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES

Las Universidades de Córdoba y Málaga son distinguidas con la Medalla de Andalucía

El Consejo de Gobierno de la Junta de Andalucía ha decido conceder a la UCO (Universidad de Córdoba) y a la UMA (Universidad de Málaga) la Medalla de Oro de Andalucía en la categoría de Investigación, Ciencia y Salud. El Gobierno Andaluz quiere reconocer de esta manera la trayectoria de ambas instituciones académicas, que este año celebran su 50º aniversario.

José Carlos Villamandos, rector de la UCO, y su homólogo en Málaga, José Ángel Narvaéz, fueron los encargados de recoger dicho galardón de manos del presidente de la Junta, Juan Manuel Moreno, y de la presidenta del Parlamento de Andalucía, Marta Bosquet , en la ceremonia celebrada en el Teatro de la Maestranza de Sevilla. Dicho evento se enmarca dentro los actos conmemorativos del día de la comunidad andaluza el 28 de febrero.

La Medalla de Andalucía es el máximo galardón que concede la administración andaluza y sirve para reconocer a aquellas personas, grupos o entidades, cuyas acciones, servicios y méritos repercuten de una manera beneficiosa en la comunidad.

Desde Simbiu queremos felicitar a las Universidades de Córdoba y de Málaga por tan alto reconocimiento, y a la vez, agradecer la confianza depositada en nosotros durante tantos años.

Cristina Pedroche e Ibai Llanos principales tendencias de las Campanadas en Twitter

Thu, 27 Jan 2022 11:38:58 GMT

Cristina Pedroche e Ibai Llanos principales tendencias de las Campanadas en Twitter

La retransmisión de Antena 3 acaparó el 70% de los comentarios, mientras que Canal Sur fue la cadena autonómica que más conversación generó entre los usuarios. Ibai Llanos irrumpe con sus campanadas virtuales y congrega a más de 798.000 espectadores.

Madrid, 3 de enero 2021. Noche del 31 de diciembre. Las cadenas de televisión visten su programación con las mejores galas para desembocar en un nuevo año a golpe de campana. Los canales pugnan entre sí para congregar al mayor número de espectadores en el momento de comerse las uvas, y para ello seleccionan un elenco de presentadores entre los rostros más conocidos de la cadena, en algunas ocasiones acompañados de personajes que gozan de mucha popularidad.

La consultora de comunicación, Simbiu- antigua Grupo Seguimedia-JP Media- ha llevado a cabo un estudio independiente sobre la traslación que ha tenido este evento televisivo en la red social Twitter. A través de su herramienta de reputación digital se han analizado varios indicadores relativos a las Campanadas en televisión desde las 23.30 del día 31 hasta las 23.59 del 1.

De los resultados de dicho estudio, se desprende que la retransmisión de Antena 3, que contó con el tándem formado por Cristina Pedroche y Alberto Chicote, ha sido la que más conversación ha suscitado en la red social del pajarito azul durante las citadas horas. En concreto se realizaron más de 36.000 menciones, lo que supone un 70% del total de lo comentado sobre el evento en las cadenas generalistas. En segundo lugar, con un 16% de cuota de conversación aparece Telecinco con la pareja formada por Paz Padilla y Carlos Sobera. Con un porcentaje cercano (11,6 %) le sigue La 1 con el dúo Anne Igartiburu y Jacob Petrus, quien sustituyó a última hora a Ana Obregón a causa de la ómicron. Cierran con unos números bastantes discretos (ambos con un 1,3% ), La Sexta con Cristina Pardo y Dani Mateo; y Trece TV que contó con el dueto formado por la cantante Rosa López y el presentador de El Cascabel, Antonio Jiménez.

Pero más que para una cadena, el protagonismo de la noche fue para Cristina Pedroche. El estilismo que presentó la presentadora para la ocasión no dejó indiferente a nadie y fue el principal tema de conversación en twitter. También cuenta, la expectación que levantó días antes la campaña de la cadena de Atresmedia para anunciar las Campanadas protagonizada por la madrileña. De esta manera, entre las tendencias más destacadas de la red social durante esas aparecen “Pedroche”, “Cristina”, “vestido” o “mensaje”, este último relativo a las palabras de la presentadora contra la LGTBIfobía, hecho que se hizo muy viral. También aparecen palabras relacionadas con la crítica, la sátira o la chanza, como es el caso de “megamind”, ya que la presentadora se tornó en protagonista de varios memes. Asimismo, los hashtag “#PedrocheCampanadas” y “#Pedroche” fueron los más utilizados en las conversaciones. Incluso, ambos estuvieron por encima del de la propia cadena “#CampanadasA3”, que a la postre fue el más destacado en lo que a canales se refiere.

Un dato que resulta revelador del éxito de las Campanadas de Antena 3 en Twitter, es el pico que experimenta en el momento álgido de la noche y la diferencia que consigue respecto al resto de cadenas. Así, en el tramo comprendido entre las 12 de la noche y la 1 de la mañana, las menciones del Canal de Atresmedia llegaron a multiplicar por mil a las de La 1 y Telecinco. Este liderazgo en la cuota de conversación se siguió manteniendo en las horas posteriores y durante todo el día 1 de enero, aunque, eso sí, sin llegar a tener una diferencia tan acusadas. Y todo ello, además, en una tarde en que la principal tendencia en la red del pájaro azul se concentraba en Telecinco por unas polémicas declaraciones de Paz Padilla sobre la vacuna del Covid-19.

