El trabajo de comunicación es muchas veces duro e ingrato y suele estar orientado hacia multitud de frentes que requieren muchas horas de trabajo para resultados a veces pírricos. En otras ocasiones sin demasiado esfuerzo conseguimos resultados excelentes sólo con haber sabido dar con la tecla del reto que teníamos por delante. Pero no siempre somos conscientes de la efectividad real de nuestro esfuerzo de comunicación. Para ello existen métodos específicos para analizarla. Controlar en los medios de comunicación y redes sociales el rastro de nuestra marca es algo que se ha sofisticado mucho y fácilmente podemos encontrar en el mercado colaboradores que nos ayudan con esta labor. Sin embargo, ahora el verdadero valor añadido consiste en medir con rigor lo publicado sobre una marca. Pero no debe quedarse ahí. Es necesario exprimir los datos y hacerlo bien. Un buen análisis de nuestro esfuerzo de comunicación reflejado en los medios es vital para poder mejorarla. No siempre la percepción que tenemos de nuestro trabajo de comunicación tiene un reflejo real en la efectividad de nuestras campañas.