En otro orden de cosas, cabe destacar que las Campanadas de La 1 reciben un importante volumen de comentarios negativos a razón de la estatura de Jacob Petrus. Asimismo, la cadena pública es la que más comentarios de audiencia femenina aglutina.

Los tuiteros de Madrid son los más activos de España y uno de cada dos ha hablado en Twitter sobre las Campanadas de Antena 3. Andalucía es la segunda comunidad de España en volumen de comentarios y Cataluña la tercera, ambas a mucha distancia de la madrileña. En esta última, la retransmisión más comentada ha sido la de Telecinco. Y Los Simpsons también están presentes en las Campanadas de Twitter, siendo un meme con una imagen de una bailarina de la serie la imagen más compartida en los comentarios

La alternativa de Ibai Llanos, una realidad

El streamer Ibai Llanos y su canal en la red social Twitch se presentan como principal alternativa a los medios convencionales para vivir el cambio de año. Su retransmisión en un soporte distinto y más interactivo mantiene ciertas formas de lo tradicional, tanto como contar con Ramón García como maestro de ceremonias, pero su fondo es rupturista dirigiéndose hacia una audiencia mucho más digital. La retransmisión de Llanos alcanzó un pico de más de 798.000 usuarios conectados en el momento culmen de las Campanadas, más que algunas cadenas de televisión.

La retransmisión de Ramón García e Ibai son las que mejor conectan con el público masculino en Twitter. Además, consiguen trasladar a esta red social la conversación a pesar de retransmitirse el evento en otra como es Twitch. De esta manera, este streaming, con 8.600 menciones, generó más conversación que Telecinco y La 1, estando sólo por detrás de Antena 3. Ramón García ha sido unas de las tendencias más destacadas y su lapsus fue bastante comentado.

Sin duda, con estos resultados se hace patente que ha nacido un competidor real para los canales de entretenimiento tradicionales.

Ellas son las protagonistas en Twitter

Con la baja a última hora de Ana Obregón, todas las cadenas generalistas presentaron un equipo de presentadores mixto. Por lo general, en este evento televisivo el foco se suele centrar más en ellas que en ellos.

En el caso de Antena 3, el protagonismo de Pedroche es manifiesto. Mientras que la presentadora presenta más de 30.000 menciones, su compañero Alberto Chicote se queda en 3.500. Algo similar ocurre en La 1, en donde Anne Igartiburu acapara el doble de conversación que su acompañante, Jacob Petrus.

La situación más acusada se da en Telecinco, en donde Paz Padilla monopoliza prácticamente la totalidad de los comentarios. El porcentaje de Carlos Sobera es nimio frente al que presenta la presentadora y humorista gaditana.

En Trece TV, la cantante Rosa López es la que más tirón tiene en esta red social, casi quintuplicando en menciones a Antonio Jiménez (más de 500 frente a 130). La popularidad de Rosa ayudó a dar relevancia a la retransmisión de la cadena episcopal, que pese a no tener una gran transcendencia en los resultados globales de Twitter, si lo tuvo en lo particular igualando a una cadena como La Sexta.

Precisamente, el citado canal es la excepción que confirma la regla, ya que es el único en donde el presentador, Dani Mateo, generó mayor conversación que su compañera, Cristina Pardo.

Las uvas de Canal Sur, las más comentadas de las autonómicas

En el ámbito de las televisiones autonómicas, la retransmisión de las Campanadas llevadas a cabo por Canal Sur desde Ronda de la mano de Modesto Barragán y María del Monte es la que ha suscitado una mayor conversación en Twitter. Concretamente la cadena pública andaluza aglutinó el 50% del total de lo comentado en este marco (685 menciones). Al igual que ocurre en el caso de las televisiones generalistas, este resultado se personifica en la presentadora. La cantante de sevillanas se torna en protagonista de las principales tendencias que son: “maría” y “monte”. En este caso, los hashtag utilizados por los usuarios sí fueron los propios de la cadena (“#LasUvasdeAndalucía y “#QuédateEnCanalSur”).

A la autonómica de Andalucía le sigue TV3. La cadena de Cataluña con la pareja formada por Lluciá Ferrer y la cantante Elena Gadel aglutinó el 18,9% del total las menciones. En el siguiente escalón aparece TVG que contó con la deportista Teresa Portela en el equipo de presentadores con un 11% de cuota conversacional. Y cierran Telemadrid con un 3,9% , Televisión Canarias con un 3,3%, y ETB con un 2,3% del global.

En el caso peculiar de Canarias, hay que reseñar que la desconexión de La 1 tuvo más repercusión en esta red social que la retransmisión de la cadena autonómica (149 menciones frente a 45). Hay que tener en cuenta que la televisión estatal ofreció las Campanadas desde La Palma para todo el territorio nacional, lo que es fundamental para entender este resultado.

Nace Simbiu, la nueva marca que unifica el Grupo Seguimedia - JP Media

Thu, 09 Dec 2021 11:28:02 GMT

Nace Simbiu, la nueva marca que unifica el Grupo Seguimedia - JP Media
La nueva marca resulta de la unión de sus veteranas cuatro firmas en el sector español de las consultoras de comunicación

Madrid, noviembre 2021. Grupo Seguimedia-JP Media estrena imagen corporativa y pasa a denominarse Simbiu. Una nueva marca que engloba a las cuatro firmas propias (Seguimedia, JP Media, Orión Press y Seguiclip) con las que hasta ahora operaba el grupo empresarial en distintas áreas cubriendo la geografía nacional. Con esta integración de marcas, la compañía busca crear un distintivo único para todo el territorio nacional, así como generar sinergias y optimizar los recursos para ofrecer nuevos servicios punteros en el sector. Todo ello, contando con su principal activo: el capital humano.

La flamante firma combina los 25 años de experiencia acumulada en el mercado español de la consultoría y asesoría de comunicación con una serie de novedades, resultado de una importante inversión para el desarrollo de tecnologías propias como es el caso de Simbiu MediaStation, una herramienta encaminada a mejorar la experiencia y el trabajo de nuestros clientes de comunicación y marketing. De esta manera, Simbiu continuará con la línea que han seguido hasta ahora las marcas que la integran sin perder de vista las últimas tendencias tecnológicas y del mercado para seguir ofreciendo un producto vanguardista capaz de aportar múltiples soluciones al cliente.

La actividad de la consultora se basa fundamentalmente en la llamada escucha activa o seguimiento de medios de comunicación y redes sociales, con objeto de que el cliente tenga de manera funcional una visión pormenorizada de su presencia mediática, la de su competencia y de lo que acaece en su sector. Asimismo, la compañía complementa su oferta con un conjunto de servicios dedicados al análisis de la información desprendida de los medios, que sirven de ayuda para la mejora de las estrategias de comunicación, además de mostrar una perspectiva general sobre la reputación de marca y el grado de éxito de las campañas.

Simbiu sigue contando con sedes físicas en la Gran Vía madrileña y en la barcelonesa Carrer d’ Aribau. Aunque la compañía continúa apostando claramente por la deslocalización y el teletrabajo, contando con trabajadores distribuidos por distintos puntos de la geografía española tales como Sevilla, Huelva, Asturias, Navarra, Valencia y La Coruña. Actualmente, la empresa da empleo a un total de 84 personas, contando en su plantilla con profesionales del periodismo, marketing y sector TIC; junto a consultores, comerciales y personal de administración.

La nueva marca de Grupo Seguimedia-JP Media inicia su actividad con una amplia cartera de clientes pertenecientes a un extenso espectro de sectores. Yendo desde administraciones y empresas públicas hasta firmas del sector de la moda y la belleza, pasando por constructoras, bancos o clubes deportivos. Entre sus clientes, se encuentran marcas tan prestigiosas como Chanel, Nivea, o HP e instituciones como Generalitat de Catalunya o Junta de Andalucía.

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES. El Sevilla FC recibe sendos premios de la Junta de Andalucía y del Ayuntamiento de la capital hispalense.

Tue, 26 Oct 2021 07:47:55 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES
El Sevilla FC recibe sendos premios de la Junta de Andalucía y del Ayuntamiento de la capital hispalense.

.En menos de una semana, el Sevilla FC ha sido galardonado en dos ocasiones por parte de dos instituciones distintas. Junta de Andalucía y Ayuntamiento de Sevilla han querido reconocer con sendos premios la brillante trayectoria del club nervionense durante la campaña 20/21.

De esta manera, el pasado 15 de octubre el Sevilla FC resultó galardonado con el Premio Andalucía de los Deportes en su modalidad de “mejor equipo masculino” por la consecución de su sexto título de la Europa League, cuya final disputó ante el Inter de Milán en Alemania en agosto del pasado año. La gala de entrega de dicho premio tendrá lugar el próximo 2 de diciembre en el Olivo Arena de Jaén.

Por otro lado, el día 21 el Ayuntamiento de Sevilla distinguió al equipo blanquirrojo con el Premio Real Alcázar por su victoria en la susodicha competición continental y su clasificación para la presente edición de la Liga de Campeones. Según informa Diario de Sevilla, el consejero Luis Castro fue el encargado de recoger dicho galardón en el Teatro Lope de Vega de la capital hispalense.

Desde Simbiu queremos felicitar al Sevilla FC por estos reconocimientos y agradecer la confianza depositada en nosotros a lo largo de estos años cargados de éxitos.

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES. Premio Turismo Andaluz, el mejor de Fitur 2021

Tue, 26 Oct 2021 07:40:34 GMT

TRABAJAMOS CON LOS MEJORES
Premio Turismo Andaluz, el mejor de Fitur 2021

La organización de Fitur ha galardonado a Andalucía con el premio al mejor stand de la edición de 2021, celebrada en mayo. El pasado 13 de octubre, el secretario general para el Turismo de la Junta de Andalucía, Manuel Muñoz, acudió a la capital de España para recoger dicha distinción.

La Consejería de Turismo, Regeneración, Justicia y Administración Local de la Junta de Andalucía desembarcó en la principal feria del sector en España con un innovador expositor bajo el título: “La fábrica de las emociones”. Precisamente, la transmisión de experiencias a través de su impactante diseño y recursos tecnológicos junto a otros aspectos como la accesibilidad y funcionalidad del espacio han sido decisivos para el reconocimiento del jurado.

El stand de Andalucía recibió más de 24.000 visitas profesionales durante la celebración de la muestra.

Desde Simbiu, queremos felicitar a la Consejería de Turismo, Regeneración, Justicia y Administración Local de la Junta Andalucía por este reconocimiento y agradecer la confianza depositada en nosotros día tras día.

Una apuesta valiente

Tue, 26 Oct 2021 07:33:40 GMT

El Periódico de España, una apuesta valiente

El pasado 11 de octubre, Prensa Ibérica presentaba en sociedad “El Periódico de España” . Una nueva cabecera que pretende ser la referencia a escala nacional de un grupo editorial que hasta ahora había desarrollado su actividad en ámbitos locales y regionales. El hecho del nacimiento de un nuevo periódico que contribuye a aumentar la oferta del nicho de la prensa nacional, es sin duda una buena noticia. Pero lo que realmente resulta llamativo es que la nueva cabecera contará con una edición en papel, además de la digital. En un momento marcado por un cambio de hábitos, que se refleja en el uso generalizado y constante de tablets, smartphones y otros dispositivos tecnológicos para informarse, ese anuncio parece un anacronismo que nos retrotrae a la analógico, cada vez más arrinconado y en desudo.

Sin duda, la apuesta de El Periódico de España, cuando menos, se puede calificar de valiente. La salida en papel de este rotativo se produce en un contexto en el que la tendencia es precisamente la contraria. Cada vez, son más las publicaciones que dejan salir de en papel para pasar de manera exclusiva al espacio digital . Sirva como ejemplo el diario Público, el cual cerró su edición impresa después de varios años para mantener su versión on line. La mayoría de las veces, la rentabilidad y los problemas económicos están detrás de estas situaciones.

Una publicación digital, por lo general, tiene un menor coste de producción, ya que no precisa de tantos recursos y, sobre todo, infraestructuras para poder funcionar. Esta circunstancia ha posibilitado una eclosión de periódicos que cuentan con un amplio número de lectores y desarrollan toda su actividad en espacios virtuales (El Español, El Confidencial, OK Diario, etc.)

Por ello, desde algunos sectores de expertos y profesionales se habla abiertamente de la muerte de los medios impresos a medio plazo. Pero el papel, a día de hoy, pese a los avances de la tecnología continúa siendo el mejor soporte para lectura. Leer en papel sigue siendo más cómodo, lo que constituye una baza importante. Asimismo, aquello que aparece publicado en un periódico físico se asocia con un concepto fundamental para los medios de comunicación como es la credibilidad . Pero lo que realmente puede ser un elemento que asegure la pervivencia de la prensa tradicional es la aparición de los llamados muros de pago en los medios de mayor importancia. Hasta ahora la gratuidad de los contenidos era unos de los rasgos característicos de los medios digitales, por lo que ese cambio de política puede suponer un beneficio para las ediciones impresas.

Otras de las virtudes de la apuesta realizada por Prensa Ibérica para lanzar un nuevo periódico en papel, tiene que ver con el aspecto laboral. El proceso que implica la publicación de un periódico a la manera tradicional es una forma de generar y mantener el empleo . Más allá de una visión corporativista, ya que para formar una redacción se contratarán a varios colegas de profesión; lo que siempre es una buena noticia, una publicación impresa precisa, y por lo tanto da pie a mantener el trabajo, de impresores, transportistas o quiosqueros.

El tiempo nos dirá si la apuesta de El Periódico de España consigue dar frutos (estimados clientes de Simbiu, no os preocupéis que mientras tanto os daremos cuenta de sus contenidos que sean de vuestro interés.) Pero el arrojo que muestra con este proyecto es digno de elogio. Porque el periódico de papel es símbolo vivo de la historia del periodismo.

¿Tu comunicación es eficaz? ¡ANALIZALA!

Tue, 26 Oct 2021 07:23:25 GMT

¿Tu comunicación es eficaz? ¡ANALIZALA!

El trabajo de comunicación es muchas veces duro e ingrato y suele estar orientado hacia multitud de frentes que requieren muchas horas de trabajo para resultados a veces pírricos. En otras ocasiones sin demasiado esfuerzo conseguimos resultados excelentes sólo con haber sabido dar con la tecla del reto que teníamos por delante. Pero no siempre somos conscientes de la efectividad real de nuestro esfuerzo de comunicación . Para ello existen métodos específicos para analizarla. Controlar en los medios de comunicación y redes sociales el rastro de nuestra marca es algo que se ha sofisticado mucho y fácilmente podemos encontrar en el mercado colaboradores que nos ayudan con esta labor. Sin embargo, ahora el verdadero valor añadido consiste en medir con rigor lo publicado sobre una marca. Pero no debe quedarse ahí. Es necesario exprimir los datos y hacerlo bien . Un buen análisis de nuestro esfuerzo de comunicación reflejado en los medios es vital para poder mejorarla. No siempre la percepción que tenemos de nuestro trabajo de comunicación tiene un reflejo real en la efectividad de nuestras campañas.

Para muchos profesionales de la comunicación, tener el control de cada mención de su marca en los medios y redes ya les resulta suficiente. Muchas veces por su valor testimonial y otras por estar puntualmente al día de lo que se dice de su marca. Que todo ese trabajo se traduzca en un valor económico que dé notoriedad a la marca en medios sin necesidad de gastar grandes presupuestos en publicidad y que por otro lado sea percibida por la audiencia con credibilidad.

Sin embargo, conocer dónde, cuándo y cuánto es mencionada una marca nos da únicamente una información muy superficial del verdadero impacto en la audiencia y la efectividad de nuestro esfuerzo de comunicación. La cantidad no siempre es sinónimo de calidad. Que el mensaje vaya alineado con los objetivos de comunicación de la marca , que vaya dirigido a la audiencia adecuada, que nuestras ideas fuerza se reflejen en el texto publicado y tener controlado el engagement con nuestra audiencia, son factores esenciales para tener una visión rigurosa de nuestra marca en los medios y tener las claves para poder modular la imagen de marca. Para ello son necesarias herramientas de reputación que analizan de forma cualitativa infinidad de KPI`s, detectando tendencias en el tiempo y llegando incluso a aplicar inteligencia artificial para observar aspectos de nuestra audiencia como las emociones o aspectos muy personales del perfil de la audiencia. Cuánto más y mejor conozcamos a nuestra audiencia más y mejor podremos dirigir y adaptar la retórica de la marca .

Datos: Teselas que construyen historias

Tue, 26 Oct 2021 07:09:01 GMT

Datos: teselas que construyen historias

Gracias al desarrollo tecnológico y a la eclosión de ciertos programas informáticos, vivimos en un mundo en el que ya, prácticamente, todo es medido y cuantificado . Los datos se han convertido en una valiosa e inagotable fuente de información que permite desentrañar y aprehender múltiples aspectos del funcionamiento de las sociedades en un contexto determinado.

Las cifras inundan todos los órdenes de la vida, desde los elementos más tangibles a aquellos que pueden resultar más abstractos o presentar rasgos más cualitativos. Ante tan pantagruélico panorama, las herramientas de big data cobran un protagonismo esencial al permitir ordenar, discriminar y centrar el objeto de estudio para llegar a unas conclusiones de una manera rápida y sencilla. El uso de estos mecanismos cada vez está más extendido en todos los sectores, porque gracias a ellos se obtiene una información precisa de mucha utilidad que permite tomar decisiones en pos de la eficiencia y efectividad . Gracias al análisis de los datos es posible desde prever el número de turísticas que elegirán un destino determinado, hasta decidir un fichaje en el caso de los clubes deportivos.

Y es que los datos cuentan historias . Cada cifra, cada número son como pequeñas teselas que unidas entre sí construyen una imagen de la realidad. Uno de los “artesanos” encargados de encajar esas piezas es el periodista. El periodismo de datos cada vez está más en boga y tiene más espacio entre los distintos soportes informativos. Raro es el día en el que no encontremos noticias e informaciones que se basan en datos para contar lo que está pasando en nuestro entorno más cercano . Un ejemplo claro de esto se puede encontrar en el tipo de noticia que están publicando los medios en este tiempo de pandemia. La mayoría de ellas se basan en números y estadísticas ofrecidas por fuentes oficiales para mostrar la incidencia y la evolución que está teniendo la Covid-19 en nuestro territorio. En esta especialidad del periodismo, el apoyo del elemento gráfico toma una importancia capital para facilitar la comprensión. De esta manera, la infografía y las herramientas de visualización de datos se convierten en las mejores aliadas del profesional para presentar a la audiencia ese mosaico que ha construido.

Pero cuando se trata con datos hay que hacerlo con cierta cautela, ya que las cifras pueden inducir fácilmente a analistas poco avezados a caer en el sesgo y en la imprecisión. Los datos son poliédricos y dependiendo de las dimensiones que se analicen y comparen pueden ofrecer una información u otra. Muchas veces los números absolutos pueden resultar tan llamativos que invitan a ser el centro del titular. Pero suele suceder que cuando se investiga un poco más a fondo y se compara con otros indicadores relacionados, las cifras relativas pueden atenuar la relevancia que ofrecían los números vistos de manera aislada.

El tratamiento y análisis de datos es algo que tampoco se puede obviar en otro ámbito como es el de la comunicación institucional o empresarial. Un análisis de los indicadores relativos a la presencia de las campañas en los soportes mediáticos resulta fundamental a la hora de tomar decisiones, marcar objetivos o establecer estrategias futuras. Por su importancia, es casi imprescindible que todo gabinete pueda contar con ese mosaico que revele a través de las cifras la relevancia que su comunicación ha tenido en la actualidad.

Crea tu propio periódico

Tue, 26 Oct 2021 06:27:14 GMT

Crea tu propio periódico

¿Cuáles son las ventajas de contar con un servicio de escucha activa en los medios de comunicación y redes sociales?

La primera tarea en el día a día de los departamentos de comunicación se basa en la recolección de noticias aparecidas en los distintos medios de comunicación relacionadas con la propia marca y con aquellas que están en su mismo sector. Este trabajo de campo resulta fundamental para comprobar el funcionamiento de la estrategia comunicativa y centrar la relevancia que tiene una marca en la actualidad en relación a las de la competencia. Los medios al publicar una noticia ofrecen feedback sobre las acciones comunicativas llevadas a cabo y la reputación de la marca, lo que supone una valiosa información que no se puede pasar por alto a la hora de tomar decisiones.

El principal hándicap que tiene esta fase de recopilación es su laboriosidad. Hay que dedicar un tiempo bastante amplio para revisar los distintos medios en busca de aquella información que resulte relevante para la empresa o institución. Además, la tarea se dificulta aún más con la eclosión de la prensa digital y los medios locales, que a pesar de tener un ámbito más restringido no dejan de tener importancia en un contexto de globalización como en el que actualmente vivimos. Por lo cual, tener una visión lo más completa y precisa de la actividad de una empresa en los medios es algo casi inabarcable por cuestión de tiempo y recursos.

¿Cuánto facilitaría la labor a estos departamentos y gabinetes el contar a diario con una publicación donde tan sólo se recogiese información de su interés? Pues esa posibilidad de que puedan crear un “periódico” propio no es una utopía. Es algo que se puede conseguir con la contratación de un servicio de escucha activa. Dicho servicio se basa fundamentalmente en una observación minuciosa de una gran cantidad de medios en todos los soportes y ámbitos para encontrar una información específica a través de algoritmos informáticos. Seguidamente, la relación de noticias resultante es tratada y cribada por un grupo de profesionales para que estén servidas en conjunto a primera hora de la mañana.

Por ello, el contar con una herramienta de este tipo supone un ahorro sustancial de tiempo al facilitar, casi al extremo, una tarea que es bastante ardua. El presentar toda la información de interés que se ha generado en un mismo espacio, evita tener que leer una gran cantidad de periódicos y medios digitales, escuchar varios programas de radio o ver varias cadenas de televisión. Otra de las grandes ventajas que tiene este tipo de servicio es el control sobre todo aquello que se ha publicado independientemente del tamaño, ámbito o fuste del medio. Por ello, permite tener una perspectiva más precisa y real de la incidencia de la actividad comunicativa en la actualidad mediática, algo que resulta capital a la hora de establecer estrategias y objetivos.

Pero estos servicios ya no solo se circunscriben a los medios de comunicación, sino que han ido un paso más allá con la monitorización y análisis de las redes sociales. A día de hoy, lo que se comenta y dice en las redes se ha convertido en algo de suma importancia para la reputación de una marca o institución. Por ello, el poder controlar lo que en ellas acontece no es un asunto baladí.

En conclusión, todo departamento de comunicación o gabinete de prensa debería contar con un buen servicio de escucha activa porque, además de suponer una simplificación de la tarea y permitir una mejor distribución de los recursos para dedicar más tiempo a otras labores, ofrece una información más exacta y real del posicionamiento de la marca en los medios de comunicación.

Fake news e hiperinformación: las grandes amenazas del actual ecosistema de la comunicación

Mon, 02 Aug 2021 08:13:57 GMT

En 1898, una noticia falsa sobre el hundimiento del acorazado USS Maine en La Habana publicada en el Journal de William Randolph Hearst, cuya vida fue llevada al cine en la celebérrima “Ciudadano Kane”, propició el inicio de la guerra entre EEUU y España en Cuba. Las noticias falsas no son un fenómeno exclusivo de llamada era de la posverdad . Es más, en el apogeo de la prensa amarillista en el país estadounidense era bastante habitual encontrar en las cabeceras de mayor éxito un tipo de información impactante pero poco contrastada o, en la mayoría de los casos, inventada. El objetivo que pretendían editores como Pullitzer o el propio Hearst con la difusión de este tipo de noticias no era otro que atraer al mayor número posible de lectores a través de las emociones y los sentimientos.

Aunque las fake news no son algo exclusivo de la época actual, es en este contexto donde su proliferación está alcanzado cotas históricas, sobre todo, gracias a la capacidad amplificadora con las que cuentan las nuevas tecnologías e internet. El problema es que se está multiplicando de manera exponencial el volumen y circulación de información carente de veracidad, elaborada de forma artera con un interés espurio, cuya procedencia y autoría suelen ser desconocidas. Cualquier persona con unos conocimientos mínimos puede editar un texto y subirlo a la red de una manera sencilla ¿Quién no ha recibido a través de las redes sociales o aplicaciones de mensajería alguna noticia de este tipo que se termina haciendo viral al ser difundida en cadena? No son pocas las personas que caen en la añagaza, ya que la gran mayoría se suele presentar bajo una apariencia profesional que le aporta un grado de verosimilitud, lo que hace más difícil que puedan ser identificadas a simple vista por parte del receptor. El aumento de este tipo de contenido no se puede considerar una cuestión baladí, porque la desinformación y la visión falsa o distorsionada de la realidad suponen un enorme peligro para las libertades y las democracias. En esencia, los bulos constituyen un elemento desestabilizador que se sirven de elementos como el miedo, la intoxicación o el desprestigio para influir en el normal desarrollo de la vida de una sociedad.

La hiperinformación es otra de las problemáticas actuales que surgen en el entorno de los mass media inherentes al desarrollo tecnológico que los ha transformado. Asimismo, constituye un elemento que está íntimamente relacionado con la difusión de fakes news o bulos . La aparición de nuevos soportes en el entorno digital, que se unen a los ya tradicionales, propicia la existencia de una ingente oferta informativa que no tiene precedentes en la historia. Al contrario de lo que en un principio se pueda pensar, esta circunstancia más que combatir la desinformación, la potencia. En un contexto donde la manda la inmediatez -las redes sociales y medios digitales han desbancando a la radio en este sentido- y en el que los contenidos se actualizan de manera constante, resulta casi imposible asimilar la cantidad de información a la que estamos expuestos a diario. De esta manera, lo esencial queda diluido en un mar de informaciones y medios provocando una pérdida de perspectiva . Lo que supone un caldo de cultivo para la irrupción en el espacio informativo de noticias falaces, que terminan siendo percibidas como veraces por un amplio espectro de público.

Combatir estos males que socaban al periodismo en la actualidad no es tarea fácil, ya requiere que el receptor dedique tiempo a contrastar lo que le llega, algo complejo tiendo en cuenta los tiempos tan acelerados en los que vivimos. Lo ideal ante cualquier contenido sospechoso o dudoso es acudir siempre a aquellos medios que presentan un halo de credibilidad y prestigio conseguido por la buena praxis de sus profesionales a lo largo de su trayectoria. La mejor manera de desenmascarar una noticia falsa siempre es contrastarla a través de fuentes oficiales y medios que se caracterizan por presentar una información fiable.

En el caso de las entidades públicas o privadas este tema cobra mayor relevancia si cabe, ya que cualquier información de este tipo puede suponer un menoscabo importante para su reputación. Una buena solución para evitar la pérdida de información sensible y desenmascarar fake news puede ser contar con un servicio que le permita gestionar el espectro informativo de una manera clara y ordenada a través de herramientas basadas en la escucha activa de medios y redes sociales, y el big data. De esta manera, contarán con un arma eficaz para poner en marcha con premura estrategias y planes de comunicación que le permitan luchar contra estos dos problemas que asolan el actual ecosistema mediático e informativo.

Una batalla ganada desde la libertad comercial

Sun, 20 Dec 2020 00:00:00 GMT

El pasado 15 de noviembre de 2020, China junto a otros 14 países de Asia y Oceanía firman el mayor acuerdo comercial del mundo. De esta manera, nace la RCEP (Asociación Económica Integral regional) que constituye un mercado de más de 2.000 millones de personas regido por los principios de la libertad comercial para favorecer la circulación de productos manufacturados en los países que integran la zona. Éste ha sido el acontecimiento más destacado en relación al gigante asiático durante el período comprendido entre octubre y noviembre, tal como demuestra el tratamiento que le han dispensado los principales medios de comunicación españoles.

Todos coinciden en que con la firma de este tratado, la República Popular China se ha apuntado una importante victoria en el contexto de la guerra comercial con EEUU, dando un paso importante en su camino para alcanzar la hegemonía mundial. Y es que la constitución de esta zona de libre comercio no es baladí, ya que supone un claro giro del eje económico global hacia el eje Asia- Pacífico. Con este acuerdo unido a la Nueva Ruta de la Seda, la llamada “fábrica del mundo” se garantiza seguir funcionando a pleno rendimiento lo que conllevará una subida de la exportaciones y, por ende, un refuerzo de su economía.

Pero los beneficios que trae este pacto para China sobrepasan el plano económico, aunque ésta sea su principal razón de ser. Supone un aldabonazo geopolítico y geoestratégico de primer orden, además de un catalizador para mejorar la imagen y reputación del gigante asiático de cara al exterior. Los medios inciden en que el hecho de que EEUU quede aislado de este tratado posibilita que China asuma el liderazgo de la zona comercial más grande del mundo, por lo que ganará mayor independencia del país norteamericano a la hora de abastecerse de ciertas materias primas y componentes. Algo que puede resultar fundamental para decantar la balanza de la guerra comercial hacia el país oriental, sobre todo en lo relacionado con la tecnología. Por otro lado, la RCEP proyecta una imagen de la República Popular aperturista, diplomática y dialogante, al aparecer como impulsora del multilateralismo en un continente en el que no es algo tradicional y como defensora de la libertad económica.

En este marco se presenta como un país con capacidad de negociación para limar asperezas y superar diferencias, como en el caso de Australia con la que había tenido roces diplomáticos en las últimas fechas.

El nacimiento de esta zona de libre comercio se produce en una coyuntura en la que la recuperación económica del país asiático es un hecho, tal como demuestran la subida del Yuan frente al Dólar, los datos del PIB en el tercer trimestre o el valor de la Bolsa, la cual consiguió batir su récord en octubre. Esta fortaleza y solidez económica contrasta con la recesión que se vive en el mundo occidental, azotado por la segunda ola de la Covid-19. Es por ello que los medios ponen su foco en el país asiático como mejor destino para los inversores y mercado estratégico para las empresas españolas. La recuperación en V que ha experimentado el país asiático junto al control de la pandemia, puesto en duda por parte de la prensa, propicia la reactivación del turismo interno (grandes cifras en la Semana Dorada) y del consumo (véanse las cifras alcanzadas en China por BMW y Audi).

Esta fortaleza también se ve reflejada en las empresas de la República. El gigante del comercio electrónico Alibaba ha sido protagonista en este período en el que presentó grandes resultados trimestrales que quedaron refrendados por las cifras alcanzadas en la campaña del Día del soltero. Y todo ello pese al revés que ha supuesto para el grupo la cancelación por parte del Gobierno de Xi Jinping de la OPV Ant Group, que apuntaba a marcar un hito en la historia de la Bolsa mundial. Por otro lado, empresas como el fabricante de móviles Vivo o la automovilística Lynk&Co desembarcan en España con el objetivo de hacerse un hueco y asentarse como ha hecho Lenovo por ejemplo, que es la que vende más ordenadores portátiles en nuestro país.

La fortaleza económica de China es palpable a día de hoy. Tanto, que desde los medios españoles empieza a percibirse como hegemónica en esta materia, lo que provoca que sea vista tanto como oportunidad como amenaza.

Lo ha hecho poco después de la firma de un acuerdo bilateral entre el Vaticano y China para el nombramiento de obispos en el gigante asiático. Un pacto que puede verse como un simple instrumento de lavado de imagen, ya que las autoridades del país asiático continúan con la persecución de minorías religiosas como, precisamente, la católica, como demuestra la detención de varios sacerdotes y religiosos de la diócesis de Baoding.

Lo ha hecho poco después de la firma de un acuerdo bilateral entre el Vaticano y China para el nombramiento de obispos en el gigante asiático. Un pacto que puede verse como un simple instrumento de lavado de imagen, ya que las autoridades del país asiático continúan con la persecución de minorías religiosas como,precisamente, la católica, como demuestra la detención de varios sacerdotes y religiosos de la diócesis de Baoding.

La presencia constante de este tipo de denuncias en los medios debilita la imagen de China ante una audiencia acostumbrada a las libertades de un sistema democrático como es el español. Emponzoñando de esta manera la confianza en la marca China pese a las potencialidades que presenta en otros ámbitos.

CHINA: bastión económico en tiempos de pandemia

Mon, 30 Nov 2020 00:00:00 GMT

Análisis de reputación de la marca China en los medios españoles

La V es sin duda la marca que define a la economía china en el tercer trimestre del año. En un contexto marcado por los estragos que la pandemia de la Covid-19 ha provocado en los principales mercados mundiales, el gigante asiático se presenta como la excepción al conseguir la ansiada recuperación en V.

Lo relativo a la economía de la República Popular China ha suscitado interés en los medios españoles, como demuestra el hecho del que el 23% de la información publicada relacionada con el país asiático entre julio y septiembre trata sobre asuntos relacionados con este campo. Así, no han faltado titulares que han puesto de relieve la recuperación y el crecimiento que viene experimentando el sistema económico chino.

El control del coronavirus en territorio chino ha propiciado un crecimiento de la economía del 3,2% en el segundo trimestre del año. El crecimiento del PIB trae aparejado un aumento de las exportaciones, el avance en la producción industrial y la recuperación del consumo interno. Al hacerse eco de estos hitos, la imagen que destila la prensa española sobre este ámbito de China es de solidez, fortaleza y solvencia. Términos que sin duda sirven de ayuda para generar una reputación de marca positiva a ojos de la audiencia española.

La difusión de noticias sobre la implantación de grandes empresas españolas en territorio chino en busca de ocupar determinados nichos de mercado (Almirall, Meliá o Cinco Jotas) o el crecimiento de las exportaciones al país asiático también se revelan fundamentales para crear un clima de confianza. A ello, también contribuyen las inversiones de empresas de capital chino en corporaciones españolas ayudando a su revitalización. Durante el trimestre analizado se han producido varios movimientos en este sentido. Entre ellos, los más significativos son la compra de Three Gorges de 13 plantas solares o la entrada de CRCC en la constructora Aldesa.

El único asunto que puede empañar un poco el apartado económico en este período es el uso fraudulento de los sellos de la Cámara de Comercio de España en el país asiático.

El crecimiento económico de China no puede desligarse de otros ámbitos como son la ciencia y la tecnología. En este campo destacan un ramillete de empresas que han ido ganando prestigio con el paso del tiempo y se han convertido en potencias dentro de su sector, siendo esta una de las principales causas del recrudecimiento de la guerra comercial con EEUU. Marcas como Xiaomi, Huawei, ByteDance (Tik Tok), Tencent y Alibabá han tenido bastante protagonismo en los medios españoles entre julio y agosto. La gran mayoría de las informaciones sobre estas corporaciones destacan sus grandes resultados y beneficios, lo que indica que están a la vanguardia en sus sectores, consolidándose como competencia real de empresas con una mayor tradición en el mundo occidental. La continua presencia de estas marcas en los medios sirve de acicate para cambiar de manera positiva la percepción de los productos made in China entre los consumidores.

La revitalización y solidez de la economía china en un contexto global marcado por la recesión se muestran como el punto fuerte para la consolidación de la imagen de marca del país oriental en España durante el período analizado. Según puede desprenderse de lo publicado por los medios, el mantenimiento de los lazos comerciales con el gigante asiático resulta fundamental para el desarrollo y la supervivencia de muchas empresas españolas.

Papel, tinta y teclas

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